郭台铭fire他，他收编周杰伦，这个耳机品牌从国外红回来

第一现场，最新思想

周杰伦是1 More万魔的股东

文｜新零售智库

7月27日，ChinaJoy开幕，1MORE发布首款电竞耳机，周杰伦以股东和创意官身份前来助阵。这一天，该款耳机在天猫造物节首发。

据称，1MORE累计销量惊人——超过3800万条耳机，且海内外销量接近平衡，堪称国内国外都“红”。创始人谢冠宏曾经是郭台铭身边最年轻的事业群总经理。一个偶然，他失业了。

当时，谢冠宏坐在飞机上准备去日本看孩子，突然接到郭台铭电话，他才知道秘书填错了假单日期，自己没法参加富士康一个非常重要的会议。“如果你回不来，就不要回来了。”郭台铭说。

换成以前，这位台湾人可能会在飞机上假装肚子痛，或者心脏病发作，就下飞机了，但那次没有。那是他在富士康十年来，第二次请假去日本看家人。

1MORE创始人谢冠宏

“意外离开富士康以后，我一个人坐在酒店，对面公园里面都是雪......想了很多关于中年失业以后该何去何从的问题。”今年3月，谢冠宏在混沌研习社分享时回忆说。

谢冠宏称自己其实没有勇气自己创业，因为这个意外，不得已才在50多岁的时候开始创业，想给自己一个“1 MORE Chance”。

1MORE创意官周杰伦与创始人谢冠宏

2013年，1 MORE创立，最初公司名叫“加一联创”，A轮获得小米科技、顺为资本等投资，也成为了小米手机耳机唯一供货商。当年6月，小米活塞耳机一推出便成爆款。

谢冠宏和小米联合创始人王川是好朋友。雷军和郭台铭谈判时有一阵比较辛苦，谢冠宏每天半夜去安慰雷军，给雷老板打气。

但谢冠宏不想只像以前一样做代工。他提到，郭台铭fire他的决定完全是对的，因为做工厂必须要依赖纪律来发挥效能，必须要节省每一个环节的成本，要不然就会被淘汰。他还提到，深圳市长跑过来看他自己做的这个小工厂时说，深圳工厂做一整个货柜的不锈钢水果篮子，不如人家北欧做的一个水果篮子挣钱。

ChinaJoy，谢冠宏与合作伙伴

所以，谢冠宏决定做自主品牌。他在接受凤凰科技采访时说，大佬们都在做手机，他觉得自己没法去竞争，所以在耳机、电源等手机周边产品中，选择耳机创业。“耳机看起来很简单，其实门槛很高，它牵涉到科技、美术设计、文化以及品牌认同等，比其他的周边设计要高很多。”

2015年12月，谢冠宏宣布公司更名为“万魔声学科技有限公司”，就此从小米背后走上前台。

这个创业公司如何对待产品？谢冠宏在7月的互联网科技会议2017RISE大会说上是这么说的：

1MORE万魔耳机在乎用户所在乎的每一个点，列出Q100逐一突破。所谓“不疯不成魔”，打磨一款产品时的用心程度接近疯狂。从最初打造小米活塞耳机，定名、定价、设计经过严密的网络调查，乃至上市后，也广泛倾听市场反馈，成为下次升级的参考；注重核心竞争力的深耕，从动圈到动铁、到掌握“独门秘技”的多单元圈铁耳机，且逐步走向多品类、多领域发展。全公司上下唯一的KPI是“倍受推荐的耳机”，做出来的产品，如无法得到用户好评推荐，就不算成功。

图片来源：混沌研习社

这位制造业牛人在混沌研习社分享时说，中国这么大一个市场，一个知名的耳机品牌都没有，他们在国内也受质疑，认为中国品牌怎么可能去挑战索尼、AKG？

他的回答是：中国品牌难被国内认可? 那就从国外红回来。“美国人的心胸是开放的，他们对于哪国制造完全不在意。他们试听了以后，哇，中国还有这么便宜好用的耳机。”

著名商业媒体Business Insider称，1 MORE比其价格高出一倍的同类品牌产品要好；《消费者报告》则在母亲节推荐1 MORE作为送给妈妈们的礼物。不像中国一些媒体，很多媒体在科技产品评测时保持着独立性。

2015年，B轮融资时，纪源资本GVC、IDG、新加坡政府投资公司GIC等进入。到了2016年年底的C轮融资，又有盈科资本、宁波银行，以及周杰伦团队加入。

2016年9月，谢冠宏就拉来了周杰伦。周杰伦此前自创的品牌TiinLab，与1 MORE声学实验室合并，取名“TiinLab听实验室”。

音乐人似乎对做耳机品牌情有独钟，汪峰创立的FIIL耳机就是其中一个。据凤凰科技报道，谢冠宏表示，从来没考虑过FIIL是对手，因为体量差了好几个零。他曾经考虑过收购FIIL耳机，但最终选择了周杰伦的TiinLab——周董没有把自己封为CEO或产品经理，而只是“创意官”，甚至没加“首席”。去年1MORE推出的三单元头戴式耳机，耳罩外侧的汽车轮毂设计就来自周杰伦。

谢冠宏分享公司使命

如今，1MORE海外渠道已经遍及美国、英国、西班牙、澳大利亚、日本、韩国等24个国家及地区。

其中，1MORE是首家进入著名连锁超市Costco(雷军至今很推崇的零售品牌)的中国耳机品牌。在国内，已经有1000多家线下体验店，同时进驻300多家苹果授权门店。

在天猫官方旗舰店，1MORE的产品线比较丰富，价格从49元到1289元不等。此次推出的首款电竞耳机，则选择在天猫首发。

说起新兴耳机品牌，很多人会想到Beats。但谢冠宏语出惊人：我要学Beats的话，我的音质早就被人家骂死了。接受凤凰科技采访时，他提到在苹果发布会的最后环节，乔布斯经常会随意地掏出一件震惊世人的产品，给世界带来“One More Thing”。他比划着乔布斯样子说：“蛮想学习这样的精神。”

谢冠宏在混沌研习社还分享了自己创业的“联创伙伴”经验（以下摘自混沌研习社微信公号）：

各位有没有听说过阿甘正传，不管如何，就是拼命往前跑的那个人，而且还要有一票人和你一起跑。我们运气很好，从一开始到现在，联创伙伴基本没变。

我们的联创模式，有几个特别的地方。

1、大家在一起，每一个人的创意都很重要。

以前我们举手和iPod说，我有一个很好的创意。对方说，你的创意不重要，按我的做就可以。现在是大家在一起，每个人的创意都很有价值。

2、以前的供应链，你交给A，A交给B，B交给C，C再交给D。有问题了，你告诉A，A告诉B，B告诉C，C想一想，先不告诉D了，看看卖了多少，等一下再说。付款的时候，A收到钱，晚一点付给B，D那边180天以后才收到钱。

所有的供应链哀嚎一片，都是这样，这是命运。

怎么办？我们是这个行业的，一早就知道这个问题。我们做了三年半了，一张支票也没有开过，都是付现金，时间到了给现金。

本文为新零售智库原创，转载须经授权。转载规范请在微信对话框回复“转载”查看。

第一现场，最新思想

微信ID：newretailinsider