可乐、麦当劳、阿迪达斯...你知道这些品牌名字的由来么 |CBNweekly

欣欣向荣的商业世界，和那些灵光一现的品牌名字。

10月11日晚，美国时尚集团Coach正式更名为Tapestry，后者是一种流传于西方的挂毯艺术品。Coach,Inc.首席执行官Victor Luis用一个比较诗意的说法解释了这个新名字的含义： “这是对我们价值观的一个恰如其分的比喻——各种独特的色彩共同织就同一幅画卷。”

为公司或品牌取一个既朗朗上口便于记忆又有很好寓意，且能一直符合时代需求的名字是一门学问。不过那些著名公司或品牌名称，有时得来的却全凭意外。

可乐（Cola）来源于医学术语

可乐长期以来被划入“垃圾食品”的范畴，可是“可乐”这种饮料最先却是由药剂师发明的，与医药有千丝万缕的联系。“可口可乐”直接来自于可乐药水的音译，而百事可乐的名字“百事”（Pepsi）的词源则是来源于医药术语胃蛋白酶（pepsin），它们的起名都宣示了可乐与医药的渊源。这或许也是两家公司虽然现在都在向“健康”转型，但从没想过换品牌名的原因吧。

麦当劳（McDonald’s）的名字并不来源于创始人

“麦当劳”（McDonald’s）听上去像个人名，但它的创始人却叫雷·克洛克（Ray Kroc），为什么我们吃的是“麦当劳”快餐而不是“克洛克”快餐呢？事实是，虽然是克洛克一手创建了如今的麦当劳帝国，但在这之前，“麦当劳”的品牌就已经存在了。——对姓“麦当劳”（McDonald）的兄弟经营着这家同名的小规模汉堡店，当时还是一个落魄推销员的克洛克发现了其中的商机，与麦当劳兄弟合伙经营了一阵后，克洛克终于在1960年代买下了“麦当劳”的全部生意，当时麦当劳已经小有名气，为了巩固现有的商业成果，克洛克选择保留了这个名字。

阿迪达斯（Adidas）才是来源于创始人

很多人以为运动品牌阿迪达斯（Adidas）的名字是“All Day I Dream About Soccer”的缩写，其实不然。“阿迪达斯”（Adidas）才是来源于创始人的名字。1920年，德国商人阿道夫·达斯勒（Adolf Adi Dassler）从德国的赫尔佐格瑙拉赫起家，开始生产鞋类产品，“Adidas”是他的小名（Adi）和姓氏前三个字母（Das）的结合。

宜家（IKEA）来源于创始人及他生长的地方

除了创始人姓名，和创始人有关的其他方面也可能成为品牌名。比如“IKEA”，它并不是瑞典语。IKEA是瑞典品牌不假，但IKEA实际上是创始人英格瓦·坎普拉德（Ingvar Kamprad）出于对家乡的眷恋，用他姓名的首字母和他长大的农场（Elmtaryd）以及村庄（Agunnaryd）的首字母结合而成的。这样看来，IKEA的中文名“宜家”真的是很合适了。

Zara源自一个长胡子的希腊大叔

品牌名还常常来自于虚构的人物。“Zara”名气响亮，可是你听说过“Zorba”吗？著名快时尚服装品牌“Zara”的名字正取自这个奇怪的希腊单词“Zorba”。Zara的媒体总监Jesus Echevarria曾亲口承认，品牌起名“Zara”的灵感来自1964年的电影《Zorba the Greek》, “Zorba”是其中主人公——一个留胡子的希腊农民的名字。但是创始人Amancio Ortega考虑到“Zorba”已经被商用，为了避免混淆，才改成了现在的“Zara”。

星巴克（Starbucks）来源于一个小说人物