亚马逊“全食”全食，对沃尔玛的一次强势出击

虎嗅APP · 公众号 · 科技媒体 · 2017-06-17 14:05

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虎嗅注：你已知道了，亚马逊在美国时间6月16日突然宣布收购全食超市，引发全球电商、零售行业关注。交易预计在2017年下半年完成。此项交易显示出亚马逊将携Amazon Prime共同进军食品杂货业的决心。

有意思的是，与大多数收购案引发的资本市场反应不同，亚马逊作为收购方的股价并没有下跌，反而有所上升。全食超市的股价更不用说了，简直是打了一剂强心针。盘中亚马逊股价涨逾3%，收涨约2.4%，全食超市收涨逾29%。据有关媒体报道，

全食超市的实体店竞争对手——美国三大零售巨头沃尔玛、克罗格和塔吉特的股价集体下挫。沃尔玛股价一度跌近7%，克罗格跌近16%%创三年来新低，塔吉特跌约12%。

此项消息还重挫欧洲超市股。在美国东海岸有多家店铺的荷兰连锁超市营运商Ahold Delhaize急跌7.5%。法国连锁超市营运商Casino和家乐福也走低。

英国零售商乐购(Tesco)、连锁超市森宝利(J. SAINSBURY)和Ocado也大幅走低。

虽然在交易宣布之后几小时，亚马逊市值增长125亿美元、全食超市市值增长30亿美元，但标普500必须消费类股总市值损失390亿美元。

亚马逊进入该市场将意味着，一个强大对手的加入，市场竞争将加剧。

《纽约时报》发表文章，对亚马逊此举进行了简单的分析，新浪科技唐风对此进行了翻译，虎嗅有所补充。

北京时间6月17日凌晨消息，亚马逊周五宣布，该公司同意以137亿美元的价格收购全食超市公司（Whole Foods），原因是这家在线零售商正着眼于征服超市这个行业中的新领域。

对亚马逊来说，这项交易标志着该公司雄心勃勃地想要进军规模庞大的食品杂货业务，这个行业在美国市场上的年度销售额在7000亿美元到8000亿美元之间。另外，亚马逊此举还意味着该公司与沃尔玛之间的竞争将会加剧，后者一直都面临着难以赶上这家电商巨头的困境。而对全食超市来说，该交易则代表着一个抵御来自于激进投资者的压力的机会，这些投资者对其股价的疲弱表现感到不满。

全食超市在上个月采取了一项彻底的董事会整改措施，替换了5名董事，任命了新的董事长，并聘用了新的首席财务官。另外，该公司还公布了旨在改善业务运营和削减成本的计划。

被亚马逊收购意味着全食超市将可获得前者雄厚财务实力的支持，而且亚马逊还有着庞大的技术实力以及积极进行投资以追求主导地位的意愿。

亚马逊正希望将其业务拓展到在线零售领域之外，进入到实体零售领域中去。该公司正在逐步建设实体店网络，并且将很大一部分注意力都放在了超市业务上。在此以前，亚马逊已经通过其生鲜送货服务AmazonFresh朝着这个方向作出了初步的努力。

这家电商巨头一直都在测试其他多种零售概念，开设了不需要收银员的便利店，并探索了另一种食品杂货店概念，这种店铺既可为到店顾客提供服务，同时又可作为家庭送货中心。

根据交易协议，亚马逊将以每股42美元的价格收购全食超市，这一价格与后者周四的收盘价相比溢价27%。亚马逊股价在这项交易宣布以后上涨，而塔吉特、沃尔玛和好市多等大型零售商的股价则均有所下跌。

全食超市在1978年成立于德克萨斯州奥斯汀市，以其有机食品而闻名于世，建立起了健康饮食的品牌形象。但是，该公司正面临着越来越大的竞争压力，好市多、Safeway和沃尔玛等全国性零售商都已开始提供有机食品和厨房原料，从而迫使全食超市采取了降价措施。另外，全食超市在过去一年多时间里都面临着激进投资者敦促其设法提振股价的压力。

对亚马逊而言，该交易不仅代表着这家公司朝着进军实体零售行业的方向迈出了很大一步，同时也代表着该公司将可进入食品杂货零售领域，而这是零售业内部最大的产品类别之一。该公司正在越来越多地尝试着推出实体店，在全美各地建立起了一个小型书店连锁网络。在西雅图，亚马逊则已在最近开设了两个免下车食品杂货取货站点，供在线下单的消费者取货。

但是，亚马逊采取的这些措施远远比不上该公司通过收购全食超市所将获得的零售网络，无论是从零售店的数量还是规模来说都是如此。全食超市在美国、加拿大和英国市场上运营着480多家连锁店，上个财年的销售额达到了160亿美元。

咨询公司贝恩（Bain & Company）合伙人Mikey Vu称：“收购全食超市将给亚马逊带来更多的实体店，这些店铺对很多人来说只有不到一小时或30分钟的路程。”

不过，Cowen＆Company分析师约翰·布莱克里（John Blackledge）的估计，如果交易完成，亚马逊与全食超市加起来的销售额在美国的杂货店开支仍也只占约3.5％，是该国第五大杂货零售商。即使亚马逊通过Whole Foods获得更多实体店，它也远远逊于Walmart及其Sam's Club的供应链，后两者的连锁店占杂货店市场的18％左右，沃尔玛拥有的店数几乎是全食超市的10倍。（虎嗅注：据沃尔玛官网信息，沃尔玛全球商店总数为8445个，沃尔玛美国商店总数为4364个。）

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