导语
下载量，不仅能够衡量一款游戏的表现，还能直观反映当下市场的主流趋势和玩家偏好。比如在Appmagic近日发布的10月全球手游下载量TOP10榜单中，就出现了两款非常值得关注的产品，《Mini Games: Calm & Relax》和《Tik Tap Challenge》。这两款游戏虽然都是首次登榜TOP10，表现却非常惊人，其中《Mini Games: Calm & Relax》以月增3600万次下载的突出成绩，直接空降下载榜首。而10月21日才上线的《Tik Tap Challenge》，更是在不到两周的时间里，就拿下了1350万次下载，并直冲榜单第6。眼尖的小伙伴或许会发现，这两款游戏的图标也非常类似，都有一只在平台之间跳跃的鸡。而这两款游戏的爆火，就与这只鸡有关。这只鸡最早来自于一款休闲游戏，不过它最近大火却是因为海外抖音TikTok上面的一个热门特效，网友们把它叫做“尖叫鸡（Scream Chicken）”挑战。用户在进入特效之后，可以通过声音来控制小鸡前进，声音小的时候小鸡迈出的步子也很小，声音越大，小鸡就能跳得越高。因此用户需要灵活控制自己的嗓音，来操纵小鸡在平台上进行跳跃，避开尖刺陷阱和平台间隙，最终到达终点即可通关。简单的玩法之上，声控的形式给这款游戏增加了额外的乐趣，就连玩家在游戏过程中的表现也成为了节目效果的一部分。通过同步的人像拍摄，我们可以看到游戏中的玩家们总是一脸谨慎，小心翼翼的发出一点声音，慢慢将小鸡移动到平台边缘，然后突然爆发尖叫，让小鸡飞过阻碍平稳落地，或者遗憾落水。为了增加游戏沉浸感，大多数玩家都会选择模拟鸡叫的方式，来进行游戏。仓皇起飞的小鸡努力拍打着翅膀，背后是脸蛋憋得通红的玩家努力维持着高亢鸡叫。这也让游戏局面变得更加滑稽。笑点十足的游戏视频，在TikTok迅速爆火。其中用户@elliemillar96因为游戏中的声音太过逼真，一条视频收获了超1420万次播放。
还有一些情侣博主，比如@kadakfm，把这个特效玩成了情侣挑战。两个人在游戏过程中默契“念咒”，失败了遗憾大笑，通关后鼓掌庆贺，画面混乱却好嗑。
还有@nickandcarrie 直接在游戏中加入道具赛，用橡皮尖叫鸡完成了挑战。在这些头部创作者和爆款视频的带动下，越来越多用户开始尝试“尖叫鸡”特效。很快，这款充满鸡叫的魔性游戏从线上火到了线下，网友神评论：“我终于明白为什么今天公司里听起来像鸡圈了。”在短视频平台上面，像“尖叫鸡”这样爆火的特效小游戏还有很多。比如音调挑战，玩家只要根据音阶唱出正确的do、re、mi、fa、so、la、ti、do，就能够控制游戏中的小球上升到对应高度，从而通过障碍。这个挑战不仅吸引了许多普通用户参与，全球知名的歌手们也为之疯狂，包括美国歌手“水果姐”Katy Perry、韩国女团aespa成员Winter都分享了他们的挑战成果。完成音准练习之后，玩家们还可以即学即用，通过音调高低，控制特效小游戏中的汽车变形，来避开路障。只要可以达到气泡音、夹子音丝滑切换的状态，就能轻松过关。不过在进行挑战的时候，总有一些玩家上了头，不自觉发出一些上不了台面的声音，这也成为了这类视频的笑点。友情提醒：点开以下视频之前记得降低声音。有语言天赋的用户，还可以借此来尝试一门新的语言。很多海外用户在TikTok上，第一次体验到了说中文的成就感。当然并不是所有的特效小游戏都需要声音的加入，比如在表情挑战里面，玩家只要控制面部表情，与对应的emoji一致，即可通过。在“面部拼图”中，只要眨一眨眼睛，就能体验到女娲捏人的快乐，重新分布排列自己的五官。或者轻轻点击屏幕，挑战把屏幕上的小小水果切出尽量多的小块。
