从《神犬小七》第三季看2017年“好剧”市场新模式

近日，由完美世界影视江何工作室金牌制作人何静打造的市场热剧系列《神犬小七》第三季正式杀青，该剧前几季曾连续霸屏暑期荧屏、掀起萌宠IP热，艺恩深度总结该IP成功模式，并对该剧制作人何静老师进行专访，探究2017年中国电视剧市场新热点新趋势。

当前，大明星、强IP、高投入的“大剧”模式似乎不灵了。2017开年几部大剧，虽不断创下版权价格新高，自带强话题未播先火，吸引了大量关注，但剧集一播出，就因各种各样问题引发观众吐槽，制作水平备受质疑，播出效果大打折扣。艺恩认为，当前电视剧行业要扭转“大剧必大火”的惯性思维，潜下心做“好剧”。“神犬小七”系列开创行业新方向，备受市场关注，制作模式值得行业学习和借鉴。该系列制片人何静老师接受艺恩专访，首次透露“好剧”模式的三大秘诀。

众多大剧虽然投资规模不小，但分配并不合理，演员片酬比重过高，倒逼制作缩水。何老师在选演员方面，一贯看重演员的表演水平和敬业精神，对“咖位”并不感冒。为保证制作质量，她制作的电视剧都会将片酬控制在总制作费35%以内，重点在情节设计、视觉呈现和情感传递方面提升作品质量。

何老师以《神犬小七》第三季为例，她表示前两季的成功给第三季的制作带来了很大压力，但主创团队并没有考虑以“堆卡司”的方式提升人气，继续大胆起用新人演员。为了让情节更加丰满和刺激，《神犬小七》第三季在强化事件密度方面下足工夫。全剧一共贯穿了六十多个事件，几乎从头到尾都是双线并进，比前两季更具戏剧张力。视觉呈现方面，“小七三”加进很多大场景，如海啸、地震、雪崩、火灾等，具备电影级视觉表现效果。最为重要的是，狗狗情感戏和群戏拍摄有了全面升级。主创团队认真总结前作拍摄经验，狗狗戏份更加突出情感传递效果，几十条狗狗同框表演也能充分调度。在主创团队耐心和细致的调教下，“小七”和他的狗狗朋友都成了演技派。

IP开发是当前电视剧制作重要思路和模式，“神犬小七”系列历经多年拓展，成功开创萌宠原创IP。与互联网IP剧重改编、天生自带“毁经典”的危险基因不同，“神犬小七”系列更重视IP与原创的融合，在延续IP内在气质和精神价值的同时，每一季都以全新的原创内容呈现给观众。

何老师透露，“小七”作为“神犬”系列的主角和标志，每一季都被赋予不同的特质，具有不同的使命。小七在第一季和第二季中是家庭宠物犬，每天只关注主人和亲朋好友的喜怒哀乐，在第三季中，小七成为职业搜救犬，出入各种危险场合处理各种危机，更具军旅气质。

针对原创内容是否会淡化IP内在关联度的问题上，何老师表示，萌宠主题和小七形象是“神犬”IP的主要内核，“神犬小七”系列没有中断延续和继承，相反通过不断的原创性内容，更加丰富和强化这个IP，使其意涵更加丰富，也使目标受众更加清晰。事实上，《神犬小七》第三季也有意强化了和前作的融合程度，如保留了第二季女主欧叶这个人物，还带入了第一季中“小七”的儿子“小小七”和《神犬奇兵》中的相关角色。

衍生开发是打造电视剧关联产品序列，提升附加价值的重要方式，但国内电视剧在衍生开发领域与国外相比还有不小差距。针对电视剧产品如何与衍生产品联动、形成价值共振的问题，何老师表示，关键在于形成生态化衍生开发体系，实现IP内部产业闭环。

何老师透露，《神犬小七》相关衍生开发已涉及网文、手游、音乐剧、纪录片、漫画、有声书等，并正在向实体书、院线电影、网剧、动画片及主题公园方向上拓展。《神犬小七》第三季开始，更将“以萌宠连接生活”为主题，着力打造“中国萌宠IP生态矩阵”，包括品牌内容、互联网营销、平台型项目、商业实体、衍生产品在内，同步提升“神犬小七”在全产业领域传播价值和变现能力，力求最大化开发出这个萌宠原创IP的所有价值，最终实现IP内部的产业闭环。