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作者：鱼文三
来源：
快刀三侠（ID：iyqkpd）
本文大概：3451字 | 读完共需：8分钟
毫无疑问，映客曾是移动直播平台中的一匹黑马。
开创“全民直播”先河，鼎盛时期日活跃用户达1700万，多次摘得App Store免费榜桂冠，成立短短两年，估值达到70亿元。
它的辉煌恰似天际划过的一颗流星，既美好然而又昙花一现，令人惋惜。
5月10日，宣亚国际发布公告，宣布重大资产重组的标的资产为中国网络直播行业大佬映客，预计不低于50%的股权，且采用现金形式收购。
独角兽选择“卖身”，这样的剧情发展似乎比剧本预设来得快一些。映客再一次被推上直播行业的风口浪尖。
直 播 之 王
奉佑生在互联网行业里摸爬滚打了20余年。
创办映客前，常年“混迹”音乐圈。2004加入A8音乐网，工作长达10年；随后又创立了“开心听”和“多米音乐”。
实际上，转型视频直播也是受之前做音乐直播的启发。2014年，奉佑生开始感到做音乐的困难，尝试转型，在多米音乐内部创业，创办音频直播平台“蜜live”，上线一个月就几乎达到整个公司的付费音乐收入。
奉佑生开始意识到直播行业潜力巨大，产生了独立做一个视频直播的想法。2015年，他决定放弃稳固的靠山，离开多米，独立创办映客。
彼时，正值移动视频直播市场野蛮生长期。几乎在同一时间，国内出现了数十家移动视频直播平台。既有花椒、斗鱼等新兴的独立视频直播平台，也有YY、9158和六间房等PC时代直播秀场转型的老牌平台。此外，美拍、秒拍等短视频拍摄和分享平台也开通直播功能，加入到视频直播的战场。
刚入局时，奉佑生并没有为映客找到一条方向和模式都清晰的道路。
初期，映客借鉴美国直播平台鼻祖Meerkat，尝试实时视频直播，但Meerkat的定位在国外遭受质疑，映客将其作为对标，在国内发展也面临着诸多问题。随着台湾17App杀入视频直播行业，奉佑生发现高颜值令人赏心悦目，于是决定从吸引女性用户开始做起。
奉佑生将映客定位为90后的视频直播娱乐平台，首创智能实时美颜功能，“你丑你先睡，我美我直播”的宣传口号迅速抓住了90后人群的心。同时，也为整个移动直播行业植入了“高颜值”的基因。
面对映客的成功，其他移动直播平台也相继推出美颜功能，甚至国外的一些直播软件也在尝试。
此后，
映客又尝试引入打赏功能，一方面可以提升主播的收入，另一方面也为平台带来了流量。
此举，与映客后来的成为行业领军者也有着莫大的关系。如今，打赏的盈利模式已被直播行业广泛使用。
通过引入美颜和打赏功能，映客迅速在直播行业崛起。但早期的奉佑生十分克制、冷静，他清楚地知道打赏只是直播变现最初级的一种形式，仅占整体盈利的1%。
2015年，直播平台大多专注于游戏直播和秀场直播。龙珠、斗鱼和虎牙纷纷获得融资，在游戏直播垂直领域不断深耕；以秀场起家的YY、9158和六间房也先后踏入资本市场，积极转型。
面对众多劲敌，映客并没有选择投靠巨头或者抱团取暖。奉佑生仔细研究国家政策、商业模式和竞争格局，他明白，必须要避开BAT，找到足够大的空间，同时，映客也要具有自我爆发性和传播性，才能突破重围。
基于此判断，映客并不打算与行业其他玩家争夺明星、网红等自带流量的主播，而是推出“全民直播”，不断扩大用户年龄层次，不仅有90后直播用户，一些老人也开始出现在直播平台。
“全民直播”进一步把映客推向了直播平台第一梯队，也为映客吸引来了投资者的注意。
2015年10月，映客拿到了1000万元A轮融资，紧接着第二个月又获得8000万元A+轮融资。
此时，映客开始施展大开大合的拳法。在直播行业即将迎来烧钱大战的前夕，映客快速启动滴滴、院线和爱奇艺的广告投放，在湖南卫视和央视也投放了广告。经过这一轮营销，占据了目标用户集中的主要渠道。迅速跃至行业领先地位，成为“直播之王”。
此后，
映客带着光环一骑绝尘，长期蝉联秀场直播App榜单冠军，不断吸引投资。至2016年9月，映客估值已达70亿元，成为直播独角兽。
危 机 四 伏
然而，此时的奉佑生踌躇满志，丝毫没有意识到危机早已暗藏。
尽管依靠广告攻势，映客为自己筑起了极高的壁垒，但仍未找到清晰的盈利模式。
据其投资人昆仑万维发布的数据显示，2015年映客净利润率为5.5%，利润不到200万，而其广告花费就投入了近亿元。
而进入2016年，视频直播平台开始疯狂爆发。国内移动直播平台超过200家，直播用户达到3.44亿，市场规模高达213亿元。
