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从90年代至今,为何 CK DNA 如此深入人心?

潮人  · 公众号  ·  · 2024-02-23 22:30

正文


时尚潮流领域的 “CK 现象” 对于很多人而言已然屡见不鲜,但是人们总是感叹,这个成立于上个世纪60年代的美国生活方式品牌为何能在短短几十年中 “弯道超车” ,并成为时尚符号?为何当人们谈论极简质感内衣时,首当其冲想到的总是 Calvin Klein Underwear ?当人们联想慵懒或是随性的场景之时,脑海中总少不了 Calvin Klein 标志性的 “摩登引力带” 设计,而 “摩登引力带” 不仅仅成为品牌经久不衰的时尚元素,亦成为了极简性感的标识。


Via Calvin Klein


不光是内衣产品,人们购买丹宁产品时总能信赖 Calvin Klein,且能买到版型和质感绝无仅有的单品。在追忆90年代经典美式极简主义时, Calvin Klein 为何是当之无愧的 Icon?以至于 “复刻90系列” 成为了当下不断被追忆和复刻的怀旧情结。自然,人们回味的还有 Calvin Klein 的经典广告——永不过时的设计,纯正的极简主义,以及,一份真我的表达。


Christy Turlington 出镜

90年代 Calvin Klein 广告


“CK 美学” 已经风靡超过六十载,品牌打造的明星产品和风格印记已然与 CK DNA 融为一体。人们看到,Calvin Klein 塑造的是高于时装和产品的内容,而 CK DNA 背后诉说的是文化和率真态度。


如今的 Calvin Klein 宛若一个被赋予时代滤镜的 “标签”,它介于复古氛围和摩登气质之间,也在 “新” 与 “旧” 的不断碰撞之中展现迷人的光环。


Gaia Kerber

出镜 Calvin Klein 广告





在探讨 Calvin Klein 的品牌 DNA 时,人们免不了关联与品牌互动的时尚偶像,而在一代又一代 ICON 的演绎中,Calvin Klein 和 CK DNA 被赋予多元而恒久的诠释。



Minimal 极简美学


上个世纪90年代,Kate Moss、Christy Turlington 等顶级超模在创造性的 “CK 美学” 中一次次呈现了健康的性感样貌,Mark Walhberg 作为红极一时的影星也曾带来惊艳的 Calvin Klein 时刻……当时的 Calvin Klein 广告和秀场简洁凝练,没有过多的视觉元素,往往是标志性的 Logo,不加修饰的人物和纯净自然的着装单品。正是干净直白的视觉进一步强化了人们对于 Calvin Klein 美式极简风格的印象,而品牌独树一帜的极简美学也被延续至今。在近年来的设计和广告中,人们依旧可以看到那种人物和时尚单品之间最简单和纯粹的互动。


Via Calvin Klein Runway


从视觉到单品,极简美学不仅是 Calvin Klein 品牌的风格基石,也是贯穿品牌发展的审美线索。创立以来,Calvin Klein 是时尚界美式极简风格的代名词,其中丹宁、内衣等系列单品更是成为历久弥新的文化符号。


Kate Moss/ Christy Turlington

出镜90年代 Calvin Klein 广告



Confident 自信态度


自信态度向来是 Calvin Klein 的品牌宣言。自信来源于穿着者本身,而非服装。Calvin Klein  的美学强调 “人穿衣”,所有的风格都基于人物的显现,而品牌呈现的故事也成为穿着者与风格的互动关联点,而品牌 DNA 中的极简美学也与自信态度相得益彰。


Kendall Jenner 演绎 Calvin Klein

内衣系列


从上个世纪到今天,很多人曾惊叹 Calvin Klein 广告中对于不同人群的展现,其中有不同领域的艺术家,有身材姣好的超模,有文化体育领域的追梦者,相似的是他们对于时尚的态度和身体的理解总不乏自信的表达。自信态度使然,时尚在人物身上的投射能够超越服装本身的局限,让品牌精神和个人风格获得更鲜活的演绎。


田柾国出镜 Calvin Klein 广告



Sensual 永恒性感


“性感” 是人们提及 Calvin Klein 时不得不关联的形容词。Calvin Klein 追求的性感是 Sensual,它不仅仅是身体形态的表现,更是细腻心境和亲密氛围的蔓延,是张弛有度又忠于内心的自然流露。


田柾国出镜 Calvin Klein

全新2024春季系列 广告大片


自 Calvin Klein 品牌成立至今,性感的维度也在时代发展中被丰富。Kate Moss 的性感有一份不羁和慵懒,Christy Turlington 的性感是舒展和感染力,Kendall 和 Bella 的性感是健康和极致,为舞台而生的田柾国具有张扬向上的生命力。与 Minimal 和 Confident 一脉相承,Calvin Klein 式的 “性感” 亦是建立在自信之上,而极简美学更是能够展现该种 “永恒性感” 的最佳载体。


