饿了么搞事了！你除了吃还会干啥？！

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本文来源：文案君（id：Mrcopywriter）编辑：文案君

如果有人怼着你的鼻尖说： “你除了吃还会干啥？”你会怎么回答？ 就在昨天，一个刷屏朋友圈的魔性H5就回答了这个来自人性灵魂深处的拷问。

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你也可以体验被打的感觉

整支H5其实很简单，它将故事搬回了我们现实生活中，展示的是一位钢铁直男在老妈、对象双重夹击下的日常。魔性的啪啪声不绝于耳，细心的人可能还会听到花式怼人的方言版本。

是的，饿了么这次又调皮了。

病毒式传播，传递品牌升级信息

相比于一些态度个性、如诗如画的H5，饿了么这次可以说异常清新脱俗接地气了。没有太多浮躁的态度包装，反倒是把一些生活化的细节、场景放大到我们眼前。全程鬼畜带点无厘头，有代入感的剧情让观众很容易就跟着H5的节奏走，毕竟这不就是年轻人的日常吗？

尤其是H5中妈妈那句 “你除了吃还能干啥？” ，瞬间叫人回想起了小时候挨批的画面。正是源于生活的敏锐洞察，让你我在观看H5的同时，不自觉会产生了“照镜子”式的共鸣。

多方联动，延展业务边界

细心的人会发现，相比与饿了么“外卖”属性的一贯作风，这次H5中的场景似乎更多变了——宅家看剧、约妹子看电影，还有小酒店的窃窃私语，内容本身和外卖似乎有一点不协调。

事实上是，场景上多变恰恰反映出饿了么这次活动的小心思，不仅仅是外卖，还有看剧看电影住酒店这些场景，都让人们感受到了饿了么突破现有服务边界，能给予用户更多的可能性。正如那句 “除了吃还会干啥” ，从功能性角度切到了饿了么本地生活服务，一语双关。

除此之外，饿了么携手飞猪、优酷、淘票票三大品牌发布的一组 “国庆美好生活计划” 的联合海报。海报中将游玩、刷剧、看电影这些本地生活场景，融合进了一日三餐之中，官宣阿里系四大生活入口已打通，饿了么业务边界上做了进一步延展。

尽管海报主打的是 “国庆美好生活计划” ，但深层次上都指向一件事——升级之后的饿了么，除了吃，还能满足你的其他美好生活需求。

战略导向，打造本地生活服务生态链

自从加入阿里后，饿了么与阿里新零售的业态融合愈发紧密。在流量端饿了么已经和支付宝，手淘等陆续打通；物流侧，饿了么蜂鸟配送正在不断与阿里旗下生态深度融合，除此之外，饿了么还在不断推进商家端的赋能升级。

这次国庆美好生活计划，正是饿了么打响进军本地生活领域的一记头炮。不仅仅是外卖，而是通过融合发展，与更多场景服务进一步打通，与更多本地生活服务的企业做数字化升级，并且这才刚刚开始。

从电商到数字文娱到今天的生活服务，在阿里搭建的新框架下，饿了么在本地生活市场的想象空间变得更大，更有条件去破局，去探索出能够代表未来的创新消费体验。作为阿里的履带，平台升级后的饿了么将会打造出怎样一条本地生活服务生态链，让我们拭目以待。

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