杜蕾斯爆款精彩文案是怎样写出的？

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一、杜蕾斯微博简介

杜蕾斯官方微博开通与2011年1月底，日前粉丝数量165w，累计发布微博条数16w+。官微基本信息包含品牌简介、微信号推荐、原创声明、店铺链接等。

微博主要是对品牌进行宣传，链接服务平台以及电商平台，重视创意和原创。表达了品牌的立场，很好地树立了品牌形象。

杜蕾斯官方微博信息简介

形象定位

杜蕾斯官微刚开通的时候，定位为宅男“形象，发布一些有关产品或网络截取鸡汤式的内容。

但是这种内容对用户的吸引的力度是很弱的，简单来说，这种自嗨内容对用户无关痛痒，没有趣也没有用。

后来意识到这一点开始进行调整，根据产品本身，定位为 一位有点坏、懂生活有情趣的段子高手“老司机”式的绅士形象， 以轻松诙谐的手法传播普及性知识。

内容也开始变得"内涵”“污",尤其是结合热点进行联想、改造成自己的内容。

这些点越来越贴切这个时代网民对内容的高要求，这也是杜蕾斯顺应时代变化，对营销手段玩法的转变的高度敏锐。

更新频率

杜蕾斯官方微博每天约3-9条微博更新，大多集中在6-8条，基本发布时段分布分别是早晨10：00，中午12-13点时段，下午14-15点段，晚间18-22点每隔约1小时发布一次。

从2011年1月开通微博至今）截至8月5日），累计发布微博数16938条，历时67个月，2000+天，6年时间。平均每天8条微博数！

这种 持续坚持高质量产出 是杜蕾斯能够被大众广泛认知的最重要原因。

二、杜蕾斯文案分类

从杜蕾斯的微博文案内容，大致可以划分为以下几类：

1）节气、节日类

杜蕾斯可谓不放过任何一节日，一年到尾，包括春节、元旦节、情人节、妇女节、愚人节、五一端午节、父亲节、七夕、十一、圣诞等，甚至世界湿地日、二月二龙抬头、世界水日等少见日子也不放过。

节气方面包含雨水、惊蛰清明、大暑等。

杜蕾斯-节日案例

杜蕾斯-节气案例

2）借助时事/行业热点

其实研究下杜蕾斯的文案还是能发现一些套路的，如

“DiDi+Uber=DUDU"吸引大众眼球前1个月，就有过类似的文案“杜兰特+克蕾+斯蒂芬库里=杜蕾斯勇士".

杜蕾斯-时事热点

小米发布会上，将笔记本与一分硬币进行比薄，带有一本正经的戏谑味道。而杜蕾斯立马做出反应，重点已不在图片比薄，而是文案”Just 比薄”，简短几个字，精妙绝伦，令人捧腹大笑，很好的利用中文的多音字，结合明星英译传神的表达事件本身。贾斯汀·比伯可谓躺着也中枪。

杜蕾斯vs小米

3）利用娱乐新闻包括电影、明星等

杜蕾斯-电影案例

杜蕾斯-明星案例

4）教学、科普知识、传播类等

杜蕾斯-科普知识

5）诗歌文艺、经典类改编

杜蕾斯-经典改编

经典改编案例

三、文案技巧手法

1）借用产品的外形、相关特征和属性

杜蕾斯-产品外形

产品外形案例

2）借助图形的关联/联想

图形的联想

3）静态或动态图形的巧妙处理、嫁接、联想等形象说明

杜蕾斯-静动态图形象说明

4） emoji表情包的恶搞和再创

杜蕾斯-表情创作

5） 数字演变、文字符号的变化等

杜蕾斯-符号数字

杜蕾斯-符号案例

6）谐音或同音联系

杜蕾斯-谐音同音

7）类比/对比/排比/拟人等手法

杜蕾斯-类比

8）故弄玄虚，暗藏玄机，让人浮想联翩

让人浮想联翩的文案

9）栏目固定化，标签化

如节气的微博，通常微博内容和图片加入“#杜撰好时节#”的标签；

杜蕾斯经典蓝色背景+文案也是经常出现；

最粉丝的配图模板固定化等。

四、如何互动营销

互动形式一般增加归类或话题属性，如“杜绝胡说”、“最粉丝”、“杜杜健身房”、“杜杜湿乐园”教学式内容，提高与用户之间互动。

“杜绝胡说”和“最粉丝”是杜蕾斯常用的一问一答式粉丝互动。

杜蕾斯每次提问后，会抽取一名观众的答案进行互动，并且配上最粉丝的专业配图，加上粉丝的头像和微博名。

这种方式能够让用户参与，回答问题+等待被抽中本身就是一种乐趣。如果加上被抽中的粉丝获得精美礼品，如限量版杜蕾斯等，也许效果会更佳。

如下图杜蕾斯&全民突击的活动设计的转发和评论数就比较热门受欢迎。

整体来说杜蕾斯官微的互动设计不出彩。

粉丝互动

杜蕾斯&全民突击

官方微博运营关键词总结：

快速反应   借势
专注   趣味
通俗易懂  而具有猜测性
互动   人情味

杜蕾斯的快速反应能力，借势造势大家有目共睹。

其次专注于内容的制造，而非纯粹的硬广。

杜蕾斯往往把产品置于生活场景中，懂得短时间内借势，在大家熟知的画面或事件中，非常利于文案的想象或联想；

然而，杜蕾斯的文案又不是很直接，带一点猜测性质或者梗在内，需要一定的思考才能判断完整的意思。毕竟男性用户占据77%。

杜蕾斯能给大家带来社交币：与周围的小伙伴讲段子，或者自己能够秒懂杜蕾斯文案其中的暗藏玄机，也是一种成就感。

杜蕾斯的文案大多精简/简短，起到提示作用，图片才是一针见血，妙趣横生。每次文案图片都能找到一些比较巧妙的方法，把自己产品的一些功能、特点植入进去，让人很自然记住品牌。

最后，杜蕾斯自称“杜杜”带自嘲的段子，语言机智幽默且很亲切。

杜蕾斯对粉丝的互动也很关注，不定期选一些用户进行互动。

一个网友把益达口香糖的广告词改了：“兄弟，油加满……你的杜蕾斯也满了。”

当时杜蕾斯回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你。”之后陆续有粉丝把五粮液等品牌的广告变成杜蕾斯的。

杜蕾斯每天的回复、互动让粉丝意识和感觉到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生、有个性的人。

五、品牌传播的思考