iPhone又上热搜。
在2024年“双11”电商节中，苹果发布仅1个月的iPhone 16系列全系就曾降价，而目前，老款iPhone也开始纷纷降价，其中iPhone14更是跌至半价。
记者查阅几大电商平台发现，确有iPhone14 128GB版本售价为2349元，对比苹果官网的4699元价格相当于半价。不过，需要注意的是，该价格iPhone14产品数量有限，需达到一定条件后到点抢购，并非常规售卖价格。
目前，iPhone14系列的普遍价格在4139元—4699元之间，相比其两年前新发售的价格（5999元起），已下降超1300元。
业内人士认为，iPhone 16等机型降价与苹果在中国市场销售承压有关。
IDC中国研究经理郭天翔表示，今年iPhone 16系列的降价幅度比去年少，意味着在苹果的控制下价格体系没有混乱。这背后是去年苹果大幅降价产生的恶果，让很多用户都处于观望状态，等到降价了才买。后续随着价格降低以及苹果智能的推出，预计苹果的销量不会变得更差。
11月6日，苹果公司通过官方公众号发文：“iPhone等等党，是时候了。”在公众号中，苹果表示，iPhone 16 Pro方方面面都up了，iPhone 13 Pro、iPhone 14 Pro用户是时候升级了。
值得注意的是，苹果大中华区营收仍在下滑。
北京时间11月1日，苹果公司发布2024财年第四财季（2024年第三季度）财报，该季度苹果实现营收949.3亿美元，同比增长6.07%；净利润为147.36亿美元，同比下降35.81%。
分产品来看，第三季度，苹果手机、电脑、可穿戴设备等各产品合计净销售699.6亿美元，同比增长4.1%，分析师预期691.5亿美元，二季度同比增长1.6%。
其中，iPhone收入462.2亿美元，同比增长5.5%，分析师预期450.4亿美元，二季度同比下滑0.9%。
大中华区仍然是苹果唯一一个营收同比下降的市场，而且这一同比下降的趋势已经维持了整整五个季度。就整个2024财季来看，苹果在其他国家及地区已经陆续恢复增长，只有大中华区没能重整旗鼓。
市场研究机构Counterpoint日前数据显示，与2023年的iPhone 15相比，iPhone 16在中国市场上市后，前三周销量增长了20%，其中iPhone 16 Pro Max与去年对应版本的iPhone 15相比销量增长了44%。但与此同时，在过去三周，iPhone在中国的总销量同比下降了2%，原因是老款手机销量下降以及与华为Mate、Pure系列手机竞争加剧。
互联网分析师张书乐表示，苹果“挤的牙膏”，本就越来越难以吸引受众，今年推动全球用户换新的Apple智能（Apple Intelligence）在国内的落地又暂无确切时间点。即使如库克所说，大家明年用上了苹果AI，对于绝大多数普通用户而言，也不过是“升级版Siri”而已。
除了实打实的降价，苹果暂时似乎没有更好的办法。
全球知名调研机构Canalys数据显示，今年第三季度三星以微弱优势力压苹果，占据市场第一的宝座，而苹果市场份额达18%，位居第二。
Canalys分析师Runar Bjørhovde强调：“今年第三季度，苹果出货量达历年以来同期最高水平，其从未如此接近全球出货量第一的宝座。尽管首发反响一般，但随着Apple Intelligence扩展到新市场，以及支持更多语言的情况下，预计iPhone 16将帮助苹果在2024年继续保持强劲增长，并将其发展势头延续到2025年上半年。”
不过，近期国产品牌新机先后上市，掀起新一轮换机潮。vivo X200、OPPO Find X8、小米15、荣耀Magic7、iQOO 13、一加13一系列新品密集发布，苹果再次作为对标而频繁出现。
小米在介绍边框的细节时强调，小米15不但做到了真正的四边等窄设计，而且将边框的窄度进一步缩到了1.38mm，比iPhone 16 Pro的1.41mm还要窄。除了在硬件上“死磕”苹果，小米在软件上选择“融入”苹果，在介绍小米澎湃OS 2时，小米集团手机部副总裁金凡宣布，小米HyperConnect全面支持苹果设备，用户只需在苹果设备上安装小米互联服务，即可在iPhone和小米手机之间轻松进行文件互传，实现一键收发。
一加也在加入iPhone的“朋友圈”，根据一加官方介绍，全新“一碰互传”功能即将登陆一加 13，有了这个功能，便可以与身边的iPhone用户朋友实现传照片、传视频、传文档。
vivo除了在影像方面对标苹果外，还发布了vivo X200 Pro mini版本，这也是在新一轮新品周期中，截至目前唯一一家发布Pro级小直屏的安卓厂商。
OPPO直接盯上了苹果的存量用户，在OPPO Find X8系列发布会后的媒体采访环节，OPPO首席产品官刘作虎直言，“我们就是想转化苹果用户，说得直白一点，让苹果的用户有另外一种选择。”他表示，苹果的存量用户很多，这对任何一个安卓品牌来讲都是很大的机会。
不少厂家在进行参数对比时，跨过了iPhone 16标准版，直接对标了Pro系列。例如，小米15系列对标的是iPhone16 Pro，小米15 Pro则直接对标iPhone16 Pro Max。
主流厂商们不约而同地对标苹果，真实意图在于对高端市场的势在必得。据《国际金融报》记者统计，上述新机的标准版主要集中在4000元-6000元之间，Pro版主要集中在5000元-7000元之间，可以预见的是，接下来各家品牌将陆续发布更高端的Ultra版本。
张书乐提醒道，苹果在中高端领域的社交货币价值已经愈发弱化，特别是其在折叠屏这一新形态上的滞后，也让国内厂商有了分走高端市场份额的机会。
来源 | 《商学院》杂志综合自第一财经、证券时报、央视财经、中国证券报、21世纪经济报道、九派新闻、中国新闻周刊、国际金融报、中新经纬
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