文/ 蒋冰雁
编/ 青 禾
近日，由演员张嘉益、闫妮主演的现实主义大剧《装台》在中央电视台一套黄金频道和芒果TV开播，透过普通老百姓的日常生活，展现了原汁原味的陕西生活文化和风土人情，弥漫着浓浓的烟火气，口碑领跑同期国产剧。
不出意外，与电视剧一同让人欲罢不能的，还有陕西的美酒美食。虽然目前只播出了十来集，但是每一集都让人想要“咥”一口陕西特色美食，再配上一瓶陕西人最爱的“七两半”。
“美食+美酒”的饮食文化
在这部用“民以食为天”的生存智慧，来侧写刁顺子和他的“装台”队伍们生活状态的剧里，花了大量的笔墨来展示陕西当地美食。
从裤带面、胡辣汤、肉夹馍、麻酱凉皮等特写场景，到剧中一段关于陕西美食的Rap特写，“锅贴、凉粉、酸菜炒米、春卷、醪糟、酸汤饺子”等纷纷亮相，加上不少场景里出现的冰峰，可谓是陕西美食宣传剧。
但更有生活感和烟火气的场景里，必然少不了陕西人最为亲切的美酒“七两半”。作为亲民光瓶酒代表的西凤375刚一亮相，弹幕瞬间沸腾：“七两半！”“375味道
嘹
得很！”
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西凤酒375就是陕西人生活里必不可少的一部分。
无论是二人世界、朋友相聚，还是送礼宴请，饭桌上必然都少不了西凤375的身影。在剧中刁顺子与蔡素芬领证请大家吃饭的重要日子里，“双子星”产品星空375也成为饭桌上的主角。
可以说，西凤375的品牌形象早已经融入在陕西文化习俗之中。并且，近几年来，西凤375一直致力于通过各种营销活动，构建起“文化+品牌”的输出形式。
从掰馍大赛、臊子面大赛等陕西本土特色饮食的传播，到“踢馆”街舞赛事、《京风秦韵》相声专场等三秦文化的传播，西凤375逐渐打造起“陕菜+陕酒+西安”的大IP，打开了一条走出去的全新发展思路。
沉浸式植入的品牌文化
在消费升级的大背景下，白酒营销也由渠道驱动转变为消费者驱动，通过升级品牌影响力从而深度影响消费者，成为了品牌营销的关键。
2020年作为西凤375的品牌升级建设年，《装台》的全程沉浸式植入毫无疑问成为了浓墨重彩的一笔。并且，相较于行业其他品牌的广告植入，西凤375此次在品牌调性与品牌文化的呈现上，更为契合，甚至是融为了一体。
首先，陕西元素是主旋律。
大雁塔、钟楼、古城墙等富有地域特色的标志性建筑，穿插剧中的秦腔、原汁原味的“陕普”、陕西话演唱的片头曲，以及前文提到的美酒与美食，都让人沉浸于烟火气的陕西市井里。
西凤375作为老四大名酒西凤酒家族中的一员，流淌着西凤酒三千年无断代传承的白酒酿造基因，根植于这片三秦大地。且适用人群广泛、价格适中、品质优良、大众消费基础深厚，从2012年运营以来，做到总销量过亿瓶，成为陕西人饭桌上下饭配菜的标配，被消费者亲切称为“七两半”，已经是陕西文化的一大代表。
因此，西凤375在剧中的植入是沉浸式的，甚至算不上植入，它原本就已经是其中的一部分。
其次，是传统里的创新元素。
正如观众所见，《装台》的背景环境就是陕西普通市民生活的真实写照，但在这看似传统、普通的生活里，“装台”的工作也恰好是新鲜、有趣、创新的见证，比如接到的洋气的俄罗斯表演团体，让原本整体写实风格的暗色调里增加了一抹彩色。
在播出的剧集里，我们也见到了星空375的亮相，作为百元档高线光瓶酒的星空375，是品质、颜值、时尚的代表，一直以来，其也通过“玩野潮青年文化节”、“919星空375·西凤酒光瓶酒节”等拉近与年轻消费的距离。西凤375与星空375“一高一低”的布局形成“双子星”结构，也与剧中的特别场景相呼应。
可见，西凤375的品牌文化内核，在剧中得到了潜移默化的传播与恰如其分的诠释。
不断加速的全国化步伐
《装台》的播出，陕西观众固然是第一波忠实的拥趸，但各种数据与事实证明，《装台》拥有着跨域地域的收视魅力。
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这对西凤375来说，既是品牌建设的升级拉动，也是全国化战略之路上的一次助力。
