传媒内参导读：作为综艺节目的重要元素，明星的参与本无可厚非，但将太多资源精力投注于明星争夺和版权争夺的泥潭，行业本身将陷入恶性竞争的怪诞局面。在明星、资本、版权的裹挟下，各大卫视陷入互相抢版权和抢明星的恶性竞争逻辑。
来源：传媒独家（ID：cmdujia）
作者/朝明
日前，东方卫视、北京卫视相继发布节目征集方案。东方卫视在节目征集方案中提到：节目征集面向全社会，主要领域为文化、公益、科技、经济类节目方案与创意，要求弘扬社会主义核心价值观，弘扬以爱国主义为核心的民族精神和以改革创新为核心的时代精神，贴近百姓生活，反映中国特色、民族特性、时代特征。
在具体节目要求中东方卫视明确指出，公益题材节目要讲述平凡人的不平凡事；科技类节目要让公众理解科技，提升公众科学素养；经济类节目要洞悉经济走势，让人民有获得感。北京卫视在2018年—2019年新节目征集方案中特别提到，创新节目播出时段为周末黄金档或叠播档大型季播节目周间920时段、周间2230创新时段。
去娱乐化，综艺节目何去何从？
曾几何时，一些诸如音乐类、情感类、访谈类的国产综艺深受观众喜爱，并成为一段时间的记忆，但自从国内各大卫视大规模从海外引进版权，再加上真人秀蜂拥而至，各大卫视砸钱请明星的套路将卫视综艺重新洗牌后，如今的国产综艺反而变得很难再引起全民兴趣。尽管一些综艺明星嘉宾阵容强大，但像当年那样全民追节目或者节目内容引发全民讨论的盛况，很难再现，而观众对类型化、套路化、明星化的节目形态早已产生审美疲劳。
正如《人民日报》在《真人秀不能止于“有意思”》一文中的观点：时间久了、款式多了，有的真人秀节目的制作就开始变得不“走心”，甚至偏离了方向。即便真人秀节目是人造景观，但假若内容上粗制滥造、偷工减料，观众也会“控制不住自己”，自觉换台。此外，一些自带流量的节目最终呈现出的效果，与其说是真人秀，不如说像偶像剧。内容单调，“人设”单薄，纯粹迎合粉丝们的喜好。
市场陷入互相抢版权，
抢明星的恶性竞争
作为综艺节目的重要元素，明星的参与本无可厚非，但将太多资源精力投注于明星争夺和版权争夺的泥潭，行业本身将陷入恶性竞争的怪诞局面。在明星、资本、版权的裹挟下，各大卫视陷入互相抢版权和抢明星的恶性竞争逻辑。
有人说，现在有一种综艺叫资本综艺，就是资本家想玩综艺；还有一种综艺叫个人定制综艺，就是大咖明星想自己组个综艺玩玩。从某种意义上说，当下中国的电视节目就像是楼市，大量资金注入造成明星齐聚的表面狂欢，却缺少内容核心的根本支撑。
当节目本身制作成本被一再压缩，节目创新能力逐渐减弱，再加上一些综艺节目已经成为资本的狂欢，节目制作团队到底是踏踏实实地在做观众喜爱的节目，还是敷衍了事做市场资本方的项目？这值得电视人反思。
业内人士指出，当前的综艺节目中仅一个明星的酬金就堪比一到两部小成本电影。综艺节目成本高是资本为王运作带来的后果，目前这个行业虽然仍有大量热钱涌入，很难想象这种靠明星烧钱的路子能维持多久。
而尴尬的是，一线卫视综艺也在面临着大幅度赔钱的现状。世熙传媒总裁刘熙晨曾在公开场合透露，各个卫视平台的广告经营都有非常明显的下降，使得某一线卫视去年80%的综艺是亏钱的，2017年甚至会比2016年更严峻。
基于以上种种现实，失去原创能力的国产综艺节目制作方如何做出“有意思、有意义”的电视综艺，成为各大卫视急需改善的命题。无论是播出平台还是节目制作方都要清晰做电视综艺的初心是什么？一方面要契合播出平台的气质，另一方面要思考做节目的意义是什么？能给观众带来什么？
依靠明星模式将疲软失灵，
越垂直细分越有变现可能
可以期待的是，近期，国家新闻出版广电总局在发布的《关于把电视上星综合频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》中强化了重点时期黄金时段电视剧播出管理调控：原则上不得编排娱乐性较强、题材内容较敏感的电视剧。
《通知》的具体要求包括进一步强化电视上星综合频道公益属性和文化属性；鼓励电视上星综合频道在黄金时段增加公益、文化、科技、经济类节目的播出数量和频次；继续加强综艺娱乐、真人秀节目管理调控；坚决抵制追星炒星，影视明星参与综艺娱乐、真人秀等节目要严格控制播出量和播出时间，鼓励制作播出星素结合的综艺娱乐和真人秀节目；倡导鼓励制作播出具有中华文化特色的自主原创节目，原则上黄金时段不再播出引进境外模式的节目。
数据显示，截至2017年5月31日，北京市属广播电视节目制作经营许可证持证机构共6470家，占全国近三分之一，而且数量还在不断增加。很多在电视台深耕多年的导演开始出走自主创业，对于全国来说节目制作力量不断扩大。而在政策趋严、明星成本过高、爆款综艺匮乏、注意力成本日益高涨的当下，同质化的综艺将会加快淘汰步伐，依靠明星的模式将疲软失灵，精品的综艺时代来临，而越垂直细分越有变现可能。
