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【广播广告观察】广播广告持续波动，商服、活动行业增投亮眼

CTR媒介动量 · 公众号 · · 2024-12-13 09:41

正文

2024年1-10月广播广告市场持续波动，根据CTR媒介智讯的数据分析，广播广告头部行业中，商业及服务性行业、活动类投放量同比分别上涨14.1%和39.2%，食品和邮电通讯行业的广播广告花费也呈现微涨。但家居用品、药品、酒精类饮品、金融业和饮料行业则有不同程度的广告缩减。

2024年1-10月广播广告TOP10行业（大类）

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

食品行业 广播广告刊例花费同比上涨1.6%，带动行业整体花费上涨的源动力来自保健食品、肉类、食品-企业形象等多个品类在广播渠道增投广告。食品行业投放量大且花费增长的前五位品牌包括国坤堂、晓芹、济间堂、崇明甲鱼、医诺。

2024年1-10月食品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

商业及服务性行业 的广播广告增长显著，教育/培训品类持续加大广播广告的宣传力度是助推商服行业广告花费上扬的主要推动力。业内表现突出的品牌有广东广播电视台、诚大、长中、小酒窝、京东等。

2024年1-10月商业及服务性行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

酒精类饮品行业 仍是广播广告支柱行业之一，但刊例花费同比减少18.4%。中国餐酒、药酒/补酒这两个投放量大的品类均缩减在广播渠道的投放，花费同比均呈现两位数的下跌。但酒类-企业形象的广告投放同比增长19.8%。该行业增投活跃的品牌有五粮液、口子、劲牌、知声、乌毡帽等。

2024年1-10月酒精类饮品行业广播广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现 方面，2024年1- 10月广播广告投放刊例花费前二十品牌中，超四成来自药品和家居用品行业，其余覆盖饮料、酒精类饮品、邮电通讯等八个行业，其中增投表现显著的包括陈李济、一家和兴、易开得等多个品牌。

2024年1-10月广播广告刊例花费TOP20品牌榜单

数据来源： CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

2024年1-10月广播广告刊例花费整体变化如下：

2019年-2024年1-10月同期广播广告花费
同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的 N月与上年N月的对比

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