文/ 金错刀（微信公众号：金错刀）
刀哥发现，近几年，不光健身运动火了起来，以各种方式“找虐”的人也越来越多。
徒步、马拉松是比较常见的形式。
去年，在国外非常流行的障碍赛也进入了中国，因此
2016
年也被称为中国户外障碍赛元年。
率先进入中国的是号称全球最火的障碍赛——
斯巴达勇士赛（Spartan Race），
和转型健身品牌的锐步一起进入中国市场。
光是名字就有种热血沸腾的感觉。
6
公里长途奔袭，
翻越障碍，
负重前行，
穿火墙，
爬泥潭
……
不是找虐是什么？
但仍有无数人热衷于参加该赛事，很多人更是不止一次挑战。
去年，斯巴达勇士赛在中国北京、上海、香港、台湾共办了
4
场。
刚刚过去的
5
月
21
日，又在上海举办了今年的第一场，参加人数多达
5000
人。
作为全球官方合作伙伴的锐步派出了3位中国代言人
加入了赛场。
难以想象其到底拥有什么魔力让那么多人欲罢不能。
大IP斯巴达勇士赛风靡全球
障碍赛是大概最近
10
多年左右在国外兴起的一种户外运动。
斯巴达勇士赛，创办于
2010
年，如今成为世界顶级的障碍赛品牌，靠的是个性赛事
IP
的打造。
相比对手，其最有竞技的味道，推崇精英参赛者，强调更快更强，不断从身体和心理上挑战自我。
曾经有一位美国海军陆战队战士，在阿富汗服役期间，因参加一次战役时失去了双腿及左臂。即便如此，他还是靠着仅存的右手和左边的假肢参加了斯巴达勇士赛。
美国有线电视台
ESPN
对斯巴达勇士赛的评价是：“
意志的试炼场
”（
a true test of will
）。
2013年锐步正式开始了与斯巴达勇士赛的合作，2016年，斯巴达勇士赛首次进入中国，锐步作为赞助方做了进入中国市场前的预热。
按照不同难度，斯巴达勇士赛分为三个级别：竞速赛，距离最短，
6
公里以上，超过
20
项障碍；超级赛，
12
公里以上，超过
24
项障碍；野兽赛，
21
公里以上，超过
30
项障碍。
目前在中国举办的，是超过6公里的竞速赛。
考验跳跃力的
翻越高墙（
Hurdles
），考验灵活度与速度的
三阶穿越（
Over Under Through
），考验
胆量的冥河洗礼（
Dunk Wall
）
……22
项障碍不仅考验身体能力，更加磨炼心智
。
完整完成比赛的参与者能够获得一枚勇士勋章，以及
自己的用时和名次，以期下一次的自我突破
。
这是斯巴达勇士赛真正吸引人的地方，其目的是激励参与者不断挑战、突破自我，也是锐步选择与其合作的重要原因之一。
三大明星小试身手，诠释“至我”勇士精神
80
岁的肌肉爷爷王德顺，
30
岁马甲线女王袁姗姗，
18
岁人气小鲜肉吴磊。
他们同
5000
名勇士站在同一起跑线上，还带领各自得粉丝进行了一场
PK
。
要说王爷爷都
80
岁了，在健身房炼也就算了，居然也到户外来和年轻人一起折腾，丝毫不惧年轻人的挑战；袁姗姗怎么看都是个柔弱女生的样子，但是在障碍赛过程中一点也不甘为人后，全身心投入；再看小鲜肉吴磊，“玩”得不亦乐乎。
有人说吴磊出门儿又忘带偶像包袱了。
也一起完成了比赛，拿到了属于自己的勇士勋章。
其实很多人一定都知道他们三个人是锐步得中国代言人，但未必就知道，转型为健身品牌的锐步是斯巴达勇士赛的全球独家合作方。
不得不说，这与当年的“锐步—NBA”组合如出一辙。
转身后锐步依然紧抓市场风向，核心在于选择
作为一个品牌，锐步的口号从职业体育时期的“
I am what I am
”变成了现在的“
Be more human
”，进入中国市场之后，被诠释为“
炼出至我
”的品牌精神。
其代表的不仅是身体的锻炼，更是一种人生历练，不断磨砺自我，成为新的更好的自我。
作为一个
IP
，斯巴达勇士赛也有自己的信条，其中几条是：
把身体和意志锻炼到极限；掌控自己的情绪；坚守信念，无惧代价；行动胜于言语。
这些信条不仅仅是向参与者传递的斯巴达勇士精神，还是斯巴达勇士赛用以选择合作方的重要标准，像生产碳酸饮料、垃圾食品和香烟这样的公司及品牌，绝对不是斯巴达勇士赛合作的对象。
锐步选择了斯巴达勇士赛，斯巴达勇士赛也选择了锐步，这是
品牌精神与信条的契合。
健身运动在国内的流行时间或许并不长，但是在美国早已很成熟，所以渐渐催生出很多与传统健身房、健身运动不太一样的类别和理念出来。
并且，与过去的“强身健体”不同的是，现在健身领域习惯说“管理身体”。
正如当年作为体育品牌的锐步选择与
NBA
、
