对于红川酒业来说，1.2万吨纯粮原浆白酒建设项目的投产将会在未来为红川酒业再度提速，当项目全部投产计入使用，红川酒业将迎来更加高速的快跑。
近年来，不少陇酒地方品牌强势“东出”，在西北泛区域市场中已经搭建好了自己的根据地，陇酒正在高速构筑自己的品牌护城河。而在众多陇酒品牌中，红川酒业无疑是极具代表性的一个。
2021年营收首次突破10亿元，2022年营收水平跃升至陇酒第二，2023年再度以超过17%的增长率稳坐陇酒榜眼位置，连续三年的逆势增长，不仅给拥趸带来惊喜，更为酒业递上了一份陇酒振兴的合格答卷。
10月28日上午，红川酒业1.2万吨纯粮原浆白酒建设项目投产开酿仪式如期举行，奋进中的红川酒业再度按下了发展提速键，这个坐落在“陇上江南”的陇酒企业，终于拍了拍身上的灰土，跃身而出。
红川落子，新篇开启
当2022年2月红川酒业1.2万吨纯粮原浆白酒项目动土开工之时，虽未在全国范围内吸引多少关注，但在甘肃地区还是引起不小的骚动。
对于1951年建厂，先后历经四期扩建，年产原酒从20吨扩大到6000吨的红川酒业来说，1.2万吨的原酒项目工程已经是在原有的基础上翻了两番，工程总投资更是高达12亿元，这对于刚刚营收突破10亿元的红川酒业无疑是一个巨大的挑战。
如果站在现在的视角下来看，2022年正是白酒扩产潮的开启之年，同一时间，包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖、山西汾酒等在内的众多头部酒企纷纷加码基酒扩产，仅在2022年上半年，A股白酒上市公司公布的扩产金额合计就超过了350亿元。
如此疯狂的扩产潮，归根结底是受到了2021年白酒行业“梯队竞争”的后续影响，头部酒企需要更多的产能基础来填补消费升级后带来的批次真空，以此来支撑产品结构升级。也是在这一年，包括贵州茅台镇产区，川酒泸州、宜宾、德阳产区开始了对企业资源的整合梳理。
扩产、整合后的结果，必然会进一步加剧行业马太效应，强者更强弱者更弱，或许这一趋势在当时还不甚明朗，毕竟那个时候对于“后疫情”的消费促进还保持一定的乐观态度。但从2022年到2024年，这三年间的白酒市场已经给出了答案，“强弱差距”正在被无限放大。
或许是在当时就已经预判到了未来的风险，红川酒业没有选择龟缩自保，而是和头部酒企一起迎着风向，抓住了稍纵即逝的机会，在波谲云诡的白酒市场上，坚定落子。
九频道了解到，该项目总占地面积约为710亩（约为47.3万平方米），其中由纯粮白酒生产区和行政辅助区两个区域构成，前者占地面积超过八成，建成后原酒年产能将实现极大扩充，预计年销售额达到30亿元以上，年上缴国家税金达7亿元以上，新增就业2000人以上。
后者包括检测研发中心、培训教研中心、互联网数据中心、行政中心、酒文化博物馆和职工公寓，建成后将串联成为集“产销、文旅、科普、体验”于一体的大景区式酒业生态园，红川酒业也将从传统酿造企业成功转型成为数智化生态企业，其品牌竞争力将实现极大跃升。
对于红川酒业来说，这场开酿仪式就不仅仅是一个形式化的活动，更多的是一个发展节点，标志着红川酒业将依托新工程带来的产能和营收的增长，实现品牌的强势崛起，未来或将持续冲击20亿、30亿甚至50亿阵营。
这一次的落子，虽还未见成效，但已令人隐隐期待。
从“14.8%”到“21%”
如果从数字层面去回顾红川的发展，不难看到，红川酒业的年平均增速一直保持着良好的增长态势，尤其是站在地产酒品牌的角度上来看，红川酒业一路绿灯向上增长，更是值得深究。
就当下的发展而言，由于名酒品牌对于市场的挤压和争夺愈发火热，地产酒企的发展空间被牢牢摁在大本营、根据地以及部分市场上，地产酒企的发展往往都是一条“披荆斩棘”的血路。
而在这条血路上，“十亿”是第一个门槛，也是最重要的一个门槛，将决定着地产品牌是否能够走出大本营，逐步实现全省化覆盖，就好比是10亿前面的那个“1”，踏出第一步才是重中之重。
从2014年实现销售收入3.5亿元，到2020年销售收入突破9亿元，在红川酒业踏入十亿阵营前的7年，红川酒业不仅实现了连续7年营收增长，并且其平均增长率达到14.8%，几乎是一年一个台阶，稳步提升，并持续刷新陇酒销售增速。
