文/ 金错刀（微信公众号：金错刀）
刀哥发现，近几年，不光健身运动火了起来，以各种方式“找虐”的人也越来越多。
徒步、马拉松是比较常见的形式。
去年，在国外非常流行的障碍赛也进入了中国，因此
2016
年也被称为中国户外障碍赛元年。
率先进入中国的是号称全球最火的障碍赛——
斯巴达勇士赛（Spartan Race），
和转型健身品牌的锐步一起进入中国市场。
光是名字就有种热血沸腾的感觉。
6
公里长途奔袭，
翻越障碍，
负重前行，
穿火墙，
爬泥潭
……
不是找虐是什么？
但仍有无数人热衷于参加该赛事，很多人更是不止一次挑战。
去年，斯巴达勇士赛在中国北京、上海、香港、台湾共办了
4
场。
刚刚过去的
5
月
21
日，又在上海举办了今年的第一场，参加人数多达
5000
人。
作为全球官方合作伙伴的锐步派出了3位中国代言人
加入了赛场。
难以想象其到底拥有什么魔力让那么多人欲罢不能。
大IP斯巴达勇士赛风靡全球
障碍赛是大概最近
10
多年左右在国外兴起的一种户外运动。
斯巴达勇士赛，创办于
2010
年，如今成为世界顶级的障碍赛品牌，靠的是个性赛事
IP
的打造。
相比对手，其最有竞技的味道，推崇精英参赛者，强调更快更强，不断从身体和心理上挑战自我。
曾经有一位美国海军陆战队战士，在阿富汗服役期间，因参加一次战役时失去了双腿及左臂。即便如此，他还是靠着仅存的右手和左边的假肢参加了斯巴达勇士赛。
美国有线电视台
ESPN
对斯巴达勇士赛的评价是：“
意志的试炼场
”（
a true test of will
）。
2013年锐步正式开始了与斯巴达勇士赛的合作，2016年，斯巴达勇士赛首次进入中国，锐步作为赞助方做了进入中国市场前的预热。
按照不同难度，斯巴达勇士赛分为三个级别：竞速赛，距离最短，
6
公里以上，超过
20
项障碍；超级赛，
12
公里以上，超过
24
项障碍；野兽赛，
21
公里以上，超过
30
项障碍。
目前在中国举办的，是超过6公里的竞速赛。
考验跳跃力的
翻越高墙（
Hurdles
），考验灵活度与速度的
三阶穿越（
Over Under Through
），考验
胆量的冥河洗礼（
Dunk Wall
）
……22
项障碍不仅考验身体能力，更加磨炼心智
。
完整完成比赛的参与者能够获得一枚勇士勋章，以及
自己的用时和名次，以期下一次的自我突破
。
这是斯巴达勇士赛真正吸引人的地方，其目的是激励参与者不断挑战、突破自我，也是锐步选择与其合作的重要原因之一。
三大明星小试身手，诠释“至我”勇士精神
80
岁的肌肉爷爷王德顺，
30
岁马甲线女王袁姗姗，
18
岁人气小鲜肉吴磊。
他们同
5000
名勇士站在同一起跑线上，还带领各自得粉丝进行了一场
PK
。
要说王爷爷都
80
岁了，在健身房炼也就算了，居然也到户外来和年轻人一起折腾，丝毫不惧年轻人的挑战；袁姗姗怎么看都是个柔弱女生的样子，但是在障碍赛过程中一点也不甘为人后，全身心投入；再看小鲜肉吴磊，“玩”得不亦乐乎。
有人说吴磊出门儿又忘带偶像包袱了。
也一起完成了比赛，拿到了属于自己的勇士勋章。
其实很多人一定都知道他们三个人是锐步得中国代言人，但未必就知道，转型为健身品牌的锐步是斯巴达勇士赛的全球独家合作方。
不得不说，这与当年的“锐步—NBA”组合如出一辙。
转身后锐步依然紧抓市场风向，核心在于选择
作为一个品牌，锐步的口号从职业体育时期的“
I am what I am
”变成了现在的“
