专栏名称: 21世纪经济报道

21君陪你度过经济、投资里的漫长岁月。

刷爆朋友圈的“谢谢体”是怎么火起来的？快来玩儿！

21世纪经济报道 · 公众号 · 财经 · 2016-09-12 21:31

正文

21君：今天一上班，被“谢谢体”刷个够！估计有些童鞋忙着讨论 ”一个人为钱犯罪，这个人有罪；一个人为面包犯罪，这个社会有罪“，漏刷《谢谢微信，谢谢这个媒体时代》，赶快脑补一下吧...（文末有彩蛋哦~）

本文来源：公关界的007（ID:PRSPY007)

9月12日，由易简广告集团下的微果酱携手微联同城、科技每日推送、K董、化妆师MK-雷韵祺、1626潮流精选、小小包麻麻、财经早餐、十点读书、书单、玩车教授、FashionWeek这12个优质原创公众号联合承包了《21世纪经济报道》的头版整版，引起了各界的火热注意，所发起的“谢谢体”话题更是刷爆了朋友圈，从吃瓜群众到公众号KOL，迅速引起了大面积传播。

要说在这5年的时间维度里，微信对于我们的改变确实挺大的：每天起床后做的第一件事是什么?想必不少人的答案是:刷微信，当然也不乏在朋友圈点赞中进入梦乡的“依赖族”。

5年前才上线的微信,无疑改变了不少国人的生活方式，对于很多人来说,微信已经成为了每天生活的“必需品”，所以，从人文角度来讲，对微信说句“谢谢”实在是太有必要了，而从商业传播角度来讲，这场“谢谢体”的营销，干的实在漂亮！

话题诞生

○

基于一群公众号媒体创业者的情怀

据悉，此次营销事件诞生于几个自媒体大V的茶间唠嗑（就是上面原创大号的那几个），在聊到微信公号的创业故事时彼此感慨万分，于是一场营销事件，就在这群微信公号创业者的闲聚下，悄然诞生了。

他们之中，大多都是草根创业者，有只是单纯喜欢码字的，有之前在媒体行业之外拼杀过的，也有在传统媒体奋斗了二十多年后半路出家的，对于这批创业或者再创业的自媒体人来说，微信的生态圈，给了他们无限的生机和激情；

在这个相对公平的平台上，没有阶层等级，没有行业限制，没有人脉局限，不管你是刚毕业的创业青年，还是纵横职场的多年老将，在微信的圈子里，大家都是平等共处的，也正是这种公平下的环境，让这群公众号媒体的创业者，分外珍惜这块难能可贵的环境；

所以，在微信5年的时间维度里，勤奋又执着的他们，创办了公司，有了自己的团队，实现了自己的经济自由，他们打心底里感谢微信，正是这种对微信创业的共同情怀，让这12个优质原创大号一拍即合，决定联合发声。

可以说，微信的出现就像是一次媒体的技术革命，一次轻生活的升级体验，不仅改变了我们的生活方式、传统的商业惯性，甚至改变了一批人的人生轨迹，于我们现在这批用户或从业来讲，微信早已经在5年的时间里变成了一种情怀，而此次“谢谢体”能够如此火爆，无疑正是切中了这情怀之下的经济利益。

情怀预热传播话题

早在10-11号这几天里，这批事件发起者就先后在其订阅号发布了有关谢谢微信的文章内容，以自身对微信的情感和对公众号创业的情怀角度，对用户进行了情感和信息的传递和渲染，同时也引起了广告和公关营销圈对此次事件焦点和注意。

这批优质原创大号，在用户资源上本身就具有着得天独厚的优势，其粉丝用户加起来的3千万+基数，于此次营销来讲本身就是一个很好的用户人群铺垫和传播，再加上自身携带的媒体属性，让基数产生裂变，更迅速的扩大传播范围，可谓是这次情怀预热期的不错选择。

