《李光斗品牌商学院》
实战
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文/李光斗
“为了保障飞机导航及通讯系统的正常工作，在飞机起飞和下降过程中请不要使用手提式电脑，在整个航程中请不要使用手提电话，遥控玩具，电子游戏机，激光唱机和电音频接收机等电子设备。”这段话对于国内航班的旅客相当于早晨的闹钟，听到后就要恋恋不舍的关掉手机，关机之前还在心里进行一次小小的斗争——生命和娱乐哪个更重要？
而这一切即将改变，9月18日，民航局透漏，第五次修订的《大型飞机公共航空运输承运人运行合格审定规则》将从今年10月起实施，该规定特别提到，将放宽机上便携式电子设备的管理。这就意味着，以后你听到的飞机广播将变为“为了确保您及时得知最新消息，请您在玩手机时注意广播，感谢您的配合。”
这一规则的改变，满足了所有旅客的要求，却动了飞机广告商的奶酪。移动互联网时代，手机成为最吸睛的工具，广告营销的众多场景正在丧失原有的价值。看电视的人少了，买报纸的也没几个了，地铁里的低头族越来越多，高铁也要普及
wifi，手机正在一步步地将人们从现实场景中分割出来。
而飞机一度被认为是净土，只要精心设计，小桌板、安全带、行李架、座位套以及飞机杂志都是天然的宣传平台，没有手机的“干扰”，人人都是发现“新世界”的小能手，广告的效果自不必说。而且，飞机上的旅客大多是精英阶层，有着较高的消费能力，所以飞机上的杂志成了奢侈品的必争之地。如今，一块得天独厚的广告封闭空间再次失守，广告商会将目光投向哪里呢？
品牌营销的价值洼地到底在哪？互联网下半场的营销关键词，无疑是聚焦和场景。让消费者发现你，比你发现消费者更重要。将大把的营销预算仅仅投放在互联网线上平台，并不是划算的买卖。在一个微信里都有太多小程序的时代，信息爆炸式增长，入口变得随时随地，精准成为互联网的痛点，要想脱颖而出获得优质曝光和较好的转化，广告商需要付出更高昂的成本。因而，拥有聚焦、低干扰特点的封闭空间以及融合线上线下的场景营销，逐渐成为广告商的两大新宠。
中国电影票房收入不断刷新，影院映前广告的营销价值凸显，人们在这样的场景中远离了手机，纷纷聚焦大屏幕，广告的到达率很高；主流人群的生活圈较为稳定，围绕他们的生活社区和写字楼做营销，也将取得良好的效果，专注覆盖主流人群的分众传媒就是利用封闭空间传播价值的代表，大家最熟悉的就是每天上班看到的电梯广告。
最近，武汉市拟建造一个网红小镇，计划占地2200亩，吸收100名国内外知名网红主播入驻，小镇上有村湾、花田、河流、湖泊等资源，还有东欧女仆馆、偶像剧场、二次元摄影棚、洛丽塔体验馆等特色场馆，中国第一座网红小镇显然正在实践线上线下结合的场景营销。针对封闭空间和场景的营销，正在得到越来越多广告商的认可，根据CTR的数据，过去这两年中国广告都在负增长，只有互联网和分众传媒在保持20%左右的增长，其它媒体基本都在跌。
那么是不是飞机的广告价值就完全没有了？如果结合聚焦和场景思维来看呢？其实飞机依然是不错的封闭空间，一旦起飞相当于物理阻隔了与外界的联系，而且也更方便开展场景营销，旧的注意力被稀释，也会带来新的注意力。试想一下，如果结合粉丝经济，在飞机上进行一场直播呢？如果进行一场短暂又趣味性十足的手机摇一摇活动呢？既然能用手机，是不是就可以发朋友圈了，这就意味着炫耀型消费来了！要是把大家拉进同一个群，社群经济也跟着来了！其实，飞机上用手机，蕴含着更大的营销价值！
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