【户外广告观察】部分渠道增长显著，多行业加大宣传力度

CTR媒介动量 · 公众号 · · 2025-01-15 10:46

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户外市场独特的场景优势，持续有效满足广告主在曝光度、联动效应及转化率等方面的实际需求，根据CTR媒介智讯Ad Cube 广告数据库的数据显示，2024年1-11月火车/高铁站、电梯LCD、电梯海报、影院视频广告投放同比分别增长1.0%、21.4%、15.1%和7.4%；街道设施、地铁和机场广告渠道投放量均呈现个位数的同比减少。

2024年1-11月各户外广告渠道
花费同比变化

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

多行业增投显著，食品饮料行业少量减投

重点行业方面， 2024年1-11月化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、邮电通讯、酒精类饮品、衣着等多个行业均在户外广告渠道加大宣传力度，刊例花费同比均增长双位数。此外，饮料、食品和交通行业的户外广告同比分别缩减2.3%、3.9%和18.3%。

2024年1-11月户外广告TOP10行业（大类）

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库

饮料行业 在街道设施、地铁、火车/高铁站、电梯LCD和影院视频的广告投放有所减少，蒸馏水/矿泉水、碳酸饮料、低温白奶、果蔬汁、常温白奶等部分品类减少投放较为明显。饮料行业在机场和电梯海报渠道的广告花费同比分别增长58.0%和8.7%，源于婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温白奶等品类增投明显所带动。

2024年1-11月饮料行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

化妆品/浴室用品行业 在火车/高铁站、电梯LCD和电梯海报的广告花费上扬显著，投放量同比分别上涨119.3%、107.3%和60.1%。护肤用品、婴幼儿卫生及浴室用品、洗发/美发/护发等品类增投活跃，加大广告投放的相关品牌有松达、韩束、玉兰油、敷尔佳、润百颜、袋鼠妈妈等。

2024年1-11月化妆品/浴室用品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

娱乐及休闲行业 在街道设施、地铁、机场、电梯海报等多个户外广告渠道呈现双位数的广告花费上涨。学习机、酒楼/餐厅/酒廊、运动鞋、咖啡厅、国家/城市形象等行业品类加大宣传力度，表现突出的品牌包括小猿、鸿星尔克、学而思、瑞幸、霸王茶姬等。

2024年1-11月娱乐及休闲行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

酒精类饮品行业 在电梯LCD、电梯海报和影院视频增投显著，花费同比分别上涨49.0%、43.1%和18.2%。中国餐酒、酒类-企业形象、药酒/补酒等品类在户外广告渠道投放活跃，是助推酒精类饮品行业花费上扬的主因。行业内珍酒、劲牌、红星、毛铺、水井坊等增投显著。

2024年1-11月酒精类饮品行业户外广告
刊例花费TOP10品牌

数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube 广告数据库；同比为本年的N月与上年N月的对比

品牌表现方面， 2024年1-11月户外广告花费前二十品牌榜单覆盖饮料、化妆品/浴室用品、邮电通讯、衣着、娱乐及休闲等八个行业，其中饮料品牌占比较多。蓝月亮、南极人、松达、珍酒、鸿星尔克、韩束投放量增长明显。

【户外广告观察】部分渠道增长显著，多行业加大宣传力度

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