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从郭有才、开封王婆到发型师晓华，我看到了素人网红的结局

电商报Pro · 公众号 · 电商 · 2024-11-23 20:01

正文

有些人注定是匆匆过客。

出品 | 电商报Pro 作者 | 青云

今年一夜爆火的素人网红

著名艺术家安迪·沃霍尔曾说过，“在未来，每个人都能成名15分钟，每个人都能在15分钟内出名。”

转眼间，2024年就要过去了，在这接近一年的时间里，我们可以发现一个明显的趋势：通过互联网，越来越多的普通人在社交媒体上“一夜爆火”，成为顶流。沃霍尔的这一预言似乎正以一种前所未有的速度变为现实。

那么，让我们简单盘点一下今年一夜成名的素人网红。

从时间线来看，2024年第一位火出圈的素人网红应该就是开封王婆，她身着红衣，头顶大花，凭借独特的互动方式让《王婆说媒》这个节目在网络上彻底走红，她本人也吸粉无数，被网友称为“干娘”“月老手下的销冠”，并在不到一个月的时间里涨粉超过600万。

开封王婆图源：开封王婆抖音账号

紧接着，到了5月，郭有才凭借一首老歌《诺言》实现一夜爆红，也带火了山东菏泽。那个时候，郭有才梳着复古油头、身着90年代的小西装，站在菏泽南站前唱歌，直播间画面还带着一层黄色滤镜。

复古的装扮、怀旧的歌曲、落寞的菏泽南站，直接在互联网刮起了一阵怀旧的风。有网友评价，“他唱出的痛，布洛芬都止不住。”不少人认为郭有才唱出了普通人的生活与心声，引发共鸣，他也因此一夜爆火。

郭有才图源：郭有才（菏泽树哥）

不久，南京手冲咖啡阿姨也出现在了公众的视野，而她是因为一条视频而爆火的。5月18日，有网友发布了一条“当我10元买了一杯纯手工咖啡”的短视频，19个小时后，这条视频的点赞量就超过170万。视频里的主人公——“手冲咖啡”阿姨也彻底走红。

手冲咖啡阿姨图源：抖音

至于现在，发型师晓华被推上了流量的高位，火的不得了。她因为听劝，且剪发技术精湛，在网上迅速走红，不少网友称其为“人民理发师”。粉丝量方面，自10月30日起，其粉丝量开始呈现爆发式增长，截至目前，发型师晓华的粉丝数量已经增长至435.7万。

发型师晓华账号图源：抖音

这些普通人的走红看似突然，背后还是有其内在逻辑。

在素人网红如雨后春笋般涌现的背后，平台作为幕后推手，可以说扮演着相当重要的角色。这些人的走红往往踩中了抖音算法的风口，平台通过算法优化、资源倾斜、精准推送等一系列策略为其助力，再加上各路网红和媒体的参与，共同完成了一场又一场的流量狂欢。

当流量聚集到一个人身上，你不想红都难。“铁打的抖音，流水的网红”，抖音“造神”已经不稀奇了。互联网进入下半场，流量和用户增长触及天花板，抖音同样也面临着用户增长放缓的现状。

为此，抖音通过不断打造“素人网红”，让越来越多的普通创作者被看到，不断拉近普通人和平台的关系，持续激发平台的活力与潜力。

被“遗忘”的素人网红们

结合往年的例子来看，普通人在一夜之间爆火已经不算稀奇事。

不过，在这个网红如流水的时代，很多网红都是昙花一现，突然爆火却又很快跌落神坛，面临流量下滑、无人问津的困境。事实上，已经有不少曾经爆火的素人网红走上了这条路。

挖呀挖黄老师就是一个鲜明的例子。去年5月，黄老师凭借一首“在小小的花园里面挖呀挖呀挖”爆红，涨粉百万。2023年下半年，黄老师逐渐从线上走向线下，先后与随州网红文旅局长出镜推荐随州旅游、回到潜江老家出镜推荐小龙虾等，还参加了湖北卫视2024年的春晚。

