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Clubhouse火不过三天

智享 · 公众号 · · 2021-02-05 16:00

正文

深燃（shenrancaijing）原创

作者 | 金玙璠苏琦

编辑 | 魏佳

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估计埃隆·马斯克自己也想不到，有一天能凭一己之力带火一家公司。在他的“带货”下，2021年的第一个风口来了。

“你有Clubhouse邀请码吗？”这句话在最近几天取代“核酸了吗”，成为大众的又一流行密语。

Clubhouse是什么？这是一款从硅谷火到国内的“多人实时在线语音群聊”APP，目前仍然不开放注册，只允许已注册用户邀请两个新用户，而且必须是iPhone用户。

从去年5月到现在短短8个月时间，Clubhouse的用户数翻了1000 倍，目前已超过500万。今年1月26日，Clubhouse再获1亿美元B轮融资，由A16Z （安德森·霍洛维兹基金）领投，估值达到10亿美元。马斯克在Clubhouse上直播后，Clubhouse迎来了新一轮用户增长高峰。一个邀请码在eBay上甚至被炒到100美元。

在Clubhouse上，到处都是有影响力的人，脱口秀主持人奥普拉、演员阿什顿·库彻、拜仁球星穆勒，你甚至还能遇到不少“AV女优”。2月2日晚，该房间场面一度火爆到服务器宕机。

Clubhouse上女优聚集的房间

Clubhouse可以说是2021年第一条“锦鲤”，它的火爆不但推动其背后服务提供商声网Agora股价飙升30%，截至目前市值90亿美金，还意外带动国内音频平台荔枝盘中一度大涨90%。

“美国的互联网世界已经很久没有出现过这样简单、以社交关系为基础的古典互联网产品，并且得到这样的关注度了。”长期关注社交赛道的投资人纪年评价道。

当然，走在社交产品前沿的国内用户也少不了对Clubhouse的吐槽和质疑。“技术不是特别过关，经常出现丢人（用户忽然被退出房间）、语音丢帧的情况”、“这不都是YY玩剩下的？”、“这在中国根本火不过三天”。

“听后即焚”的Clubhouse何以火遍全球，成为投资方A16Z牌桌上的“音频版的Twitter”？都是哪些中国用户在“炒”Clubhouse，他们的真实评价如何？有行业人士对深燃预测，一个月之内，中国至少会诞生十来个声音社交工具，在国内复刻一个Clubhouse，有戏吗？

2021年第一条锦鲤：Clubhouse

可以说，Clubhouse的火爆，让语音社交成了2021年第一个风口。

尽管这个产品看上去非常古典互联网主义，但依旧挡不住其在世界多地一夜爆火、一码难求的现状。深燃在各个群里反复跳转，只为求得一码，最后在一个互助群里接力排队了近3小时才得到一码，算是变相“赚钱”了。Clubhouse邀请码在闲鱼上的标价是300元左右一个，在eBay上被炒到了100美元。

因为需要中国大陆以外地区的苹果账号和稀缺的邀请码，Clubhouse在国内成了小众圈子里自嗨的产品，用户以几个圈层为主，币圈、金融圈、科技圈、投资圈等。有人开玩笑称，现在活跃在Clubhouse的大陆用户，几乎都是VC气氛组和产品经理。

但Clubhouse之所以火爆，绝不仅仅是炫耀邀请码这么简单。“很久没有看到这种极简、克制的产品形态了”，互联网产品运营负责人盛光分析称，它没那么娱乐化，没有虚拟打赏的礼物，没有特别商业化的目的。 它就是一个社交产品，反倒展现出了社交传播的魅力 。“Clubhouse里，大家都是安静地离开房间，在国内，特别强调存在感，一进来就先发一个大火箭。”

Clubhouse的玩法非常简单，产品内不能文字聊天、没有弹幕功能，鼓励创建房间公开语聊，主持人创建房间后，跟嘉宾聊天，听众可以旁听。主持人、嘉宾、听众，这三种身份可以经主持人同意后转换。听众想发言可以举手申请上麦发言，也可以选择默默倾听、安静离开。

