时光倒回到2001年，那时YouTube还不存在，“脸书”创始人马克·扎克伯格17岁，推特也鲜为人知。而宝马正是于2001年和2002年相继推出了两季，由八部短片组成的The Hire系列电影。该系列电影荣获首个戛纳国际创意节钛狮奖，堪称汽车广告标杆。同时，The Hire系列电影还入选《广告时代》杂志21世纪最佳广告阵容，被评委赞誉为21世纪营销领域中的首个大型媒体宣传。电影播出后，BMWFilms.com网站的点击率超过一亿次，被视为YouTube成立之前视频网站取得的一项重要成就。
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时间机器再回到当下，自从11年前击败奔驰登上全球豪车销量宝座之后，宝马似乎从未象2016年这样遇到老对手如此强大的挑战：前三季度总销量宝马品牌相差奔驰品牌已达57,985辆，奔驰1-9月的增幅近宝马的两倍达到11.7%. 最后一个季度，奔驰重新登顶已无太大悬念。
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那么，此时此刻，宝马为什么要让The Hire系列电影的续集《The Escape》于10月23日时隔十四年重回观众视线？
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宝马品牌高级副总裁Hildegard Wortmann接受采访时承认：“对，这是一次冒险。宝马系列电影会再度受欢迎吗？”但是，宝马电影回归将为公司带来利益的前景令她备受鼓舞。Wortmann说：“你们马上就会知道的，它会受欢迎的。”
当然，制作成本非常昂贵。
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Wortmann拒绝透露整个电影的预算，但是单参演阵容这一方面就可能不便宜。
在最新一部《The Escape》中，首部The Hire系列电影男主角克里夫·欧文将重操旧业担任“最强司机”一职。据悉，The Hire是宝马利用互联网兴起之势，在2001年和2002年相继推出的八部电影短片。《The Escape》的演员阵容还邀请到了达科塔·范宁、乔·博恩瑟和维拉·法梅加。
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宝马还汇集了一些The Hire系列电影原班人马负责最新电影《The Escape》的制作，包括创意总监Bruce Bildsten，制片人Bian DiLorenzo，创意顾问David Carter（他还协助导演Neill Blomkamp创作了剧本），他们都来自Fallon Minneapolis电影公司。除此以外，Anonymous Content电影公司旗下制片人Eric Stern 和Steve Golin也将回归到电影制作中。
当然，片中另外一位主角则是当仁不让的全新一代G30 5系。具体车型为BMW 540i M Sport，搭载强大的B58 涡轮增压6缸引擎。
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前景悲观？
电视广告调研公司Ace Metrix首席执行官Peter Daboll认为宝马系列电影很难重回辉煌时代。Daboll在邮件中表示：“宝马重新推出系列电影向我们展示了其敢于创新的勇气。回到2001年和2002年，你可以说他们是艺术形式的开创者，因为那时候这方面的涉足者少。但今时不同往日，现在由企业长期赞助的电视节目随处可见。在这种环境下，你又如何俘获观众呢？尽管宝马这部电影《The Escape》有戛纳获奖的潜质，但是要让观众的注意力在电影上停留超过六秒却比以往更难，尤其是在21世纪。”
美国西北大学市场学教授Timothy Calkins认为：“宝马当下面临的挑战是要创造一个可以吸引观众的节目。在这纷繁杂乱的信息时代，说起来比做起来容易。”
看好回归？
《解码新消费者心理》撰稿人、消费心理学家Kit Yarrow却看好宝马The Hire系列电影回归。她在邮件中透露：“有许多来自不同时代的观众并没有忘记The Hire系列电影，他们都渴望宝马能够再次推出昔日风格的电影。”
达科塔·范宁是第一个发电影剧照的影星。9月15日，她在Instagram上发布了一张图片并配文“即将与神秘司机一起执行秘密任务”。图片中克里夫·欧文驾车，范宁坐在后排。帖子发出后有2.8万多人点赞。10月2日，YouTube上发布了一条30秒的电影预告片。截止上周，该视频点击量超过9.8万人次。
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宝马铁粉似乎非常激动，9月20日，BMWBLOG作者Nico DeMattia在文章中写到：“借助一部新电影，宝马再次炫耀了宝马汽车的功能，向大家展示了宝马汽车的特技飞车，而非一款仅作为城里代步工具的普通汽车。我想说一句：我们已经厌倦了互联驾驶和自动刹车。宝马的目的不是为驾驶人提供一些小发明和小物件给他们摆弄，而是要让他们体验到驾驶的刺激。”
宝马似乎并不准备每年拍一部电影。宝马品牌高级副总裁Wortmann表示，（宝马）只会拍《The Escape》这一部电影，旨在向The Hire系列电影致敬。Wortmann说：“我认为这部电影会很特别。今年正好是The Hire系列电影推出15周年，这部电影会给大家呈现宝马迷人的一面。”
编者按：
总有一天，我们会忘记曾经有一年奔驰的销量超过了宝马，但肯定不会忘记曾经有一部《The Escape》让人热血沸腾，就像我们肯定不会忘记《The Hire》，不会忘记直六，后驱，5050平衡这些宝马的魅力始源。销量？只是一个变化的数字，对车迷来说，宝马意味着什么最重要，而这部13分钟的电影将会让我们重新认识什么是宝马。
也许，这就是宝马系列电影回归的意义。
哦，对了，女主达科塔·范宁在片中的名字叫"Five".
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