EssenceMediacom董事总经理翁甄蔚：情感共鸣价值回归丨TBI 2024评委说

TopDigital · 公众号 · · 2024-12-04 18:43

正文

在当今这个全球化和数字化交织的商业环境中，品牌的发展面临着前所未有的复杂性。市场的高度细分、消费者需求的快速变化、传播渠道的多元化、竞争对手的层出不穷，都给品牌的成长之路带来了重重挑战。

因此，2024第五届TBI杰出品牌创新节以“回归本质”为主题，聚焦渠道、产品与品牌的核心价值，从根源出发，立足本质、以简驭繁，在品牌创新的旅途上，以清晰的视角洞察复杂现象，以本质的力量驱动创新前行。这不仅是一场关于品牌创新的深入讨论，更是全行业精英智慧的汇聚和碰撞。

此次TBI非常荣幸邀请到 EssenceMediacom董事总经理翁甄蔚 加入专家评审团，与我们共同见证品牌典范、杰出产品、精彩案例以及优秀服务机构的诞生。

Q：如何理解您说的【情感共鸣、价值回归 】？

翁甄蔚 ：更加注重消费者的情感需求和体验，同时也聚焦于为消费者创造和传递价值的过程。在快节奏、高压力的现代生活中，消费者不仅仅追求产品的实用性和性价比，更渴望在消费过程中获得情感上的满足和共鸣。以人为中心，关注人的情感、心理和精神需求、强化消费者对品牌的认同感，通过讲述品牌故事、创造独特体验和利用社交媒体平台等方式与消费者建立深层次的情感联系。这种回归有助于提升品牌形象、增强品牌认同和促进品牌价值提升。

评委信息介绍

个人介绍

翁甄蔚女士，作为EssenceMediacom的董事总经理，拥有超过20年的丰富行业经验。

她于2017年加入竞立中国，目前主要负责奢侈品集团历峰客户的全面管理，并在赢得新客户的业务中发挥至关重要的作用。她既有创业精神又有实干态度，在与近百人团队协同合作的同时，满足超过16家奢侈品牌的客户需求，屡次带领团队赢得客户满意度的不断攀升，充分展现了她的商业敏感度、专业判断及管理能力。令人印象深刻而又低调，她于2021年度赢得“大中华区最值得关注女性”。

企业介绍

EssenceMediacom是群邑旗下全新的、规模最大的媒介代理商，它致力于为品牌提供营销突破。通过打破传统媒体、创意、创新和分析模式，EssenceMediacom为品牌寻求新机遇，提供真正的整合媒体解决方案。

EssenceMediacom源自Essence和竞立媒体两家卓越的媒介机构，它将Essence的效果营销、数字、分析与创意技术基因与竞立媒体的规模化多渠道受众策划以及战略媒体专长融合在一起。

EssenceMediacom是全球最大的营销传播服务集团WPP的一员，隶属于WPP旗下的媒介投资集团群邑，这让我们拥有最丰富的数据资源和行业标杆，以及行业前沿的各项能力，使我们在面对营销挑战时，能够提出更为全面的解决方案。

“创造突破”的信念得益于我们 “持续学习”的承诺。公司确保为员工提供各项福祉、职业发展和能力培养，发掘他们的各项潜力，从而帮助客户的业务增长。

在EssenceMediacom，我们致力于为员工打造一个包容的工作环境，让他们拥有被倾听的权力，感受公司给予的归属感、真实感和参与感。在多元、公平和包容的企业文化下，我们始终确保为员工创造机会，激发他们的发展潜力。同时，作为一个多元文化的团队，我们也致力于为客户提供最佳且极具创意的成果。

作为全球头部的媒介传播机构，EssenceMediacom的全球年度媒介承揽额超过210亿美元（来源：COMvergence，2021年），在全球96个市场设有120个办事处，员工人数多达10000人。其全球客户包括阿迪达斯、可口可乐（TCCC）、戴尔、谷歌、孩之宝、玛氏、NBCUniversal、宝洁、历峰、索尼以及拜耳。

参与赛事

本届TBI杰出品牌创新奖全新升级，经过精细化的赛道划分与优化，共囊括了4大单元、8个类别、逾173个精细划分的赛道。千家企业共同竞选，触达150+行业大咖及20,000+消费者。获奖企业将进入2024第五届TBI杰出品牌创新节获奖名单，名单将在官网、公众号等官方媒体矩阵进行公布，并协同50+全渠道合作媒体共同发布。收藏这张图，本届TBI赛事日程全了解！