“符合少即是多的产品设计理念，即便是不懂英文的人也很容易上手。”文渊智库创始人王超表示。

而且不能录屏，听后即焚。这种感觉就很像你来到咖啡馆，置身在人群之中，不加滤镜，不愿点赞，仅凭话题和思辨，表达与交流。但也提高了社交的门槛，不能投入注意力的人、不愿敞开分享的人，很容易在这场语音社交中感到无聊，没有参与感。

Clubhouse界面

Clubhouse到目前为止，聚集了一定的有输出内容的能力和习惯的人群，这在当今的中文互联网世界尤其少见。盛光第一次上Clubhouse，就在上面和一个美国券商罗宾侠（Robinhood）的员工聊到凌晨两三点。“这真的很少见，就像现实中大家一起聚会，是一种现实的投影。”

这个产品对社交的理解让不少人赞叹。但其实Clubhouse两位创始人均有移动互联网和社交领域的资源积累，Paul Davison做出过图片分享式社交软件Shorts和基于地理位置社交的产品Highlight，另一个创始人Rohan Seth的前东家是Google。

但Clubhouse还是犯了早期产品都会犯的错。“Clubhouse有个致命的缺点，技术不是特别过关，经常出现丢人（用户忽然被退出房间）、语音丢帧的情况。这是即时社交工具的死穴，容易让用户对产品失去信心。”王超一个小时的体验过程中，出现了十来次类似的bug，且不是中美网络差异的问题，因为有很多外国用户也在吐槽这个问题。

王超了解到，Clubhouse团队现在人数很少，出现上述bug证明产品打磨还是不够，也可能是因为用户增长过于迅速，技术维度没有跟上。

但不论如何，一个小小的Clubhouse已经掀起了一股大的风浪，也正是它有无限多的可能性，我们才那么兴奋。

Clubhouse

不仅仅是我们玩剩的语音房

“美国的互联网世界已经很久没有出现过这样简单、以社交关系为基础的古典互联网产品，并且得到这样的关注度了。”纪年评价道。一样兴奋的还有王超，在他眼中，Clubhouse在当前的社交体系中独树一帜，给人耳目一新的感觉。

在它出现之前，音频内容有Spotify、喜马拉雅，短视频有抖音和TikTok，实时视频内容有直播， 而声音社交不但在美国几乎是零，在全球范围内也非常少见。在中国，虽然已经过了语音房产品最原始的阶段，但也没有以声音为主的社交产品 。Soul仍然是以图文为主，声音只是工具之一。

某社交产品负责人宿昕体验Clubhouse后对深燃表示，国内很多产品已有过类似功能，产品形态也没能带来突破与体验差。初识Clubhouse，很容易联想到语音房，这在国内已经有非常成熟的产品形态和商业模式。有不少人说，在Clubhouse里看到了YY的影子。

场遇创始人黄海均在其分析Clubhouse的文章中透露，Clubhouse的实时音频技术并非自研，背后技术服务商是中国公司声网Agora。而 声网的创始人赵斌的另一个身份是前YY语音CTO 。“如果给Clubhouse提供技术的是声网，那可以说用的就是YY早在2007年、2008年左右就开发出的语音技术。”王超透露。

但与Clubhouse最关键的不同点是，YY没用声音做过社交。从游戏的语音工具，到K歌、秀场娱乐平台，再到在线教育，YY发散的业务背后，没变的是底层的语音通话工具，换言之，语音是YY的一个底层工具，最初是游戏的附属产品，用户即便使用也带有强烈的目的性。后来YY转向社交，是通过秀场模式。

技术的稳定性固然重要，但技术本身和功能多寡，并不是社交产品的命门。不止一位业内人士惊叹的是 Clubhouse的社区氛围。在它的设计语言里，无名小卒和Elon Musk表达的权利是平等的 。凯尔特创投投资合伙人贾启冬称，声音作为社交媒介，比图文互动效率高，实时性、包容性更强，相比视频，可以减少普通人面对镜头的不适感。“不存储、听后即焚的属性，让参与者害怕错过 (fear of missing out) ，也让他们在话题中畅所欲言。”

