“首”选之城，焕发消费新活力

首发经济是指企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出，到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。

而今，“首发经济”也成为多地激活消费动力，激发创新和开放活力，甚至拉动产业发展的热词。

“在这里有很多刚刚‘上新’的品牌，而且选品也很符合年轻人的喜好。”周末的午后，市民刘昕和朋友一起来到不久前新开业的厦门大悦城商圈闲逛。在这个去年10月新开业的商圈里，22家福建首店、18家厦门首店、上百家区域首店组成的矩阵吸引着众多消费者。

对于和刘昕一样的顾客而言，“首店”“首发”的直观感受是品质的提高、购物的便利与体验的创新。“这里是潮流的聚集地，在家门口接轨时尚前沿，购物体验更愉快。”刘昕说。

作为大悦城控股布局福建的首发项目，厦门大悦城引进了200多家品牌商户。其中，70%以上为福建首店、厦门首店或区域首店。布局首发经济已然成为各大商圈拉动客流、促进消费的“必修课”。

据不完全统计，2024年，厦门共迎来市级以上首店（含厦门首店、福建首店、全国首店）近200家。如知名时尚集团LVMH旗下奢华珠宝品牌Tiffany&Co.蒂芙尼、法国时尚品牌Ami Paris艾秘、英国时装品牌L.K.Bennett等国际一、二线品牌首次进入厦门市场，开出首店。

“不同的商圈正在形成不同的首店特色，例如，万象城形成了世界名品首店的集聚效应，而湾悦城形成了餐饮知名品牌首店的特色。”厦门餐饮行业协会监事长胡艺忠表示，首店版图在各大商圈越绘越精细，每个商圈因地制宜，根据自身特点形成自己的特色。

首发经济不仅限于当下热火朝天的首店开设，更有首展首秀、新品首发、艺文首演等一切有关首次亮相的活动。去年12月，“2025福建省米其林指南”榜单正式在厦门公布，这是中国内地首版省级米其林指南，其中，厦门有3家餐厅获评米其林一星殊荣，26家餐厅成为米其林“必比登推介”餐厅，5家成为米其林指南入选餐厅。

春节期间，新鲜上榜的米其林、黑珍珠、金梧桐餐厅成为市民游客打卡的热点。“在入选‘必比登推介’榜单之后，我们春节期间的客流量同比增长10%到15%。”闽和南思明店店长李雅丽表示，店里除夕到正月初七都延长了接待时间，一天延长一个半小时左右。

首发经济的“首发”，字面看是“率先发布”，本质却蕴含了经济转型的深层逻辑。进入2025年，厦门航空再次成为全国消费市场的焦点。厦航跨界推出美妆个护领域新品牌“云初”首发，吸引了各地消费者的目光。

在民航业中，积极开拓首发经济的并非只有厦航一家，但其发展速度和深度无疑具有标杆意义。近年来，厦航加速培育自有独立品牌，持续推出新业态、新模式、新服务和新技术，构建了涵盖美妆、美食、艺术、文旅等多元领域的“厦航式美好生活方式”生态圈。根据数据统计，2024年，厦航新零售领域业务量增长50%。

“民航业作为典型的重资产行业，在专注航空运输主业的同时，亟需开拓如首发经济这类新业务作为支撑自身持续发展的‘第二条腿’，以此提升抗风险能力，拓展利润增长空间。”厦门航空传媒科技有限公司党支部书记、副总经理颜坤玲说。早在2020年，厦航便设立“厦航农庄”品牌，将优质农产品与厦航航线网络、供应链、新零售平台深度融合，福建寿宁的高山茶、云南德宏的咖啡豆、赤水河畔的酱香白酒、贺兰山下的有机干红，厦航农庄成为贯通“田间地头”“机上餐桌”“网络集市”绿色价值链的重要枢纽平台。