不过，黄老师在直播带货之后就引发了巨大争议，持续掉粉。

至于黄老师的最新消息。近日，有不少营销号发文称“黄老师身患抑郁，精神失常”。对此，11月17日，黄老师在最新视频的评论区回应抑郁传闻：“他写他的，我过我的，深渊可以凝视，但不要驻足。做一个快乐的妈妈，才能教出一个幸福的孩子。”

黄老师回应抑郁传闻图源：抖音

去年10月，于文亮一炮而红，他的视频内容多是随手记录日常生活，拍摄简单剪辑粗糙，加上普通的外表和身份，被认为是“普通人的代表”，在7天内涨粉超过百万。

不过，很快于文亮就翻车了。此前，于文亮在和一主播连麦PK时，对方称：“我来直播就来圈的。”于文亮回应表示，“这么真实吗？把我的心里话都说出来了，那就一块圈吧兄弟！”

这番言论一出，于文亮的人设也崩塌了，风评急转直下，开始持续掉粉。截至目前，于文亮的粉丝数量为195.5万。到现在，于文亮似乎也渐渐消失在互联网的浪潮之中。

于文亮账号图源：抖音

去年12月爆火的闻神，同样是个典型的例子。一张中年大叔的自拍照，配上伤感文案，群体玩梗热潮让闻会军刷屏朋友圈，火遍全网。不过，闻会军的热度只维持了三天。

闻会军图源：抖音

南京手冲咖啡阿姨也完整经历了从爆火到回归平淡的过程。狂欢过后，韩阿姨的流量和热度也很快退去。对此，韩阿姨则表示，“我不认为我是顶流，也没算过流量给我带来多少钱。火，就多卖一点；不火，就少卖一点。我也七十多岁了，想那么多干吗？”

大部分一夜爆火的网红，他们的影响力往往转瞬即逝，眨眼之间就消失在互联网的浪潮之中。文中写到的只是冰山一角。

抓住流量的“少数人”

在一个注意力稀缺的时代里，想要长时间获得关注是非常困难的。对于普通人而言，从默默无闻的素人一跃成为万众瞩目的网红，无疑是一种幸运。但面对泼天的流量，素人往往会措手不及，他们背后没有专业机构的支撑，也毫无经验，无论是内容创作、形象管理，还是粉丝运营、危机公关等方面，都显得力不从心。

尽管他们曾一度迎来高光时刻，但很快就可能因为种种挑战而迅速失去热度，这也是为什么很多网红昙花一现的原因。当然，也有少部分人抓住了机会，至今有着不错的流量和热度，比如说郭有才。

爆火后，郭有才曾短暂停播一段时间，表示要优化直播的内容。“世上不可能有常青树，但我希望做一颗常青树。”

据天眼查显示，郭有才关联1家名为山东郭中道文化传媒有限公司的企业，但已于今年4月注销。

6月18日，郭有才宣布将成立团队，寻找志同道合的人一起发展。随后，郭有才改变了自己的直播方向，从过去单纯的直播唱歌变成了“全国文旅巡演”，可以说他正在摸索一条“文旅+巡演直播”的道路。

与此同时，他本人也已经被张家界慈利县、安徽安庆、江西丰城、四川甘洛等多地聘为文旅推荐官。

9月8日，郭有才也开启了自己的首次直播带货，据统计，整场直播持续近两小时，场观1300多万人，40分钟内销售额就突破了千万，最终成交金额达到1164.5万。

在直播中，郭有才表示，有国货品牌联系了自己。在通过甄选之后，发现有的国货品牌有责任、有核心技术，有口碑，品质好，所以接下来会助力一些有价值的国货品牌，还有一些好的景区宣传，还有助力有梦想的人。

虽然依旧面临许多挑战，但郭有才也可以说得上是名利双收。

总的来说，对于任何人来说，一时的热度和流量提供了一个被看到的机会。然而这仅仅是一个开始，要想实现长红走得更远，不忘初心，持续的价值创造和内容产出才是关键所在。

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