争夺90/95后年轻市场，汽车电商也玩起了内容营销

随着90、95后新一代年轻消费者群体的崛起，不少汽车厂商和销售平台都开始主打年轻化的营销方式。如何吸引年轻用户的关注，也成为了各大品牌需要面对的首要问题。

对此，2016年岁末，汽车之家旗下的专业汽车电商平台车商城进行了一场内容营销上的全新尝试，将VR技术与时下最热的舞台喜剧相结合，携手知名笑星杨迪打造VR喜剧 《没车八十一难》。该剧在各大频道网站的播放量累计已达到百万，取得了极佳的市场效果，成为汽车类电商品牌年轻化营销的新典范。

作为国内首款拥有VR技术服务的汽车电商APP，车商城将VR技术与年轻用户喜爱的喜剧形式相结合，自制VR爆笑喜剧《没车八十一难》。通过目标用户生活场景的呈现和笑星杨迪趣味搞笑的演绎，以喜剧的形式放大没车人群在生活中的种种不便，引发用户的情感共鸣。

同时，片中设置了诸多彩蛋，进一步强化了VR视频的沉浸感，让观众身临其境地融入到每期节目场景中，在开怀大笑的同时，更直观了解车商城的品牌优势，彰显产品的核心竞争力。

《没车八十一难》共有四期内容，分别从“线下交易的弊端”、“女性购车的理由”、“高峰时期打车难”和“挤公交的苦闷”这四个角度入手，从用户痛点出发，多维度展现车商城作为汽车电商平台的优势。快节奏的叙事手法，高密度的笑点轰炸，再配上杨迪标志性的夸张表情，让节目备受好评。

除了在内容营销方面的探索创新，车商城还通过风格鬼畜的平面海报、魔性的全景H5 等传播物料引导用户分享和自传播，让视频的影响力进一步扩大；有效带动车商城APP的下载量、拉新量。

扫码观看全景H5

未来车商城在内容营销方面又会有哪些新动作呢？让我们持续关注。

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