新旧融合，创造传播内容

有了能够引起情感共鸣的话题，自然需要一个好的传播形式和内容，而这次营销的一大亮点，也正在于此——与《21世纪经济报道》的新旧媒体合作。

从传播形式上来讲，作为南方报业集团下中国最大的商业报纸领导者，96万份地铺发行量，全国撒网式的投放，从路边的报摊到航班，小到前台收银的，大到国家政要，地域和垂直人群的传播自然而然的就扩展开了，再加上《21世纪经济报道》在传统媒体圈举足轻重的权威地位，不仅是对这12个优质原创大号发起者的一种肯定和品牌维护，同时对于品牌和事件的传播，也形成了再一次的口碑宣传和二次传播。

从传播内容上来讲，“5年了，我欠微信一句谢谢”的头版内容，出现在传媒的报业上，本身就是一大噱头，而这句简单的文案，从自身上也很适合发酵和传播：经过5年的时间和演变，微信早已经成为了我们生活的一部分，我们靠朋友圈点赞来满足自己的存在感，靠微信摇一摇成功约炮，靠微信红包成功装逼等等，都能引起用户或者其它自媒体人再次的情感共鸣。

圈层扩散，打通用户连接

☆ 公号同时发力，扩散节点，助力传播

有了之前的发文铺垫预热和新旧媒体在线下的融合爆发，其它大号们趁热打铁的晒出《21世纪经济日报道》的头版截图，向朋友圈宣告成功装逼。

同时还配合话题层层递进，由不同的形式进行多维度传播，比如科技每日推送、微联同城、财经早餐等在12号的白天就进行了相关文章的推送，据悉玩车教授、化妆师MK-雷韵褀、K董等其它位原创大号也会在今天内通过文章、漫画等形式推出相关的推文。

以这一小部分的KOL为牵引，而其它参与话题发起的KOL再配合卖力传播，就像是以一个维度来衡量的细分市场，从一个圈层辐射到更多的圈层，层层引爆，实现了由点到面的大面积传播。

☆ 地域自媒体联合发声，调动用户情绪

与此同时，由“南宁圈”为首的200多个地域号联合成的“微联同城”发出《今天我们把21世纪经济报道上了》的推文，不仅实现了对各地域用户人群的信息覆盖，带点挑逗性的话题不仅趣味十足，也充分调动起了用户对于话题的参与感情绪。

☆ 互动H5，满足用户参与感

有了以上话题的传播覆盖，再加上洞察到用户的参与感需求，微果酱紧接着还推出了“谢谢体”的H5海报生成器，再加上其它优质大号的联合推荐，一时间“谢谢体”的海报就这样风靡了我们的朋友圈，一来不仅吸引了其它品牌和企业的争相模仿，二来与用户产生了良好的互动，让用户有了参与感，同时也让此次事件实现了最有效、最迅速、最大范围的曝光和传播。

其实，社交媒体传播的本质就是圈层传播，而这次“谢谢体”以商务圈最具权威的《21世纪经济报道》纸媒包版作为传播的基点，以传统媒体-广告圈公共营销-公众号扩散-企业关注传播-微信用户大范围散播的五大传播路径让事件高效发酵，最终打通与用户的链接，触达消费者，正是因为这批传播者横跨了新旧媒体圈，横跨了各个垂直领域和人群，这些圈子一铺开，声量一打开，几乎就覆盖了所有用户和市场了。

后话

自公众号媒体崛起后，唱衰传统媒体的观点屡见报端，以报业为代表的传媒开始出现了下滑，但其实新旧媒体并不存在太多的对立概念，本质上的过程都是从制作内容到圈定用户，传递思想并创作价值，且新旧融合也是形势发展的必然。

就像这次的“谢谢体”，通过话题内容加以传媒报业的载体得以展现的，与新媒体的融合过程中再将其内容数字化、网络化，进行新媒体的多渠道分发来触达用户的，用新媒体的传播渠道与全新的报道方式将内容承载呈现出来，实现双方的共赢。

21君

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快点我，体验你的专属"谢谢体"~

本期编辑刘巷

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