第七届金融品牌展-广西农商联合银行“学文秀 见行动”品牌系列

金融品牌力量—金融业年度优秀品牌案例征集活动是贯彻落实习近平总书记“中国产品向中国品牌的转变”重要论述指示精神，支持促进金融业品牌高质量发展的宣传活动。第七届活动已完成案例征集工作，按照活动安排，将对报送案例进行融媒体展播，并组织网络投票，根据投票结果产生“年度人气品牌案例”。

创意表现篇

广西农商联合银行

“学文秀 见行动”品牌系列

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为讲好品牌故事，广西农商联合银行自2021年起组织发起“学文秀 见行动”品牌宣传活动，联合广西壮族自治区党委宣传部、乡村振兴局、广西广播电视台等单位，策划参与拍摄了电视剧《大山的女儿》，剧中有三名广西农商联合银行员工参演，该剧在广西农商联合银行办公楼、营业网点实地取景拍摄，还原了广西农商联合银行积极支持黄文秀同志担任驻村第一书记的百坭村脱贫“摘帽”的真实事迹。

《大山的女儿》以时代楷模黄文秀同志为原型，讲述了黄文秀在北京师范大学研究生毕业之后，放弃大都市优渥的工作和生活环境，毅然回到家乡最贫困的地方，主动投身扶贫一线的动人事迹。该电视剧在央视一套、八套以及广西电视台热播，荣获中宣部第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖、第34届电视剧“飞天奖”和第32届中国电视金鹰奖“优秀电视剧提名”。

“学文秀 见行动”品牌宣传片是广西农商联合银行学习贯彻习近平总书记对黄文秀先进事迹重要指示精神，对《大山的女儿》主题曲《秀丽的翅膀》进行的二次创作。《秀丽的翅膀》由实力歌手郁可唯演唱，通过富有情感的演绎，生动诠释了歌曲传达的精神内涵，让听众更加深刻地感受到了黄文秀的崇高精神。宣传片精选了剧中黄文秀同志与广西农商联合银行员工对话、广西农商联合银行与百坭村村委会召开结伴扶贫工作会议的场景，中间还穿插了电视剧拍摄花絮。该宣传片通过剧中角色——农商银行驻村第一书记郭春福的视角，生动体现了广西农商联合银行在地方乡村振兴中发挥的金融主力军作用，展现有温度、有担当的机构形象。

从视频一帧帧生动的画面中，我们看到黄文秀在风华正茂的年纪选择泥泞、告别繁华，在青春正盛的岁月扎根基层、反哺家乡；看到广西农商联合银行积极助力百坭村养殖业的发展。宣传片的后半部分还出现了广西农商联合银行员工身穿红马甲与村民一起建设百坭新村的画面，红马甲也是广西农商联合银行一个重要的品牌标志。

广西农商联合银行依托“1+8+91”（一家省级农商联合银行、8家管理部、91家市县农合机构）的新媒体矩阵，广泛传播品牌宣传视频，同时发表以《学文秀，见行动！这5年广西农商持续赋能乡村振兴》为代表的系列主题报道，内容涵盖金融服务乡村振兴、金融服务“三农”、企业文化、品牌形象等，通过中央电视台、广西电视台、芒果TV、哔哩哔哩、微信公众号、视频号、抖音号进行矩阵传播，为持续传播广西农商联合银行“地方金融主力军”形象放大声量。

在镜头之外，广西农商联合银行延续“文秀精神”，深入打造担当地方乡村振兴金融主力军的品牌形象，实施以“万名农信党员进万村”为代表的党建品牌工程，选派7884名金融专员赴18000多个村（社区）挂职，他们向黄文秀同志学习，积极投身乡村振兴的伟大事业，持续抓好脱贫人口小额信贷投放与管理，累计投放脱贫人口小额信贷567亿元，贷款余额达174亿元，持续加强脱贫地区金融服务和定点帮扶，加大对44个乡村振兴重点帮扶县的信贷供给力度，勇做新征程新时代的奋进者、开拓者、奉献者，让党旗在助力巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接的第一线高高飘扬，成为八桂大地上一道亮丽风景。

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