最近，有两则与知识付费相关的新闻引起网友热议。一则是《新华字典》出APP啦，但是一天只能免费查2个字，想要多查阅需要至少花费40元。网友们对于这次《新华字典》拥抱互联网和知识付费的褒贬不一，有人认为这是良心字典，付费支持；也有人认为，40元的价格有些贵。
商务印书馆数字出版中心相关负责人孙述学说：“此次《新华字典》APP定价40元，是综合很多因素考虑的结果，也是经过长期论证的。”他表示，《新华字典》凝聚了几代人心血，这款APP版研发了三年时间，投入了大量的人力和资金，还有高昂的流通成本和运营成本。
既然是官方出品，其内容的权威和规范性肯定是没的说。不过，大人们在工作学习中使用《新华字典》APP没什么问题，但是小编要提醒同学们，上课的时候可就要小心了，否则......
再来看第二则新闻，苹果更新的App Store审核指南规定，用户可以使用应用内购买“打赏”内容供应商。这意味着在App内向原创作者的“打赏”，属于“应用内购买”，苹果将从中提取30%的分成。
早在消息刚放出时，有些APP就表示“拒绝”，比如微信就取消了IOS版本微信的打赏功能；也有平台表示“妥协”，如知乎、今日头条。而这里我们关注到的是，苹果参与抽成的打赏模式，主要集中在包括知识分享、内容生产和直播在内的平台。
这两则新闻，其中的共同点就是近一年比较火热的“知识付费”。根据国家信息中心分享经济研究中心之前发布的《中国分享经济发展报告2017》显示，当前我国知识分享市场已初具规模。初步估算，2016年知识领域市场交易额约为610亿元，同比增长205%，使用人数约3亿人。
相信大家很多人都已经体验过知识付费了，那么，感觉怎么样呢？
从2016年5月14日知乎推出知乎live至今，知识付费已经走过了整整一年，“分答”、“喜马拉雅FM”、“36氪”、“知乎Live”等知识付费平台的涌入，将中国互联网用户一直以来的“免费思维”扭转，成为了现代许多人的新选择。
图片来源：新榜
在知识付费渐成趋势的今天，其中或多或少暴露出的问题，也让人们不禁对知识付费产生质疑。
很简单，网友们在内容付费平台上之所以愿意花钱买，就是希望能从中得到些不一样的内容。但如今内容的同质化，也给用户带来了不好的体验。比如，想学习财经、商业类的内容，仅是比较有名的就包括罗振宇的《李翔商业内参》、《每天听见吴晓波》等，再有些其他名家的授课，就比较让人眼花缭乱的了。
再比如，写作、健康、健身等比较受欢迎或偏生活类的内容，也就不免会出现一些相似的东西了。
知识付费既然有市场，就说明人们对于优质内容有较大的需求，而面对繁多的平台，众多的回答者，其内容究竟是不是有价值，就要消费者们的仔细斟酌了。
在知乎上有这样一个提问：“你在知乎上听过哪些坑爹的 Live？”网友们是这样回答的：
这些听过比较“坑”的付费内容的网友，只能自嘲是交了“智商税”听了一些“常识”，或者没有结论的内容。
还有一种快捷的问答付费内容。爆红的“分答”虽然是以回答专业知识起家，但是还是很快被网红、八卦、娱乐等内容的问答占领。微博的问答功能也与之相似，那些自带流量的明星、大V，随随便便回答个问题，就能价值百元、千元。
比如，曾有网友在微博上花5000元向王思聪提问，而王思聪只用了四个字来回答这个问题——熟能生巧。就这一问题，还有约19万网友围观，围观每人需支付1元，加起来这四个字就价值约19.5万元。
2016年被称为知识付费元年，在开始的时候大家都会抱着好奇的心理去尝试知识付费，但现在知识付费处于过热期，如果没有真正有价值的知识、内容，人们又怎么会花钱来看呢？
要说流量的枯竭，从内容提供的层面上来说，如果是大众普遍欢迎的知识，多是现有的内容，随着时间的推移和新兴事物的产生，才会出现新的知识；如果是娱乐八卦，娱乐圈每天都有新鲜事会发生，也不缺没东西讲，但这种内容看起来就有点偏向于粉丝经济了。
从参与的消费者来讲，除了那些真正的有质量、口碑的内容能够守住粉丝流量，其他的内容消费者可能只是听了一次就弃了。而事实上，就连受到认可的好内容，也有可能流失流量。
在深圳卫视的发布会上，《李翔商业内参》更名为《李翔知识内参》，从199元/年降至免费。据媒体报道，4月份《李翔商业内参》打开率约为18%，低于3月“得到”公布的各专栏日打开率29.3%。
不可否认，从商业角度来看，推出任何一个项目前都要进行“包装”，或是让人觉得有需要，或是引起人们的好奇心。如今互联网上的内容，大多是碎片化的，那么，当消费者点击付款后，其内容究竟有没有解决或有助于消费者的需求？是不是还值得，或是有足够的吸引力让消费者长期参与这个课程？可能有些网友在购买课程后，只听了一两次就没有继续下去了。
公众号“42 章经”创立人曲凯在某次演讲中说：“各个平台都把知识付费做成平台，不去想为什么做知识付费，也不想怎么做好”。
很多媒体和从业者分析，知识付费最大的用处，就是填补人们心中的焦虑。
36氪媒体业务总裁冯大刚说：“我们处于内容丰富的时代。信息越丰富，我们越难找到自己想要的东西，越感到贫乏。所以我们需要经过编辑的内容，这才是知识经济诞生的本质，是优质内容对信息爆发的一种回归。”
无论是出于消费者的焦虑，还是信息的缺乏，在知识付费发展迅速的今天，区别于免费知识的优质内容才是知识付费的核心。而这种优质内容不仅仅局限于对书本上专业知识的梳理讲解，还包括解决人们迫切需要的问题，以及对于某种价值观的认同。
比如，一位经常逛“分答”的“85后”白领徐小姐，“前阵子在工作上不顺心，整个人很压抑，在平台上花10块钱就能找专业的心理咨询师寻求开导，这要是在线下，起码要几百块钱，况且还得在来回路上花精力。”
作为新手妈妈，赵女士表示“女儿时不时有个发烧呕吐的小状况，去医院担心有被传染的风险，不如先找靠谱的医生问问看，有时候，看别人问过类似症状，只要花1块钱就能听听解答，心里也能有个底。”
某种价值观和人生阅历的付费分享，不得不提到高晓松。《晓说》、《晓松奇谈》、《奇葩说》这些节目中独特的观点，及其特有的魅力，为高晓松赢得了大量粉丝。如今高晓松转战知识付费节目，在发布会上，高晓松将知与识拆开，“‘知’很简单，就是一加一等于二。这个没什么可付费的。但是‘识’是一个人踏遍千山万水寻找的、最终形成体系的东西。当然‘识’是更值得付费的。”
同样，罗振宇的《罗辑思维》也是用他的知识、独特的观点、趣味性的语言，来满足人们的精神世界。
知识付费正在改变着人们的生活，在快速发展的这一年，其实也是探索的一年。想要在竞争激烈的知识付费市场中长久地占有一席之地，还是要问问消费者到底要什么。
讨论：
作为消费者，你愿意为什么样的知识、内容付费？
编辑：郭玮瑾
微信编辑：周文超
来源：新华视点、北京晚报、新京报、笔记侠、中国科学报等
