锁榜ing，苹果在做什么？一个大胆的推测

截止到发稿时为止，App Store锁榜时间已经达到了80多个小时，让很多推广人无可适从。

为了更深入的探讨这个话题，首先我们要回顾过去一年苹果锁榜的情况，整个16年，苹果对排名的干预次数明显增多，大大小小的锁榜不下5次（这里主要指搜索排名，以下时间均指北京时间），其中主要的有

• 16年3月3日晨至3月5日午间，持续50多个小时

• 16年5月17日晚至5月18日午间，持续16个小时

• 16年8月25日晨至8月30日午间，持续130多个小时

• 17年1月2日晨开始，延续至今，有望超越去年8月份

除了5月份的那次锁榜有些异常（时间不规律，持续最短），我们可以归纳出来一些规律

• 一般锁榜时间集中在早晨6-7点间

• 一般解锁时间集中在午间12-13点左右

• 锁榜有演变为苹果常规手段的趋势

那么问题是：苹果想通过锁榜达到什么目的？在锁榜的过程中做了哪些事情？整个行业又应该如何应对？

今天我们就从这三个方面来探讨。

通过锁榜想达到什么目的？

行业内有传闻，说这是竞价广告要登陆中国的信号，个人觉得并非如此。因为如果是这样，苹果也应该在竞价广告上线美国区之前在美国测试，然而并没有，而且这么频繁的锁榜，难道都和竞价广告相关？

其实不用绕那么多弯子，最直接的原因有两个：净化中国区的环境，测试新的算法！而筹备竞价广告的上线可能是间接的推手。

苹果在锁榜过程中做了哪些事情？

回顾去年的三次锁榜，我们从在这前后苹果的一系列动作中寻求蛛丝马迹。

去年5月5日App Store有一次大规模的地震，波及全球，在这个过程中，我发现了苹果在描述中提取关键词的证据，这个很容易联系到竞价广告，因此3月份和5月份的锁榜可以看做是测试新的算法。

去年8月份的锁榜跟前两次有本质的不同，除了锁榜的时间创了记录，同时还伴随有大规模的删除评论行为，随后关键词热度也大幅下降。而在锁榜前后，App Store早已腥风血雨，今日头条旗下产品全线下架（8月5日），小红书下架（8月17日）和龙珠直播下架（8月16日），迅雷旗下产品下架（9月4日）等等，大牌产品纷纷遭殃，因此那次锁榜是一种直接的净化环境的行动。

为什么通过这种手段可以净化环境？简单来说，就是潮水褪去后，就知道谁在裸泳了。一旦锁了榜，针对排名的推广行为会受到很大的抑制，那么苹果通过前后的对比，比较容易发现问题，提高系统的反作弊能力。解锁后关键词的热度普降也是一个佐证，苹果通过锁榜更清晰的了解到了关键词的真实搜索量。

在此我做一个推测，就是深度学习将在App Store中扮演越来越重要的角色。过去几年苹果暗暗在人工智能领域加码，一个直接的证据就是去年通过提高自动审核系统的智能化水平，大大缩短审核时间（请参见星座苹果系列《开发者账号，审核加速揭秘》），其图片识别的能力也在WWDC上高调宣布。

在深度学习领域，比较成熟的是监督学习，也就是说给系统一些数据样本，人为告诉系统结果，然后让系统举一反三。而机器学习中有专门针对分类课题的算法，应用到反作弊，通过锁榜脱去水分，再通过一部分人工帮助识别出作弊，作为训练样本喂给系统，它终将越来越强大。大家千万不要小瞧了机器的能力，Alpha Go自从输给李世石一局之后，最近以60胜0负的战绩狂扫人类所有顶尖高手，这绝对是一个极其恐怖的、和人类不是一个存在的对手。如果要和它对抗，只能是再培养一个机器，用更强的算法和更多的数据去喂养它，可谁有苹果手上的数据多呢？

所有的证据都在表明，苹果要在人工智能领域绝地反击，那么17年的第一次锁榜，是不是苹果又在喂养这头怪兽了呢？让我们拭目以待！

行业应如何应对？

如果即将面对的是一个强大到无以复加的对手，那么选择会更加简单：熟悉苹果的所有规则，多维度的提升ASO，注意规避推广中有风险的动作，保护开发者账号变得比以往任何时候更加重要！

我们来看看几个比较惨痛的教训，一个是拉勾，自7月29日从榜单中清除出去之后，拉勾花了将近三个月的时间才回来，而对开发者账号造成的影响却已经不可逆了。

还有一个更惨的，迅雷！自9月4日旗下10几款产品悉数下架后，原开发者账号受到重创，遭到弃用，虽然迅雷又注册了几个账号，将原来的一些产品转移至新的账号下，但损失注定无法挽回，曾经的下载霸主，遭此厄运让人唏嘘！

最后，在17年的开始，祝愿神州大地雾霾少一点，蓝天多一些，也祝愿大家有个好运的鸡年！

原作者：沙铭（公众号：沙铭世界观，网站：www.oopsing.com），苹果生态研究专家，既懂推广，也了解iOS开发前后端。著有《星座苹果》系列连载和《App推广实战技能（含ASO）》视频课程。

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