品牌 :快手
创意代理商 :Mountains群玉山
作品内容 :选择三个小城当地人作为家乡主讲人,李雪琴“柔软的铁岭”讲述了这座东北小城纯粹、接地气的一面,头一回见面时的称兄道弟、不让你的话落在地上、不允许任何人孤单的早市…… “柔软”不止是这座城被忽视掉的底色,更是这座城希望外来人可以在此显露的一面,彰显着一种柔软又仰着头的中国。视障人士董丽娜主讲的“大连人要赢”,讲到上至这座城市百年不变的文化底蕴,下至大连人在“打牌”这一生活细节中也要赢的城市精神,彰显的是一种不服输的中国。开养老院的林烧主讲的是“不慌的许昌”,用3000块就可以在这座城享受到不愁吃穿的生活,20块就能拍下的字画、49块就能体验的民族服饰妆造…… 0元就可以尊享到各种娱乐项目。许昌的许,是城市和城市中的人们用快乐积攒出的善意,也是“许”下一切美好的祝愿。
推荐理由 :刷屏级系列作品,三部作品有两部突破10万➕点赞、转发、收藏。作为品牌第四次启动的主题,制作既要契合专题的总方向,又不能失了新意。因此,品牌与制作方抓住当下小城文旅的风向,挖掘三座小城不同于大众认知的地域内容。区别于对一座城市宏观上历史足迹、丰功伟业的平铺直叙,短片从纷繁的城市表象中挖掘出真正的精神底色,表现一座城市的性格,让家乡成为一个代名词。选取的城市线索虽然小,却是新颖的、未被挖掘的,足以显示品牌为城市宣传的诚意,同时将城市精神内核升华为中国绚丽多彩的文化底蕴,意义深刻。