日本智能手机销量在 2024 年同比增长 7% ，预计 2025 年将持续强劲增长

• 日本智能手机销量在 2024 年同比增长 7% ，受经济复苏推动。

• 苹果继续领跑高端市场，但由于旧款机型需求疲软，该品牌整体销量同比下降 3% 。

• 中低端需求增长，推动了 Sharp 、小米和 FCNT 等品牌的表现。

• 受市场环境改善的支持，我们预计 2025 年日本智能手机市场将继续增长。

根据 Counterpoint Research 的 《日本智能手机追踪报告》 ，受经济复苏的推动，2024 年日本智能手机的销量同比增长了 7%。在稳定的经济增长、工资上涨以及进口价格稳定的推动下，该国的智能手机市场正逐步复苏，这些因素也促进了消费者的支出。

苹果在日本智能手机市场占据最大份额，受稳定汇率的推动，iPhone 16 系列手机销量表现强劲。然而，由于旧机型需求减弱，2024 年该品牌的整体销量同比下降了 3%。

尽管销量下滑，苹果依然主导着高端市场。同时，随着高端市场持续增长，索尼正在加大对高端产品的关注。

由于日本消费者持续青睐价格亲民的产品，中低端智能手机的强劲需求正推动着小米、OPPO、Sharp 和 FCNT 等品牌的发展。