最近这两年，常常莫名地被人吹捧，我每每就做谦虚状：“惭愧，惭愧，其实我就是运气好点而已。业内的文案大神多得是，他们只是不屑于这么抛头露面。”
这几句确实是真心话，可惜常常被人误解，说你就是装逼不打烊，24小时不歇着。今天周末，索性跟大家聊几句家常，说说我个人的经历和运气。
如果让我回想过去的路，我觉得自己运气一直不算太好。
高考失利
1994年高考，我在我们青州二中是全年级第一名，总分630分（当时高考五门750总分）。我们高中是县重点，这个分数在山东并不算高，但也不算低，所以我还挺乐观的。那时候是先报志愿，再考试，高考前我查看了南开大学近十年来的录取分数，觉得考上南开毫无问题，就报了南开的国际金融专业。
有人可能会问，为什么要报南开？
那是一个信息闭塞的年代，我们对未知的事物常常持有一些固有而且是错误的看法和观念，尽管我们也不知道这些看法和观念来自哪里，正确与否。
比如1994年是中国大学自费上学的第一年，我的大部分亲友都认为，南方城市开支太大，生活费用很高，我应该报考一个北方院校，尽管他们一辈子都没有去过一个南方城市。所以我排除了位于上海的复旦、交大，广州的中山大学等等学校。
而我平时的分数，考清华北大又不是很有把握。于是就选了也是北方城市的天津南开大学。至于专业，那纯粹是我个人猜测，觉得金融可能比较有前途，其实作为一个农村孩子，我完全没有在意什么专业有前途，那时候觉得能混一个城市户口就很好了。
结果，南开那一年突然洪荒之力爆发，居然与北大分数线一样，我连该校的录取分数线都没到，我猜想，南开94届的山东生源应该是最优秀的一届。那时候，报考只有三个志愿，因为第二志愿的青岛海洋大学不招收第二志愿学生，第三志愿的院校也不考虑，所以我就成了没有被录取的学生，等待被分配。
后来还是托了一个亲戚的关系，联系上了西安交大的招生办，最后去了西安交大。还好，我心里说，至少学校不错。
当然有人可能知道，我被分配到了西安交大的锅炉专业。其实，南方的复旦、交大、同济等大学，在山东的录取分数线都不足600分。
所以说，我那时运气不太好。
考MBA再次失利
从西安交大锅炉专业毕业后，我被分配到中石化天津分公司，成了一名光荣的一线锅炉工人。在天津大港那块兔子比人多的天然湿地环境中，人的内心要么极度平和，反正一辈子可能就这样了；要么就是极度绝望，特么老子一辈子就在这个破油田里终老了。
我属于后者。
因为不想继续在锅炉这个方向上深造，所以我也打消了考研的念头。后来我听说单身宿舍里有个同事去清华读MBA了，我就去拜访了一下他。我问他MBA是什么，其实我也没怎么听懂，反正觉得挺牛逼。
后来我翻了翻他备考的参考书，觉得题目很容易，然后就问他，清华的分数是多少，他说240分左右。我算了算，觉得我可以考到300分以上，于是就决定去考MBA，报考我梦想中的北大。
2000年秋天，北四环还没有通车，我到北大报名。因为当时的联考是全国考四门，还有一门是学校单独出题考政治，只要及格就行，不计入全国统考分数线。我问北大招生办，有没有北大政治出题的大纲，他们说没有，要单独报他们的政治考前培训班才行。当时我的月薪只有1000块，对于几千块的报名费，有点犹豫，觉得北大很讨厌，趁机捞钱，于是决定去清华看看。
清华很好，说60块可以买一份政治考试大纲，不用报辅导班。于是我报了清华。
2001年初，考试分数出来，我考了302分，清华分数线是250左右，当年招收600人，我应该在前100名以内。我觉得很有信心。
结果还要面试，我买了生平第一套西服去面试，最后被面试官刷掉了。现在想来，当年我的表现确实很搞笑，感觉就是王熙凤在面试刘姥姥，所以我一直觉得清华把我搞下来是很正确的选择。
但这也真是运气使然，如果我报考北大，我将是北大的前50名，而北大的前50名是免面试录取的。
所以，怪我运气不好。
进入广告业，心酸泪一把
2004年，我第一次正式加入的广告公司，是一家名声在外的本土公司。当时国内流传说，广告圈有两大飞机场，南边是由郑大明扛旗的英扬传奇，北边就是我加入的这家。
当然，我说的是名声在外。
在我加入之后，这家公司每个月都处在破产的边缘，于是在经过没有任何周末的六个月磨炼后，我应聘到了另外一家过中韩合资的广告公司斐思态广告。
未料到在我试用期未满的时候，招我进入斐思态的资深创意总监离职，新来的ECD，说来话长。反正是，在他接管我这个文案新兵之后，对我各种不满意，结果试用期未满，我就被开除离开了斐思态。
加入4A
故事讲到这里，我的人生看起来毫无希望了。
离开斐思太后，我决定应聘一家朝思暮想的4A公司，我找到了所有能找到的4A的招聘信息，一起发了简历。后来，FCB在青岛的办公室给我打来电话，问我是否可以去青岛，驻厂服务海尔。
青岛的4A也是4A，于是我去了青岛。可能因为青岛地区广告人才贫乏，优秀的人都不愿意去那里，我在FCB几乎是半年升一级的速度被提升，一年半之后，我从青岛FCB的初级文案成为上海FCB的助理创意总监。
这是好运气第一次降临到我身上。
离开广告圈
2011年，我在广告圈已经有7年时间。尽管并没有后悔当初加入这一行，却对这个行业感觉厌倦，所以去创业。
后来我们做了第九课堂。但第九课堂这种O2O的教育模式，后来被我们验证发现，无法上规模，盈利又很困难，所以我们果断转型，从平台改做培训业务。
第一个推出的就是文案培训。当时为了推广我们的文案课程，我开始撰写《一个广告文案的自白》系列，结果第一篇就被罗永浩和李开复转发，于是就连续写下了从一到十这一系列。主要还是为了推广我们的文案课程。
当时这一系列的转发量很高，每次能招到的学生却有限，我觉得浪费，就在2013年开了一个公号，承接当时做广告的流量，这就是后来“小马宋”这个公号。
后来发生的所有事情，其实都是源于这个公众号，而这个公众号，确实是很偶然的结果，我并没有刻意去经营它。没想到，第九课堂的文案培训，它的副产品比这个文案培训课本身价值还要高。
