他们正用短剧撬动IP的流量价值

新腕儿 · 公众号 · · 2025-03-12 09:40

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新腕儿综合

在短剧全民化的今天，关于短剧的商业认知也在同频变化着。继剧情剧、品宣剧、人设剧之后，衍生剧成为几种玩法中的一种。而这种玩法作为传统剧集产业的重要补充，为短剧带来更具资本想象力的天花板。

在目前的短剧市场中，将爆款长剧改编成短剧作品比较多的公司，那得是九州了。

从《庆余年》改编而来的《庆余年之帝王业》，到《九重紫》改编而来的《昭示录》，还有马伯庸小说《大冲运》的翻拍，九州在爆款IP衍生剧的站位已十分明确。

一组数据来了解下九州的IP衍生剧成绩。今年春节期间上线的《昭示录》，由腾讯爆款长剧《九重紫》改编，开播6小时，播放量破600万。同时在抖音、微博、小红书上，话题#九重紫番外昭世录开播冲上热搜，破圈传播。

还有《大冲运》，在抖音端播放量破288万，剧名相关的话题播放量近1000万，官抖点赞互动量近8万。

一项内容生产模式成立的前提，一定是商业化效率。九州出品的几部IP改编短剧，均已完成商业化合作，实现了内容流量到商业变现的闭环。

《庆余年》们的短剧故事

九州的IP改编生产内容的模式，是从《庆余年》开始的。

去年9月25日，影视剧IP《庆余年》衍生剧《庆余年之帝王业》上线了。这部剧以庆帝、叶轻眉、五竹的前传为主线，讲述庆国初期的故事。

这部剧的出品方为抖音、阅文短剧、九州文化、好有本领，其中，阅文来提供IP。

《庆余年之帝王业》的上线后，公众对短剧内容有一次认知的刷新。

在抖音平台看到观众们的留言：

「我平时看的小尬剧，已经发展成这样了吗？」

「你还别说，你还真的别说，质感有。」

「真厉害啊，网友想看都自己拍了。」

不止是观众向的收获。《庆余年之帝王业》还跟男士护肤品牌“欧碧泉”合作，顺利完成商业变现。

另外还有《昭示录》，同样是长剧+短剧联动，最终成功破圈。

《昭示录》改编自腾讯长剧《九重紫》，由原剧原版人马张萌、尤靖茹主演。

相对于原剧，短剧版砍掉了其他人物分支，只保留了窦昭未长大的部分，最终引出一个独立女性的价值观。

这部剧自上线后，开播6小时，播放量破600万。同时，在抖音、微博、小红书三个平台热搜登顶，话题#九重紫番外昭世录开播#冲至抖音娱乐榜TOP2，微博热搜TOP7，已然实现了破圈传播效果。

截至目前，《昭示录》春节期间在全网播放总量超19亿，抖音单平台播放量4亿。用户互动活跃度达到峰值，总点赞量39.39万，总分享量86728，总评论量5631，总收藏量为60862，弹幕互动4282.

数据能了解到，《昭示录》的内容质量比较高，因此拉动了收藏量，而总分享量与质量和IP有直接关系。

最终，《昭示录》总话题量2.2亿，在抖音娱乐榜排名第二。

商业化方面，《昭示录》跟贝因美合作。

还有《大冲运》，也能体现九州的IP站位和内容能力。

《大冲运》为马伯庸的同名小说，他们将《大冲运》运用虚拟拍摄与AI技术应用，在“春节非遗文化+科幻”上做出新突破。

剧中多处与人们的春节链接，例如春运回家，男主想要回家过年，攒了很久的积分抽奖，却抽中一颗土豆，回家路注定坎坷，还好最终回家团圆。还有“火星打工人”，在增强趣味性的同时，与观众们的生活链接。