来源 / Unsplash

“Clubhouse上，不论follower多与少，话语权是对等的，于是用户的参与度就非常高，大家都是奔着表达或者学习的想法去的，这才叫社交。”王超对深燃分析，国内有太多社交产品，哪怕最初赋予的权重是一样的，但话语权的天平很快就会向KOL和名人倾斜，形成一种局面：大部分人很难赢得话语权，最后以被动接收信息为主，社区氛围不再，就演变成了一种媒体工具，甚至是作为背景音的FM电台。

因此，Clubhouse下一步能不能延续较好的社区氛围将决定着它的走向。同样是语音产品，国内外的侧重不同，“国内几乎所有的语聊产品，都是有内容运营的，唱歌的、脱口秀的、PK的，甚至还有炒CP，而Clubhouse是没有的，只有话题区分，甚至很多房间没有明确主题，更像是一个广场。”纪年说。

“如果Clubhouse现在的社区氛围能长期保持下去，是相当了不起的。”王超感叹，那会是一个颠覆性的社交产品，因为社交领域已经很久没有新陈代谢了。

虽然用户们在Clubhouse上的话语权一样，但贾启冬告诉深燃， influencers/KOL例如Elon Musk，和第一批用户一样， 是定位产品价值观的第一步 ，Clubhouse通过营销告诉外界，精英阶层都喜欢玩我们的产品。

Clubhouse为什么火，还有一些解读集中在“ 半熟人社交 ”上。基于通讯录的关系链以及社团概念，以兴趣结成团体，打造半熟人社交产品，算是Clubhouse的创新点之一。相对于文字社交的1对1以及1对N的形式，Clubhouse N对N的新奇社交方式，再配以邀请制，网络效应可以用可怕来形容 。在贾启冬看来，“饥饿营销”、以及繁琐的流程是筛选目标用户忠诚度和参与度的一个过程。

这符合微信事业群总裁张小龙表达的观点：任何一个社交产品在起初运营的过程中，都需要满足用户对“身份”的需要，才愿意持续输出。正如纪年的评价，“一个非封闭的、但也不是完全开放的、质量有一定保证的社区，能产生很多火花。”

另外，语音形式配合主持人对房间的掌控度，可调节话题的争议性，高争议话题结合灵活的互动做为产品本身为Clubhouse提供了较高的用户粘性以及保留率。

宿昕将上述两点总结为，意见领袖+圈层社交效应。

Clubhouse能出圈，还有“天时”的运气成分。A16Z创始人就表示， 如果不是赶在2020年，声音社交也不会出现 ，就是因为疫情，人们的时间变多了。

我们参与的线下展会、饭局，就是半熟人社交，但是在2020年相当长的时间里，这种认识新朋友、寻找兴趣圈子的机会被取消了，人们需要一个个虚拟的咖啡馆、不同的club，参与集体的社交活动，Clubhouse有做社交出身的团队，有具备影响力的投资人站台，就搭上这趟快车起飞了。

在国内复刻一个Clubhouse，有戏吗？

Clubhouse火了，可以预见的是，中国一定会出现复刻产品。“如果要做，一定要快。”王超判断， 一个月之内，中国至少会诞生十来个声音社交工具 。

多位关注社交赛道的人士表示，复刻Clubhouse， 技术上没有任何难度，但运营不一定跟得上 。

在Clubhouse上，深燃发现一位自称是“中国版CH”聚聚创始人的用户，正在招募内测用户，下载聚聚测试版后发现，不论是功能还是界面，几乎是像素级抄袭Clubhouse。

事实上，国内最接近Clubhouse的产品早在2019年下半年就出现了，是果壳孵化、在行出品的多人聊天交友软件递爪APP。递爪鼓励用户以匿名身份参与聊天局聊天，每局最多六人连线，时长45分钟，可购买加时卡。每局结束时会出现一个弹框，可以选择1-2个感觉投缘的聊友打招呼。

Clubhouse火不过三天

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