一直喊不怕慢的网易，财报却并不“慢”

爱范儿 · 公众号 · 科技媒体 · 2017-02-16 21:51

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随着 2016 年 Q4 财报的发布，网易 2016 财年画上了圆满的句号。第四季度120.99 亿元人民币的净收入和 36.83 亿元的净利润双双创新历史新高。

而回望整个 2016 财年，网易净收入和利润分别增长了 67.4% 和 72.3%，分别达到 381.79 亿元（54.99 亿美元）和 116.05 亿元（16.71 亿美元）。

昔日的曾经铸造辉煌的三大门户已经渐行渐远，344 亿美元的市值，网易远远甩掉昔日对手，成为中国互联网巨头版图的最大变量。

网易在线游戏业务的贡献功不可没，在 2016 年 Q4 财报中，网易在线游戏收入占比 74%，达到 89.59 亿元人民币（12.90 亿）。

除了传统的端游，网易手游的成长最为亮眼。2016 年，网易推出了 40 多款新手游。在 App Store 游戏畅销排行榜上，前五名的游戏，网易占了 4 个——《阴阳师》、《梦幻西游》手游、《倩女幽魂》、《大话西游》手游。

根据 App Annie 的数据，2016 年全球游戏收入的排行榜上，网易位列第三名，不过需要注意的是，App Annie 的数据并没统计国内 Android 渠道的收入。

网易游戏的锋芒与行业的颓势形成了巨大的反差：中国游戏产业增幅已经连续三年下滑，红利散尽，市场洗牌，盛大、巨人、完美、搜狐畅游等诸侯逐渐掉队。

有人说，中国只剩下三家游戏公司，网易、腾讯和其他。

做手游既不早也不快的网易，是如何霸榜的？

说来有趣，网易行事的步调，跟他海外的好兄弟动视暴雪很类似，暴雪常常跳票，移动游戏动作也很慢，但不管是《魔兽世界》还是《守望先锋》，都堪称经典。

腾讯在手游上的发力要比网易整整提前了一年。直到 2014 年 4 月，网易才推出了自己研发的第一款主力手机游戏。那一年，网易只出了 10 款手游，腾讯则是 30 多款。

2013 年，丁磊说，“网易从来不怕慢。”

彼时，霸榜的是腾讯，畅销榜前十超过一半的游戏都来自腾讯，包括风靡一时的《全民飞机大战》和《天天飞车》。

在很长一段时间里，腾讯游戏和网易游戏的打法呈现完全不同的风格，腾讯重发行，产品主要来自代理，自家以轻度休闲游戏为主。网易则一直十分重视自主研发，在外界看来，网易的产品甚至颇有一些文艺色彩。

从十年前网络游戏时代的《大话西游》和《梦幻西游》起，网易就很善于打造 IP，而进入到手游时代，IP 的传承也非常好，2015 年网易接连推出手游版的《梦幻西游》和《大话西游》。

当一个十年前的老玩家，惊讶地发现儿时的记忆复刻在随身携带的智能手机上，作品的生命力和号召力就显示出来——在所谓手游生命周期只有三个月的规则中，这两款作品迄今为止没有跌出榜单前十。《梦幻西游》如今已经为网易贡献了超过 8 亿美元的收入。

MMORPG 的作品很快火起来了，圈内人会发现，历史积淀是一个很高的门槛，无论是技术、策划、美工、IP，还是用户的积累，都很难让后来者追赶先驱者。

Airbnb 的创始人 Brian Chesky 曾说过：“Better to have a 100 people who love you than a million people who sort of like you.” 用中文翻译过来就是，100 个死忠粉也好过 100 万个路人粉。

《梦幻西游》和《大话西游》或许还有历史的原因，但《阴阳师》则是网易在自研策略下一手打造的爆款。

《阴阳师》的光环很快占据了社交网络，玩家不厌其烦地讨论着画出怎样的符能抽到 SSR、酒吞童子和茨木童子有着怎样的基情故事。有用户感慨说，腾讯游戏要钱，网易游戏要命。

在海外游戏代理上，网易也坚持少而精的原则，目前，网易游戏官网上已经有超过一百款手机游戏，其中代理的不过十几款。其中《守望先锋》在中国大陆已售出超过 500 万份，创下买断端游在中国市场的销售记录。而全球另一爆款游戏《我的世界》的国服也将在 4 月份开测。

人口红利消失、渠道霸权瓦解，网易天时地利人和

2016 年是个独特的年份，这一年，智能手机的增速进一步放缓，app 的增长也临近天花板。

在这种背景下，美团-大众点评的 CEO 王兴提出过一个著名的“下半场”概念：

从宏观的角度看，整个中国的互联网刚刚进入‘下半场’。之前中国互联网的发展，在很大程度上靠的是人口红利……因为用户在快速增长。现在，这个时代已经过去了，智能手机的年销量已经不增长了，总体网民的增长也大幅趋缓。