网易盯上小红书，丁磊要大搞种草社交

不得不说，种草经济是真的受欢迎，网易也来凑热闹了。

据悉，网易在11月上线了一款名为“网易小蜜蜂”的独立APP。

不少网友使用后，发现其整体体验以及功能和小红书相似，故将其称为网易版的“小红书”。

网易小蜜蜂的定位是年轻人分享和交流生活日常的内容社区，用户可以轻松获得想要的生活节奏。

用户可以在网易小蜜蜂上发布动态、回复动态、点赞、收藏等，同时，用户也可以关注感兴趣的用户或话题，便于日后浏览寻找。

对比网易小蜜蜂和小红书的首页，发现两者的内容都是以图片和视频的形式呈现，也都是采用的双列瀑布流形式展示。

不同的是，在页面低端的频道中，小红书中“购物”一频道，在网易小蜜蜂中是“广场”。且顶端频道中，网易小蜜蜂只有“关注”和“发现”，没有小红书中的“附近”。

随机点进一条图文内容，可以发现两者的布局也是相似的。上方是图片，图片下方是文字内容以及话题，最下方是用户之间的互动评论。

图源：左侧网易小蜜蜂，右侧小红书

相比小红书，网易小蜜蜂的用户可以创建话题、参与话题内容共建和对话题评分，而且还能花式围观懂哥榜、吐槽榜、校园榜等评分榜单。

同时，网易小蜜蜂支持进行学历、职业认证。认证后能让用户在社区里获得更高的可信度和权威性，其他用户也能获得更真实可靠的信心。

网易小蜜蜂不仅拥有社交的功能，还有招聘求职等特色服务。在“广场”这一频道中，设置有特色群聊和招聘专区。在招聘专区中，可以看到一些招聘和求职内容。

图源：网易小蜜蜂

在网易小蜜蜂中，用户也可以找到和自己有着共同兴趣爱好的人。不仅可以建立一对一的聊天联系，也可以创建或者加入各种有意思的群聊。

总的来说，网易小蜜蜂和小红书整体上是很相似的。唯一的区别，或许就是网易小蜜蜂目前还没有购物功能。

只是，小红书作为种草经济中的领头羊，已经拥有了庞大的用户基础和成熟的内容生态。

网易小蜜蜂姗姗来迟，目前也没有展现出更多新颖的东西。能不能在种草经济中分得一杯羹，还是一个未知数。

网易在寻求新的业务增长点

网易作为一家拥有多元化业务的互联网公司，在音乐、游戏、教育等核心业务上已经取得了相对成熟的发展成果。

在网易展示出的2024年第三季度报告中，第三季度网易实现营业收入262.10亿元，同比下降3.89%。

归属于公司股东的净利润65.38亿元，同比下降16.57%。前三季度，公司的净利润为209亿元，同比下降8.33%。

可以看出，网易的营业收入出现了一定程度的下降，这或许是网易入局种草经济的其中一个原因。网易需要寻求新的业务增长点，而种草经济背后千亿规模的市场，有待挖掘。

其实，网易小蜜蜂并非网易首次探索内容社区，更非首次效仿小红书。

早在2011年，网易就推出了轻博客产品LOFTER。LOFTER希望将“兴趣”作为出发点，让更多年轻人发现自我，获得全新的情感体验。

平台汇聚了多领域的品质生活家与生活达人，注重原创，并鼓励用户分享自己的创作。    

图源：LOFTER

据悉，2015年网易方面曾对LOFTER进行改版、模仿部分小红书的功能。

2022年底，LOFTER提出品牌焕新，平台定位也从“单纯承载兴趣内容的社区”升级为“包容并尊重多元文化表达的兴趣内容平台”。

目前，LOFTER似乎更像是一个小众的应用软件，像二次元、动漫这些圈子的用户居多。

LOFTER也适当开展了电商业务，用户可以在平台上购买到与兴趣相关的商品和服务。

虽然LOFTER也已经发展成为“内容社区+电商”的APP，但相比于大众化的小红书，LOFTER的受众范围还有待扩大。

此外，2016年网易推出独立护肤美妆社区产品“网易美学”。2022年，网易又上线了名为“彼应”的社区产品，也曾被外界认为是视频版的小红书。

不难看出，这几次的尝试，网易并未取得明显的收获。这么多年来，大多数人所认识的内容社区产品，也就一个小红书。

不过，这一次，网易不单单只是推出了一个独立App网易小蜜蜂，其还对网易云音乐App进行了升级，在APP内嵌入种草内容。

在网易云音乐App中，页面的底端导航出现了名为“社区”的频道，支持用户、音乐人发布图文、视频等种草内容。

网易云音乐这一频道的升级，或许是想在音乐之外为用户提供更丰富的内容，延长用户在应用上停留的时间。    

网易在种草经济上的尝试，很大程度上还是处在摸索阶段。

种草经济本质上是一种注意力经济，用户在平台上停留的时间越长，就越能促成更多的交易量，从而实现平台的商业目的。

目前来看，网易在发展种草经济上的优势并不明显。更关键的是，在需要克服自身发展种草经济上困难的同时，网易也还需要和其他玩家进行竞争。这一条路，注定不好走。

大厂玩家相继入局种草经济

近年来，越来越多的大厂玩家加入到种草经济这一市场中来。

种草经济背后千亿规模的市场，确实很诱人。据业内人士定义，“种草”是指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为，或是自己根据外界信息，对某事物产生体验或拥有欲望的过程。

数据显示，有74%用户曾购买过被种草的商品，超过80%会在被种草后一周内完成下单。

不可否认，作为图文种草经济中的头部平台，多年来小红书一直享受着“独一份”的流量红利，其他大厂玩家不可能不“眼红”，谁都想从中分得一份利。

字节跳动就在种草经济中进行了多番尝试，先后推出了种草App、可颂App和有柿App。三次尝试，目前能坚持下来的也只有可颂App，只是反响也不大。

字节跳动在国内复制小红书的效果不算好，但在海外推出的Lemon8，可谓是备受欢迎。这一社交软件，飙升至美国App Store排行榜首位。

图源：App Store

快手则推出了新潮分享平台“潮风”等种草产品，通过短视频、图文等形式分享购物心得和推荐产品。但是，该产品并未能持续发展，已逐渐淡出了市场。

阿里巴巴也推出了种草电商APP“态棒”和美食种草APP“吃货笔记”等产品，通过图文、视频等形式分享购物心得和推荐产品，为用户提供便捷的购物体验。

就连美团，也在APP内推出了一个名为“本地在吃/附近在吃”的服务。该服务为用户开辟了图文分享的入口，用户能够通过他人的外卖体验，更便捷地发现优质商家和菜品。    

此外，腾讯的“企鹅惠买”，拼多多的“拼小圈”“多潮”，京东的“种草秀”，知乎的“CHAO”等，都是这些玩家在种草经济中做出的积极尝试。

这些大厂玩家，有各自的优势和特色。但从整体行来看，这些应用在功能上和小红书还是有不少的相像之处。

小红书在该领域深耕多年，用户已经养成了在小红书上进行种草和消费决策的习惯。

习惯一旦养成就很难改变，新入局的这些玩家想要从小红书手里抢客户，其实难度不小。

不过，为了这个千亿规模的市场拼一拼还是很值得的。最后谁能争夺到红利，还是各凭本事。