宗宁：网红时代下的企业转变机遇

随着移动互联网的普及，wifi环境的普及和流量费用的持续下降，视频直播等各种多媒体形态逐渐在手机上普及，彻底改变了媒体传播的形式，也造就了一批新的媒体明星，这些人被称之为网红，因为网红实在太红了，所以这个时代也被称之为网红时代。

网红的洪荒之力

在刚结束的奥运会上，傅园慧的一句“洪荒之力”让她成为全民网红，尽管她拿到铜牌，依旧成为整个奥运会中国最耀眼的明星，一夜之间微博增加三百万粉丝，成为广告商的宠儿。其实在微博上，大量的网红已经形成生态，知名网红张大奕、雪梨等人，年销售已经都达数亿之多。网红不仅仅是红人，还蕴含着巨大的商业价值，而这对于很多企业来说，已经成为一个无法绕过去的话题和必须考虑的转型方向。

其实，网红经济产生的原因，就是移动互联网带来的碎片化导致传统商业模式衰减，而网红们通过社交平台获得自己的巨量粉丝，高效而且有黏性实现了持续的销售。。北京一个调查数据表明，电视的开机率已经下降到了30%，那么之前的哪些看电视的人再看什么呢？可能有相当一部分的注意力，是在自己的手机的各种社交平台上，看各类网红或者名人的各种信息。这些注意力，就是价值的源泉。

屈臣氏年度大会首邀网红当家

在奥运会同期，屈臣氏举办的年度美妆盛典屈臣氏健康美丽大赏就和往年有了很大的不同，这场盛典被称之为时尚美容界“奥斯卡”，是独领潮流的风向标，是彰显健康、美丽和快乐的权威盛宴，而在今年则选择了和网红的深度合作，屈臣氏作为传统行业，在活动现场让网红去做直播，整个活动充满了国际范，充分体现了屈臣氏的品牌调性，在传统行业里算是一个比较新鲜的玩法。

本次活动还由亚洲人气造型师小P老师以及人气时尚女神黄一琳，领衔各路超级网红，以直播的形式带领粉丝首次可以直接看到现场的盛况。这场盛典现场的网红超过三十名，覆盖粉丝过百万，粉丝互动量3500万，当天直播关注人数超过了2500万，这个数据差不多都超过了宋仲基在线直播时的十倍。从传播的角度讲，也是达到了一个新的高度，在企业的重大活动中，采取这些多样化的传播方式，还是非常顺应时代潮流的。这也使屈臣氏的品牌更容易赢得年轻用户的认可。

走在前面的屈臣氏

屈臣氏虽然是一个传统的线下零售企业，但其实很早就开始进行电商尝试，从2011年官方电商网站上线，到2014年屈臣氏已成功搭建五大购物平台的官方网站，到15年推出微信的会员卡体系，16年又和网红挂钩，可以说一直是走在前面。而在今年网红大爆发的形势下，屈臣氏的电商业务也同比去年增长了400%。

这种快速学习的能力和转变自身的执行力，，才是屈臣氏成功的重要秘密。在这样级别的企业中，这种见识和行动都是比较罕见的。大企业往往受限于自己的保守，不愿意尝鲜，靠安全的心态来维护自己稳定的状态，可这往往会逐渐落后于时代。屈臣氏在传统领域做的非常成功，但是你去看他的电商模块，一样是紧跟时代的，有自己的核心竞争力也不放过每一个进步和风口，这是值得我们学习的思想和行动力。

相信在屈臣氏的带动下，越来越多的企业也会开始学着紧跟潮流，从而使行业进一步的进化和发展，而每一个成功企业的背后，其实都有值得我们去研究和深思的地方。屈臣氏在电商方面的提早布局和跟随当下潮流，能够结合社会化媒体营销，在年轻消费群体众最受欢迎的直播媒体进行营销，对传统零售行业具有强烈的创新及示范意义。