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每天一例营销案例

碱水金箍圈，盒马新品请猫咪代言？

营销案例精选 · 公众号 · 营销 · 2024-09-20 15:30

正文

营销案例精选（ID：m-cases）独家编辑

图片素材源于网络

黑悟空的风还是吹到了食品界……

最近

盒马上新了两款新品

印有悟空头像的流心蛋糕

和长得像金箍圈的碱水包

其中

碱水包由于迷你的个头和极高的还原度

引起了众多网友的关注

黑悟空的流量密码

就这么被盒马水灵灵的接到了~

不得不说

碱水包的风头越来越猛了

精选君认为

原因逃不开人们对健康饮食的注重

据了解

碱水面包因配料简单

且制作过程中低油不加糖

备受健身群体和养生人群的喜爱

并且也成为了许多明星的早餐必备

值得一提的是

除了低脂低卡的特点

碱水面包的造型也深受不少人喜爱

甚至成为了年轻人新一代的潮流挂件

难以想象

一块小面包竟然能变成时尚单品

但确实，与市面常规的面包相比

碱水面包的表皮更具光泽感

从视觉上来看

呈现一种亮亮的红棕色

此外，还有不同的可爱造型

例如爱心、蝴蝶结等

总结一下

健康饮食+明星效应+颜值经济

让碱水包在面包界拥有极高的热度

而此次盒马将其结合悟空相关元素

通过借势黑悟空的话题讨论度

可谓是热上加热了

但谁能想到

盒马新品的最佳带货官

竟然是一只只小猫咪……

打开小某书

铲屎官们正用“金箍圈”为毛孩子加冕

让我看到了一种很新的摆拍单品

图源@粗盐不闲

图源@毛球

图源@大帅鸽

图源@小蛋黄爱跑酷

图源@Mia💨

说到产品营销

盒马在这方面可以说是创意天才

精选君分析过了

其秘诀主要有三招

一、蹭热点网梗

前段时间

苹果举办了新品发布会并推出16机型

和此次借势《黑悟空》一样

后脚盒马就推出了苹果石榴发布会

苹果16=苹果石榴

哪里有点不对但也没错

不得不服

看似和自己毫无关联的热点

盒马都能借势玩一波谐音梗

还有之前诺米那句歌词

“谢帝谢帝我要diss你”出圈后

盒马直接把帝王蟹的介绍文案改成——

不仅如此

盒马还整了个迪士尼专区

专门售卖迪士尼产品

热度销量两不误

可见

盒马非常善于利用网络热梗和话题

在引起消费者关注之余

也展现了年轻会玩的品牌形象

二、“倒腾”产品造型

此次的金箍圈

并不是盒马第一次在产品造型上整活

让我印象深刻的还有：

印字汤圆

雕刻西瓜

此外

就连产品详情页的产品图也不放过

比如这对皮皮虾

说到这里

我忽然又想到一个单品

还能和这次的碱水金箍圈组CP——

乐事礼花筒版超长薯片桶

值得一提的是

之前他俩还合作出过「表情包薯片」

我只能说

盒马是懂情绪价值的……

三、研发猎奇口味

说到口味

这两年盒马可谓有所收敛

回想以前

那叫一个天崩地裂有勇有谋啊

臭鳜鱼味的月饼

下午茶既视感的

栗蓉芝士、流沙爆珠青团

苏浙风味的腌笃鲜、笋干菜青团

热带风情的酸辣凤爪青团
以及十分邪恶的螺狮粉青团

独具上海特色的葱油风情蝴蝶酥

主打就是一个出其不意

创新的同时也创了所有清淡口味人的心

再说回黑悟空，虽然盒马此次新品看似只是在造型上做了结合，但在我看来，还能再展开做做文章的。

毕竟碱水面包又硬又韧，并不怎么好咀嚼，甚至还有点难咬。

尤其是对我这种牙口不好且下颌紊乱的人来说，张大嘴巴怎么也要硬啃下去的气势，可以说是展现了我命由我不由天的抗争感，这怎么不算一种直面天命呢？（狗头

最后，友情提示，盒马这个金箍圈7.9元一个，已经把本人劝退了。

今日互动

盒马有什么好吃的单品嘛

馋了

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