这些特效玩法大都非常简单，内容量非常少，制作也很简陋，甚至算不上是真正的游戏，只有直给的情绪价值和节目效果。说白了，玩的就是个乐子。而且这种形式将小游戏和短视频进行了结合，玩家在体验之后，随手就能将自己的游戏过程分享出去，让更多人看到挑战的乐趣，从而吸引更多用户尝试拍摄同款挑战。这种玩法与社交场景的适配度也非常高，堪称气氛调动神器。朋友们线下碰面的时候，掏出手机一起挑战两把，就能笑得前俯后仰。很多用户在完成某项挑战后，也会主动发给朋友们进行分享。这种用户之间的二次传播和自然裂变，很快就能带起一轮新的风潮，难怪特效小游戏出一款爆一款。我们在文章开头提到的两款游戏，就是抓住了特效小游戏热点，把这些挑战做成了真正的游戏，并因此受到了大量玩家的追捧。其中《Mini Games: Calm & Relax》最早上线于今年8月初，该游戏早期定位是一款离线小游戏集合应用。当时同类游戏《Offline Games - No Wifi Games》仍在霸榜，在内容和时间层面上都不具优势的《Mini Games: Calm & Relax》，在上线早期称得上是无人问津。直到进入10月，该游戏在版本更新的时候，陆续在游戏中加入了音调挑战、模仿动物叫声、尖叫鸡等TikTok热门趋势挑战，游戏图标也对应地变成了挑战相关内容。在这之后，游戏排名直线上涨，不出半月就从免费榜单150名开外冲上了TOP1。游戏下载量也开始飞升，到10月12日，该游戏全球单日下载量就突破了百万大关，要知道这一数据在月初只有1万出头。相比于《Mini Games: Calm & Relax》的灵感乍现，《Tik Tap Challenge》则是在上线初期就推出了大火的特效小游戏玩法，从名字也能看出，这款游戏就是冲着TikTok挑战这个流量密码来的。上线后，该游戏果不其然大受欢迎。从10月20日《Tik Tap Challenge》正式上线，到10月26日单日下载量破百万，该游戏仅用了一周的时间。如今，两款游戏的日下载量依然维持在70-90万之间，且《Mini Games: Calm & Relax》仍在美国GooglePlay免费榜TOP2霸榜。有了TikTok趋势热点的加持，这两款游戏吸量简直易如反掌。简单粗暴地说，只要TikTok火什么开发者就做什么，就能轻松抓住用户，因为这些冒头的玩法都是平台用户筛选过的内容，在趣味性和可玩性方面，已有保障。TikTok上面大火的视频内容，还能反过来成为它们的买量素材，帮助游戏快速抓住目标用户。据DataEye，两款游戏产出了大量曝光量超20万的爆款素材，可谓得来全不费工夫。两款游戏的买量素材多以类似于TikTok爆款的视频为主而且相较于TikTok本身，这两款游戏还具备不需要联网、离线即可游戏的额外优势。因此在后续的运营过程中，只要开发者能够紧盯TikTok趋势热点，这两款游戏就能继续“躺着赚钱”。那些在海外大热的游戏视频被搬运到国内后，也能轻松斩获百万观看。从抖音站内数据来看，明星云集的“潜水艇游戏”特效有超过4000万人次使用，“爆破气球”特效有500多万人玩过，和尖叫鸡类似的“我很会打鸣”使用人数超174万，“绝对音准”也有超48万人玩过。这些特效小游戏看似简单却非常容易上头，有网友打开抖音就是玩，直言已经把抖音玩成了4399。其中部分特效还颇具挑战难度，就连陶喆也没办法在自己的bgm里顺利过关。
可以看出在国内，抖音特效小游戏同样具备肥沃的受众土壤，然而至今却还没有出现把这类玩法打包的游戏爆款。这或许与国内休闲玩家的游戏习惯有关，相比于需要下载、安装的手游，更多轻度休闲玩家习惯通过即点即玩的小游戏进行娱乐，这也是为什么超休闲手游在国内的发展远不及海外的原因。小游戏不能离线畅玩，下载App手游又过于麻烦，对于国内玩家来说，这两种方式都不如直接在抖音里进行游戏和分享来的方便。从这些方面来看，特效小游戏在国内是否可行还有待验证。不过在开发游戏的时候，保持对网络热点的敏锐度，总归是没错的。《Mini Games: Calm & Relax》和《Tik Tap Challenge》的爆火，再次证明了这一点——理论上，社交网络上的所有热点内容，都可以是开发游戏的灵感库。国内游戏厂商追热点的脚步已经非常快了，比如曾经的Ohayoo在“赌石热”的时候，推出了爆款《翡翠大师》；最近的海彼游戏在卡皮巴拉成为网红之后，又打造出了《卡皮巴拉 GO！》……不过追逐热点是一场没有终点的马拉松。随着网络文化和用户兴趣的不断演变，新的热点总会层出不穷。这也意味着，游戏开发者必须始终保持对市场动态的敏感度，同时不断学习和适应，才能在这场永无止境的竞赛中保持领先。
