美的魔性改编《好运来》，听到就开始抖腿了

编辑 | 李奥

来源 | 广告观察

大家好，马上就过年了，苏秦在这里给大家拜个早年，希望看到的人都蛇年好运来！

每到过年这种喜庆热闹的时候，感觉大街小巷播放的全是 《好运来》这首歌，苏秦简直要怀疑店家们是不是共用一个音乐播放器了。

不过细细想来也是，这首歌本身就寓意着吉祥美好，与新年氛围相得益彰，就连旋律也十分洗脑上头。

这不，为了迎接即将到来的蛇年春节， 美的携手 张小婉、闫佩伦， 共同上线了一支改编版新年神曲《好运来》，祝福所有人新年好运满满 。

魔性改编大热歌曲《好运来》

融入年轻人喜爱的热门元素

“叠个千纸鹤，美美的好运来。” 随着熟悉的旋律响起，融入美的品牌信息的《好运来》改编版歌词也进入观众视野，一语双关的创意令大家会心一笑。

作为一首带有玄学元素的经典曲目，《好运来》无疑具有浓厚的节日喜庆氛围和广泛的受众认知度。

美的在大众熟悉的 旋律基础上融入新 奇的元素和独特的节奏，这种创新的音乐形式很容易吸引观众的注意力，使其在众多广告中脱颖而出，给人留下深刻的印象 。

而喜剧大赛选手张小婉作为品牌这次选择的合作对象，本身就自带喜剧光环和粉丝基础，之前也因为在小品《千年就一回》中扮演白蛇出圈。

恰好今年是蛇年， 张小婉便很应景地以白蛇扮相出现在MV中，演员闫佩伦也搭档出演。 两位明星具有一定的粉丝基础和较高的人气，他们的参与无疑能够吸引其粉丝群体对品牌广告的关注和传播，从而扩大改编版《好运来》的传播范围和影响力 。

值得注意的是，该神曲还将当下年轻人文化语境中的许多热门元素，都巧妙融进了歌词与MV画面中。苏秦看到的时候真的有种被击中的感觉，满脑子就是——妈耶，美的好懂我。

比如敲木鱼、手捧莲花等表情包，日剧《我是大哥大》中的出圈发型...... 这些元素早就在年轻人的社交平台上广泛传播，极具话题性和传播力，使得这首歌瞬间就能拉近与年轻受众的距离。

精准把握受众情感诉求

引发年轻群体情感共鸣

美的这首改编版《好运来》的歌词，则围绕着 年轻人生活中的渴望与烦恼展开，都是大家过年时暗暗想过的事情或者经历过的场景，十分生动写实。

比如 “不油腻的crush，越看越可爱”， 满足对美好爱情的向往；“钓鱼不空军，备受锦鲤喜爱”，体现对好运气的期待；“爱蛐蛐的亲戚，不再东问西猜”，则反映了过年时年轻人对摆脱亲戚过度追问的愿望。

能够感受到， 美的精准把握住了 年轻人在新年期间的情感诉求，让观众们歌曲中看到自身生活的真实写照，从而引发年轻消费者的强烈情感共鸣，使消费者对品牌进一步产生好感及认同感 。

美的还巧妙地将美的产品或品牌元素，自然而然地融入 改编的歌曲和MV中 ，如在歌词、舞蹈动作、场景布置等方面展示美的家电产品。

这样一来， 品牌宣传自然而不生硬，让观众在欣赏歌曲和视频的同时，不知不觉就接受了品牌信息 。

总而言之，美的在新年期间 推出魔性改编的《好运来》，抓住了节日营销的黄金时机。此时消费者的购物欲望和对美好事物的期待都比较高， 广告的传播效果能够得到更好的发挥，有助于促进美的产品在新年购物季的销售 。

而且当下信奉玄学的年轻人越来越多，通过魔性改编《好运来》，美的可以 将品牌与好运、福气等美好的意象紧密相连，向消费者传递出使用美的产品能够带来好运和美好生活的暗示 。

广告神曲的洗脑特质

助力品牌信息破圈传播

纵观以往出圈的广告神曲，无论是蜜雪冰城的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，还是拼多多的“拼多多，拼多多，拼得多，省得多”，都具有极高的洗脑特质，才能迅速传遍大街小巷，从而助力品牌信息的破圈传播。

图源：小红书官方

在苏秦看来，这些广告神曲的歌词往往简洁明了且富有韵律感，并与品牌形象紧密相关，这样才易于听众记忆，从而降低传播门槛实现跨平台传播。

需要值得注意的是，并非所有的广告神曲都能取得成功， 关键在于是否能够精准地把握目标受众的需求和情感共鸣点，以及是否能够创造出具有独特性和吸引力的音乐内容 。

当作为品牌信息载体的广告神曲，在听众之间快速传播并成为流行文化的一部分时，品牌信息也会随之扩散到更广泛的受众群体。

美的的这支改编神曲无疑具有 幽默、轻松、时尚的特点，这 有助于塑造美的年轻、活力、创新的品牌形象，使品牌更贴近年轻消费者的喜好和生活方式，从而吸引更多年轻消费群体的关注和认可 。

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