事件:
1. 公司公布2017Q3财报,2017Q3营收320百万美元,超出此前公司给出的业绩指引290-300百万美元6.67%-10.34%,同比增长81%,环比增长26%;营业利润118百万美元,同比增长176%,环比增长35%;归属于微博的净利润为 101百万美元,同比增长215%,环比增长37%;每股摊薄盈利为0.45美元,同比增长221%。
2. 2017Q3广告与市场营销收入为276百万美元,同比增长77%,环比增长27%;其他收入为43百万美元,同比增长114%,环比增长23%。
点评:
1. 1. 渠道下沉继续,内容新形态推动用户数量持续增长
微博月活跃用户数量持续增长,截至2017年9月MAU达到3.76亿,同比增长27%,环比增长4%。截至9月DAU达到1.65亿,与MAU增速基本持平。渠道下沉战略继续推进,三四线城市用户数量均已超过一线城市,初步展现出多层次的生态格局。
2. 2. 视频布局深化,高清视频瓜分传统视频广告主预算
微博目前已经在52个垂直领域并接入超过千家的内容机构,帮助微博垂直领域的阅读量过百亿,并提升了微博的运营覆盖和社会影响力。微博的视频产品合作链涉及直播、短视频等多领域,通过投资一下科技以及深度合作,平台内嵌秒拍、酷燃、一直播等多个视频产品,同时推出“微博故事”新功能,视频产品布局体系进一步完善。目前用户上传视频30%为高清模式,提升了用户观看质量,有利于微博内容以后向大屏输出,同时有利于吸引传统电视与视频网站广告主转移广告预算到平台。
3. 3. 打通竞价体系,广告eCPM提升,量价推动营收增长
2017年三季度微博实现营收3.2亿美元,首次突破3亿美元大关;同比增长81%,创近3年来增速最高值,环比增长26%。今年8月,微博上线新的广告平台,打通KA、SME与自助广告的竞价体系,统一竞价,提升平台的流量变现效率,用户互动率与eCPM均提升20%以上。随着广告位的进一步释放,广告价格的提升将合力推升微博平台的变现能力。
4. 彭博一致预期与估值
根据彭博一致预期,公司FY17-19调整后EPS为1.63/2.61/3.81美元,对应PE为61/38/26X。随着微博进一步渠道下沉以及内容的日益丰富,活跃用户数有望继续攀升,而依靠算法提高营销精准度以及转型视频所分享广告预算份额的增加,将继续推升广告收入规模,经营杠杆将带来盈利能力更快速的增长。微博单用户估值为$58,在海内外社交媒体中处于中位数水平。