2016年以来，出现了多款行业爆款风靡全网，手游用户的盘子也随之拓宽，曾经被市场定义为“泛用户“、”边缘用户”的新生代玩家，开始集体发声。手游玩家整体年轻化、个性化的趋势，已经成为行业的共识。
热血激情的多人PVP玩法便是吸引当下年轻玩家的一大元素。然而以此为核心玩法的国战手游在多轮宣传洗涮用户后，却给年轻玩家留下了“老套”、“过时”的印象，不论是老牌还是新作都没能持续维持高DAU的火爆状态。如何才能站在国战游戏的肩膀上，把蛋糕做大，在年轻玩家中实现品类突破，打造具备核心战争体验同时全面升级用户体验的战争手游呢？
后半场的新机会：从国战到战争
随着多款多人PVP游戏的出现，也逐渐形成了我们今天认知的国战品类。然而调研显示，大多数流失玩家对国战手游却存在“画质粗糙”、“打国战全靠堆人头”、“站桩PK拼数值”、“日常繁重像打工”等刻板印象。已有多款手游轮番大推洗用户的国战后半场，如何吸引更多即时mmo玩家尝试该品类，也是一个课题。
目前，国战手游依旧对标年龄较大的国战端游老玩家，而忽视了已成为手游主力受众的年轻玩家的需求。对年轻一代来说，国战的本质吸引力在于保证画面质量、操作性、玩家生态的前提下，热血畅快的战争体验。然而现有国战手游多复刻端游设计，除了提供多人PVP的玩法框架外，难以满足在移动互联网环境下成长的年轻一代玩家的审美品位。市场亟需一款能提取国战品类中核心的战争玩法、同时各方面品质达到年轻玩家要求的新作，实现从“国战”到“战争”的品类升级和用户延展，在“老把式”的错位中寻找新机会。
从群像到个体，故事你真的在听吗？
如何在供求错位的市场中突围，打造下一个升级品类的爆款？忘掉已熟稔于心“招式”，才能有所突破。放弃传统国战的套路，真切地去了解、调研年轻用户的心理特质和游戏追求，或许是开始千里之行的第一步。
与老玩家较为统一的群像不同，新生代手游用户的形象似乎更加多元：玩家个体的表达欲替代了群体的统一发声。以大学生为主的年轻一代玩家，他们个性张扬，认同陌生人社交，热衷圈子文化，非常注重自我实现。对应到游戏追求上，便是颜值要高、上手简单兴奋点靠前、丰富的陌生人合作社交、更多展示自我的机会。仅仅靠国战手游“激情多人PVP“的新鲜感还不足以满足他们，他们更要求游戏品质优秀、玩法有创意，并提供一个人人都有话语权的健康生态圈。从模糊的群像到鲜明的个体，真诚地听玩家的故事，给他们提供包容个性、鼓励互动、开放自由的战争游戏，才是做大蛋糕、吸引新生代玩家的切口。
“真老铁”网易，如何打造“战争”概念？
网易作为行业内老牌自研厂商，十几年来频频推出精品大作。虽然已是一线大厂，网易还是以“游戏热爱者”自居，力求贴近玩家、倾听玩家心声。在打造战争手游的努力中，这位玩家的“老铁”同样展示了对新生代的体察和积极回应。
《战国志》亮相网易“520游戏热爱日”
网易“520游戏热爱日”上赚足眼球的开放式3D战争手游新作《战国志》，便是网易试图撬动年轻化受众的尝试。抱着反传统不套路的制作初心，《战国志》以万人PVP国战为玩法基础，从画面、职业设计、日常玩法、朝代赛季制等方面寻求对国战品类的突破，打造升级版的战争手游，力求用品质打动年轻玩家。
采用3D全自由视角的《战国志》，用电影级的画面表现还原了东方风韵浓厚的战国年代。超越传统国战手游的画质，满足信奉“颜值即是正义”的年轻一代。
《战国志》村庄场景
《战国志》雪山场景
看脸的年轻人，同样相信“颜值决定在不在一起，内在则决定在一起多久”。《战国志》开放式的职业、战争设定在颠覆传统国战玩法的基础上，迎合了新生代玩家张扬个性、实现自我、寻求去中心化叙事的心理需求：玩家可自由发展双职业，自立门庭发布接受任务；职业定位清晰，战法牧通过走位操作配合可弥补数值差异；无限时间自由宣战、备战，甚至可对敌国进行偷袭、夜袭；游戏时局完全由玩家主导，国民日常任务牵制国家间战争的走势，朝代赛季结束后玩家还可亲手书写一朝史传。
《战国志》概念官网已上线http://zgz.163.com/
《战国志》作为网易打造全新“战争”概念之作，折射的是网易不走捷径、坚持创新的努力，更彰显了其承接年轻化新生代用户、把盘子做大的野心。
据悉，《战国志》将于6.1开启首次“揭竿”封测，玩家可登录官方概念站（http://zgz.163.com）预约抢码，抢先体验游戏。网易此番尝试，或许将玩家年轻化、个性化的挑战转化为突破品类、延展战场的机遇。
