锤子因京东618被天猫下架 真相竟然是……

文|新浪科技 李根

6月5日下午消息，今日有消息称“锤子手机遭天猫下架”，原因是“锤子正在参与京东618促销”。新浪科技就此向锤子科技、天猫双方进行了核实，真相只是锤子手机在天猫卖断货了。

天猫方面回复新浪科技称，平台核实后发现，真实情况是锤子手机在天猫供货已卖光，并不存在锤子被下架的情况。

锤子科技方面则解释了具体原因。一方面，锤子科技在天猫所售为M系列手机，该款上市于去年10月的旗舰机已然售罄，并因不再补货，出现“空架”情况。

另一方面，锤子科技5月发布的新品手机坚果Pro与京东官方签订了包销协议，所以坚果Pro并未在天猫平台上进行售卖。实际上，该情况在锤子坚果Pro的发布会上也有公布，当时京东商城3C事业部总裁胡胜利还上台解释了来龙去脉。

不过也是由于锤子、阿里巴巴和京东之间此前纷繁难理的关系，让这次“空架”在618遭遇过度解读。

2016年年中，由于锤子科技在资金方面的困境，其CEO罗永浩曾一度将个人股权质押阿里巴巴，换来资金让锤子继续发展，这也被外界一度解读为锤子将卖身阿里巴巴，但就在坚果Pro发布会后，罗永浩在媒体采访中公开做了解答，称目前和阿里巴巴并无任何股权相关的合作，但和阿里云在商务方面会有关联，并可能会在未来推出基于阿里云的锤子手机系统。

京东方面，同样在锤子发展的关键时刻援之以手，当时经过京东创始人刘强东特批，京东金融为锤子坚果Pro定制了金融产品，确保锤子可以安心量产坚果Pro，甚至发布会前备货40万。

此外，京东还与锤子在坚果Pro的销售上达成包销协议，这也意味着坚果Pro将不会登陆阿里巴巴的B2C平台天猫。不过，在京东的包销下，锤子今年在市场销量方面取得了不错的成绩，除了坚果Pro首销40万很顺利，在6月1日开启的618大促中，坚果Pro也一度位居销量前五，与小米、荣耀、苹果和华为，排名TOP5.

值得关注的是，这种包销协议也是京东去年以来在3C，特别是手机方面的新玩法，除了锤子，京东还与一加、小米等有类似协议合作。

不过，围绕锤子、阿里巴巴和京东之间的故事肯定还不会结束。股东关系上，阿里巴巴十八罗汉之一的吴泳铭身居锤子董事会，而京东又是锤子目前最大的商业合作伙伴，这三家话题性十足的公司，擦枪走火，可能就会又有新的话题产生。

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