通过不同领域时尚人物的表达,Calvin Klein 倡导的 “永恒性感” 有了丰满而个性化的诠释,在流动的文化语境中充盈着 Calvin Klein 美学。


Bella Hadid 出镜 Calvin Klein 大片



Empowered 充满能量


Calvin Klein 总有种 “上善若水” 和 “以柔克刚” 的能量。在很多人眼中,Calvin Klein 的设计日常、简约,但品牌总能够通过质感的面料和考究的版型赋予看似简约的单品最为适宜的形态。也因此,Calvin Klein 得以通过设计与穿着者寻得契合点,让每个人通过个性化的解读发挥单品最大的魅力。


Kendall Jenner 出镜

Calvin Klein 广告大片


当然,Calvin Klein 的生命力也在于品牌层面。多年来,品牌选择的艺人不仅都是各个领域的先锋,也是敢于展现自我的艺术家。在大片中,每个艺人都在用自己的方式表达对于 CK DNA 的理解。


今天的 Calvin Klein 是一个流动而弹性的社群,吸收艺术灵感的同时也传递着能量。


田柾国出镜 Calvin Klein

全新2024春季系列 广告大片


为何 Calvin Klein 能够保有经久不衰的 “迷思”,成为一代又一代年轻人青睐的品牌?毫无疑问,Calvin Klein 的魅力在于长久以来形成的 CK DNA ,是无数的经典设计,更在于承载 CK DNA 的一群人——他们积极向上,健康活力,本真而纯粹,代表着诸多新一代年轻人向往的生活方式和风格表达。






在 CK DNA 的指引之下,品牌于近期推出 2024春季系列,极简美学、自信态度、永恒性感和充满能量皆有了全新的展现。


田柾国演绎 Calvin Klein

全新2024春季系列


在 Calvin Klein 全新2024春季系列中,最引人注目的便是最新的2024春季牛仔休闲系列。丹宁是 Calvin Klein 品牌引以为傲的品牌旗帜,也是历经时间和潮流考验的经典。本季,Calvin Klein 将90年代的怀旧氛围延续,承袭90年代极简风格,不仅能够更好地修饰身材、组合穿搭,同时也将慵懒和舒适的穿着体验展现于细节之中。


Calvin Klein 2024春季牛仔休闲系列

“复刻90系列”


不同材质、洗水和版型的设计丰富了复刻90系列的风格想象,也将实穿性融入新的设计之中。正如田柾国在日常穿搭中的演绎,往往只需要最简单的 Logo Tee 、同色系的丹宁外套,或是纯色上衣就能将 Calvin Klein 的90年代极简主义气质 “拿捏” 得恰到好处。


田柾国演绎 Calvin Klein

全新2024春季系列


本季最值得关注的丹宁设计还有 Authentic Straight “CK 极简裤”。顾名思义,该款产品代表着品牌最为纯正的极简主义风格和自信态度。


在风格演绎中,“CK 极简裤” 形成了独特的丹宁新风潮——作为经典直筒版型的牛仔裤,“CK 极简裤” 相比热门的 Modern Taper 系的设计更宽松舒适,在臀腿部的细节上给予穿着者更多空间和动感,同时保留了丹宁产品的修身贴合性与利落感,在搭配上身时赋予造型更多潮流可能。


Calvin Klein 2024春季牛仔休闲系列

“CK极简裤”


从明星和模特的穿搭灵感中可以看到,“CK 极简裤” 不仅可以同时满足男女生的风格需求,且可以组合宽松版型的衬衣、同系列丹宁外套,或是 Oversize Tee 等基础单品便能达成质感 Look。不论是当下在都市中流行的 All Grey “格雷系穿搭” 和 Citywalk 混搭风,或是以 Kendall Jenner 等为首的 “静奢风”,都离不开 “CK 极简裤” 这样经典内敛的丹宁单品。


田柾国演绎 Calvin Klein

全新2024春季系列


Calvin Klein Underwear 自80、90年代起就重新定义了内衣美学,也在品牌发展中强化了 Calvin Klein 对于 Minimal 和 Sensual 两大 DNA 的刻画,品牌独创的 “摩登引力带” 更是成为了性感的一种象征。


在 Calvin Klein 全新2024春季系列中,“CK引力带” 美学升级上演,全新的 Intense Power “风暴引力带” 系列不仅带来了新鲜的视觉 Logo,也在设计中融入透气降温材质,先进超凉感面料自带凉感属性;流线型接缝处理强化了边缘支撑效果,“最大支撑,最小覆盖”,以提升春夏季的内衣舒适穿着体验。


“风暴引力带” 突出的风格表达和升级的功能性,使其不论是内搭作为普通内衣或是组合丹宁产品、居家风格的单品 “内衣外穿”,都能成为造型中不可或缺的点睛之笔。


Calvin Klein 全新 2024春季系列







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