电视剧植入被众多互联网品牌,特别是休闲零食品牌奉为“营销法宝”。相比生硬的电视广告和价格高昂的楼宇宣传,品牌将产品与内容场景结合,让观众不知不觉就“被广告”,这样的洗脑效果才是终极目标。
“松鼠老爹”章燎原说,影视剧是娱乐风口的风向标,三只松鼠不投硬广,只投有IP有内容的广告:“我们觉得未来不是硬广的时代了,而是属于那些真正有内容属性的,能激起国民话题的有效营销的时代。”
近来热播的电视剧《三生三世十里桃花》,就是百草味的新尝试。除了电视场景的植入,百草味在各个渠道维度都做了宣传与推广的铺垫,过年后便推出了”杀手锏“——桃花心糯米团子礼盒,主攻情人节市场。
据百草味方面透露,借助这次合作,旗舰店的销量直线增长,一跃达到平时的4倍,“是该剧所有广告合作品牌中,衍生品销量最高的。”
大IP们的合作早已不是新鲜的话题。前有上海迪士尼与来伊份合作的“阿拉有礼”零食礼盒,后有LINE FRIENDS 与RIO鸡尾酒的限量罐,搅得年轻市场一阵热浪。这不,旺仔为情人节的吃货们搬来了Hello Kitty。
打开旺旺食品旗舰店,充满少女心的粉色调与蕾丝快要从屏幕中满溢出来,旺仔和Hello Kitty系列的卡通包装礼盒,处处都是小细节,红蓝CP俘获一众少女。牛奶糖+饼干+牛奶乳酸菌的产品组合完美匹配目标受众人群,“旺仔”形象作为招牌IP,周边产品必不可少,钥匙扣、抱枕,这些都被作为赠品来推动礼盒市场。
签了同一个IP的商家们并不一定局限于各玩各的,他们开始尝试抱团,策划同一个主题,互相引流。洽洽食品、马克华菲服饰、水星家纺、邦宝玩具等9大商家共同使用炮炮兵这一IP形象,联合献礼“情人节嗨购四部曲”,涵盖吃、穿、玩、睡。
洽洽方面表示,现在单一旗舰店的曝光量并不多,所有授权的商家联合做一个专题页互推,更能达到资源共享的最大化。如洽洽推出的情人节告白礼盒,在微信公众号推广时,1小时就破了10万+的阅读量。
(编辑/ 吴思凡)