Be more human
”，进入中国市场之后，被诠释为“
炼出至我
”的品牌精神。
其代表的不仅是身体的锻炼，更是一种人生历练，不断磨砺自我，成为新的更好的自我。
作为一个
IP
，斯巴达勇士赛也有自己的信条，其中几条是：
把身体和意志锻炼到极限；掌控自己的情绪；坚守信念，无惧代价；行动胜于言语。
这些信条不仅仅是向参与者传递的斯巴达勇士精神，还是斯巴达勇士赛用以选择合作方的重要标准，像生产碳酸饮料、垃圾食品和香烟这样的公司及品牌，绝对不是斯巴达勇士赛合作的对象。
锐步选择了斯巴达勇士赛，斯巴达勇士赛也选择了锐步，这是
品牌精神与信条的契合。
健身运动在国内的流行时间或许并不长，但是在美国早已很成熟，所以渐渐催生出很多与传统健身房、健身运动不太一样的类别和理念出来。
并且，与过去的“强身健体”不同的是，现在健身领域习惯说“管理身体”。
正如当年作为体育品牌的锐步选择与
NBA
、
NHL
、
NFL
建立独家合作，迅速占据美国三大顶级职业体育赛事市场，
锐步转型健身品牌之后，先后选择与Crossfit、莱美、UFC和斯巴达勇士赛合作，也体现了锐步对于市场的预判
。
2010年签下当时还不怎么知名的健
身训练体系
Crossfit
，近几年飞速发展，在北美和欧洲占据大片市场
。
2013年，签下Les Mills，莱美，如今也是风靡全球80多个国家的集体健身管理体系。
同样是2013年，与
斯巴达勇士赛达成合作协议，兴起不算太久却已风靡全球的户外挑战运动。
2014年，与
目前世界上最顶级和规模最庞大的职业综合格斗赛事
UFC签下为其6年、赞助总额达7000万美元的独家合作，。
当年与
NBA
、
NHL
、
NFL
合作，主要是借势快速占据市场。
相比之下，选择与Crossfit、莱美、UFC和斯巴达勇士赛的合作更大程度上体现了锐步新战略对品牌契合度的重视程度。
锐步从体育品牌到健身品牌的转变并不生硬
，一方面锐步创立之初有过做健身类产品的经验，另一方面，锐步经历了稳步的品牌重塑过程，并不像是彻底推翻一个老品牌之后的重新打造。
在逐渐逐渐转变的过程中，选择怎样的合作方来促进品牌转型在市场中快速适应，并进一步打开市场，尤为重要。
所以，尽管锐步转型健身品牌的时间并不算早，不能说正好站在了风口之上，但却准确地把握住了健身运动领域的风向。
在健身训练领域，
Crossfit
和莱美的地位毋庸置疑，且中国市场现在正处于健身热潮中。
斯巴达勇士赛已经在中国举办多场。
UFC
比赛的火爆程度不言而喻，拥有全球数百万粉丝，在世界多国举办过比赛，为与其合作的有线电视赢得了最高收视率。同时鉴于综合格斗界一直将李小龙尊为开山鼻祖，也不断有中国人参加
UFC
比赛。
UFC
更是将正在坚定追赶综合格斗热潮的中国市场视为未来潜力巨大的头号市场。
今年，锐步还要带着
UFC
大赛进入中国市场。
营销力度之大，其覆盖范围甚至将超越早先与
NBA
、
NHL
、
NFL
合作时的影响力。
目标直指最好健身品牌的锐步，已经大举发力。作为与锐步品牌精神最为一致的斯巴达勇士赛，未来几年将会迅速扩大规模，与更多城市洽谈办赛，同时增加比赛场次。
“锐步—斯巴达”组合或将成为锐步接下来在中国市场扩大影响力的最大、最快增量来源。
品牌精神与产品信条的高度契合将爆发出巨大势能，在这股势能之下，锐步将揭开全新篇章。
刀
哥
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