主要观点总结
古井贡酒借助春节申遗之势，推出“古井贡酒·年三十”产品，将中国年文化传递至全球。该产品深度捆绑中国节日和美酒文化，引起行业反响。文章分析了古井贡酒·年三十的产品特点、市场反响及其所代表的中国年文化的内涵和古井贡酒的策略。
关键观点总结
关键观点1: 古井贡酒借助春节申遗之势推广“古井贡酒·年三十”产品。
春节申遗成功为中国传统文化的高度认可，古井贡酒利用这一机会，通过“古井贡酒·年三十”产品将中国年文化传递给全球。
关键观点2: 古井贡酒·年三十深度捆绑中国节日和美酒文化。
该产品不仅注重美酒文化的传承和保护，还与春节传统相结合，创造出独特的“古井贡酒·年三十”产品。
关键观点3: 古井贡酒·年三十产品特点突出。
产品外观大气磅礴，细节满满，烤麦香独特，激发出消费者对于中国年文化、春节文化的记忆共情。
关键观点4: 古井贡酒在年文化IP打造上表现出极强的自我创造力。
古井贡酒通过一系列活动和文化节的打造，塑造出中国年酒的形象，呈现出新的时代潮流。
关键观点5: 春节申遗对古井贡酒的“年文化”产生影响。
春节申遗成功加速了中国文化走向世界的进程，也迎来了古井贡酒年文化发展的新时刻。古井贡酒需要对接文化和人文理念，更新表达体系，进一步提升在国际层面上的价值。
正文
有着千年酒文化和酿造工艺传承的古井贡酒，用一瓶满含着热情和美好祝愿的
“古井贡酒·年三十”，携春节申遗之势，将“中国年”传递世界。
春节对于中国以及中国人来说，有着特殊的意义。从时间维度上讲，这是新年伊始，万象更新；从情感跨度上来说，是亲朋好友欢聚之时，重逢之机。感恩、孝悌、希望、吉祥、安乂……，这么多情感交织在一起，让春节成为了独一无二的存在。
12月4日，在巴拉圭首都亚松森召开的联合国教科文组织保护非物质文化遗产政府间委员会第19届常会宣布，将“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入人类非物质文化遗产代表作名录，这也是我国第44个列入联合国教科文组织非物质文化遗产名录的项目。
春节申遗成功，不仅仅是对中国传统文化的高度认可，更是对中国元素、中国符号的绝好宣传，而在其中，有着千年酒文化和酿造工艺传承的古井贡酒，则用一瓶满含着热情和美好祝愿的“古井贡酒·年三十”，携春节申遗之势，将“中国年”传递世界。
为什么说古井贡酒·年三十是“现象级产品”？
古井贡酒和中国年的深度捆绑时间已久，从2016年开始，古井贡酒连续十年在除夕夜，透过电视荧幕向人们送去满满的新春祝福。
作为老八大名酒之一，古井贡酒一直以来都在注重对于非遗文化的传承和保护，其酿酒技艺入选第五批国家级非物质文化遗产。当作为世界文化遗产的中国春节和作为中国非遗美酒的古井贡酒相碰撞，一瓶串联着美酒文化、中国节日、春节传统的“古井贡酒·年三十”便应运而生。
在2020年古井贡酒首次推出“古井贡酒·年三十”产品之时，就在行业内引起了极大反响，从整个行业角度来看，这是中国白酒品牌有史以来第一次以“年酒”形式致敬春节传统，在当时，“过大年，喝古井，看春晚”的标语更是向行业内外传达了浓浓的“古井年味”，不少行业专家、研究者就表示，“古井贡酒·年三十”必然是一款现象级产品。
时至今日，距离“古井贡酒·年三十”系列产品问世即将迎来四周岁生日，在过去的四年间，古井贡酒·年三十风采不减，在中国白酒年酒序列、文化酒序列、高端酒序列中，依旧是十分强势的存在。
一方面，从产品外观角度上来看，大红灯笼的配色和瓶型，加之大气磅礴的金色字体，龙纹祥云的古朴雕刻，整个瓶身细节满满，无论是压手感、适握度还是主观的观触感，都让人十分舒适，从中迸射而出的“年文化”元素和中国人的春节记忆相互呼应，从内心深处就产生了强烈共鸣。
另一方面，古井贡酒·年三十特有的“烤麦香”，更是独树一帜。斯塔夫里阿诺斯的著作《全球通史》和费孝通先生撰写的《乡土中国》中都有写道：粮食的本味是深刻在民族记忆中的，古井贡酒经过对酒体的不断创新所呈现出来的古香型烤麦香酒体，酒体中所蕴含的麦子烘焙香气，使人在内心深处就对古井贡酒·年三十心生亲切，曾有消费者表示：这就是属于“土地的味道”。
通过瓶身和包装，激发出消费者对于中国年文化、春节文化的记忆共情，通过独特的烤麦香，点燃劳动人民对于生活的热爱和对土地的不解情愫，仅此两点，就使得古井贡酒·年三十能够牢牢抓住消费者心智，经久不衰。
除此之外，古井贡酒·年三十所传递出来的中国古典美学，更为“年文化”增添了更多的想象空间，在中国古典美学中，红色代表喜庆，金色代表尊贵，以红、金为底色本身就象征着吉祥如意，加之古井贡酒·年三十产品独特的酿造工艺，“古井、古曲、古醅、古窖、古法”的古意盎然，别具一格的灯笼瓶身，用美酒酿造技艺将古代思想和现代艺术理念串联，为中国古典美学的现代化表达给予了更深层次的含义。
