中国医美机构或将流失1000万求美者？

在 1 月 8 日由医美行业观察 举办的 「 2024 未来医美大会暨追光大赏颁奖盛典」 上， 智美 ® 品质医美 CEO 张宠 传达了这样一个信息， 即 2024 年求美者“出海”的比例大幅上升， 其中去韩国的最多，而去日本的客户更偏向高端人群。

近日在小红书、抖音等平台，关于「周末去韩国do脸」、「体验韩国“土特产”」等话题的热度持续增加，多个视频播放量超千万，评论区的追问也超过千条，不断加深浏览者的种草程度。

当然这也引起部分机构的恐慌，根据德勤中国医美行业2024年度洞悉报告显示，2024年31%中高收入人群计划出境医美。

若按照当下中国求美者数量约为2800万， 31%的比例超过900万人， 如果国内求美者大量流失到国外， 渗透率增长不及预期，那么机构如何实现增长？

01 为何国外医美再度走热？

求美者赶赴日韩等地，价格和技术是关键因素。

当下，国内医美的价格与之前相比已经便宜了很多，但与韩国相比，仍旧不占优势。

韩国的医美产业堪称“内卷之王”，在 博主“银珠呀” 的视频中，保妥适单部位仅为5元人民币，咬肌25元人民币，inmode单部位40块人民币。

对比国内的价格与往返韩国的机票，选择周末赴韩医美似乎就很好理解了。

不过评论区有人指出这里是韩国首尔本思医院，IP在韩国的网友表示这家医院的价格基本是最低的，但消费群体以欧美、泰国人为主，本地人不多。

同时在政府的推动之下， 韩国对医疗设备、药品的政策十分宽松， 基本上获得美国FDA认证的项目拿到KFDA后，不到3个月就可以获得审批认证，这就保证了在韩国医美市场的医疗设备、医美技术在世界上占有领先地位。

除了本土优势之外， 张宠女士 表示相同的产品，卖给日韩更便宜，卖给国内的价格会更贵，终端价格自然不占优势。

02 如何将求美者留在中国

从种草博主的视频来看，整个流程顺利且满意，这也很容易让观看者忽视医美手术的副作用与后遗症，对于失败的后果更是不予考虑，而且 身在国外，语言不通且不熟悉机构与医生，更容易增加风险。

10年前可能是赴韩医美热度最高涨的时刻，但随着手术案例的叠加，面对中国求美者的“阴阳价格”、后遗症的跨国维权、严重的医疗事故，热度也逐渐减缓， 当下短视频吹起的风可能有一天也会停下。

想要把求美者留在中国，还是要考验国内医美机构在交付、满意度以及价格等综合方面的竞争力，想要实现医美产业透明，也需要给医美机构一些时间。

合理的价格、优质的技术、个性化的定制方案， 听起来毫不新鲜，但是想要根据机构情况、辐射群体、市场竞争定制发展策略，又难以给出一个万全之策。

国内医美机构在拼命内卷之时，又不得不面对韩国、日本医美进行“外卷”，这场没有硝烟的战争，最终的结局会是怎样？我们拭目以待。