突破10亿元门槛后，红川酒业似乎是打开了新世界的大门，发展增速更加迅猛，从2021年营收10亿元，到2022年实现营收12.54亿元，2023年实现营收14.73亿元，连续三年保持了双位数的增长，平均增长率达到21%。
从“14.8%”到“21%”，不仅仅是简单的数字上涨，更是红川酒业品牌力跃升最直观的表达。
在过去的数年间，红川酒业围绕自己的“红川”和“成州”两大系列产品做足文章，以“深耕甘肃，辐射西北，迈步全国”的战略为指导，积极布局省外市场，在省内以陇南市为大本营，在全省范围内进行品牌深耕，重点布局陕西、内蒙古、宁夏、青海、新疆等西北部各省，并且在北京、青岛、郑州各地成立营销分公司，搭建销售网络，为全国化布局做足准备。
在品牌建设方面，2023年红川酒业强势发力，先后于3月在兰州举办高铁冠名列车首发仪式、4月以“一城双馆”的形式亮相第108届全国糖酒会、7月亮相第二十九届中国兰州投资贸易洽谈会，参会参展以及品牌活动的活跃，为红川酒业的品牌知名度和美誉度带来有效提升。
不仅如此，红川酒业依托2006年的商务部认定的首批“中华老字号”以及2023年甘肃省商务厅认定的“甘肃老字号”（商标：红川/成州），用双“老字号”带来的工艺、产品、历史文化底蕴的权威认定，持续为品牌造势。
通过改制16年来的不懈努力，红川酒业带着诗圣杜甫的赞誉，“春和涌”烧坊的历史渊源，初版《辞海》的印记，成为了百亿陇酒的佼佼者，品牌力已经实现了质的飞跃。
今年9月由甘肃省工商联合会发布的“2024甘肃民营企业100强”名单中，“陇酒三强”金徽酒、红川和滨河集团领跑2023年陇酒市场，三大陇酒龙头企业营收规模55亿元，占陇酒整体总营收的73%。
对于红川酒业来说，这是一个令人振奋的开始，1.2万吨纯粮原浆白酒建设项目的投产将会在未来为红川酒业再度提速，当项目全部投产计入使用，红川酒业将迎来更加高速的快跑。
这样的红川，值得期待。
事实上，红川酒业的崛起，是有迹可循的。不仅仅是在市场端、销售端以及品牌建设等方面的动作，红川酒业将“品质建设”“生态建设”和“口碑建设”融为一体，形成了独有的品牌记忆点，或许才是红川酒业能在繁杂的白酒市场上屹立不倒的根源所在。
红川酒的酿造技艺是省级非物质文化遗产，有着历史传承的厚重。原粮“择优”，五粮分别从东北、河西、陇南、汉中、湖北等名优产地遴选；用水“至纯”，就地取材，选取长江水系上的珍珠龙泉水；环境“天然”，坚持酿酒地方圆20公里无工矿等污染企业，同时不断推进技术创新和节能减排，实现可持续发展。
众多细致入微的布局，使得红川酒从选材、制曲到入窖、封窖这十数道工序中，始终保持了“品质为先”，并且红川酒业积极组织员工进行绿植绿化活动，在提升环保意识的同时，营造绿色发展氛围，实现了品质和生态的有机结合。
而在口碑方面，红川酒业最广为人知的就是那两句“踏实做人，认真酿酒”和“因为纯粮，所以自信”。
其产品“纯粮天香”“锦绣陇南”“金成州”“经典成州”“45度金红川”“50度金红川”等六类不仅一次性通过了国家农业部“绿色食品”认证，更是在消费者中打下了良好的产品口碑，在京东、淘宝等线上平台上，对于红川酒的评价多以“性价比高”“饮后体验好”“醇香味美”“反复购买”为主。
不仅如此，在今年的京东双十一电商活动中，红川酒业的反馈也很良好，尤其是京东上“红川美酒旗舰店”和“红川白酒旗舰店”两家店铺，通过超低价的试饮推广装（每ID限购两瓶），吸引了不少顾客购买。虽然从归属上看这应当是单一的经销商行为，但红川酒的口碑，已然在关注它的消费者眼中成功树立。
品质建设是根，生态建设是土，口碑建设是干，三者结合，为红川酒业带来了发展动力，也为红川酒业增添了抗风险抗击打能力。这对于类似的地产酒品牌来说，是一个值得学习的经典案例，红川的这份发展答卷，或将为类地产酒企业带来一个新的发展思路。
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