这个公司让Google和Facebook不能再躺着赚钱了？！

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我们可能都听过这样一句牢骚：做什么网站都是给 Google “打工”，意思是你做的内容最终人们都要靠 Google 搜索出来，而 Google 可以从中赚取广告费。其实硅谷最大几个公司里都少不了依靠广告收入：Google, Facebook, YouTube 都是如此。

难道这些公司注定是互联网的最上游吗？来自硅谷的公司 BitClave 做的就是依靠区块链技术的 去中心化搜索（decentralized search） 。凭什么 “去中心化搜索” 就能有挑战 Google 的雄心？硅谷密探（公众号：guigudiyixian）独家采访了 BitClave 的 CTO、卡内基梅隆大学电子和计算机工程专业的研究型副教授（Associate Research Professor）帕崔克•塔格（Patrick Tague）。

零售业+区块链=？

这家于2016年成立于硅谷山景城的公司在成立之初就注意到一个现象：没有公司在区块链的上一层建造新产品，所以他们想 撬动起区块链的杠杆作用 。同时，BitClave 也一直在关注零售科技，因为零售业对科技的适应性很慢，有很大的优化空间。

零售业+区块链？这不正是广告业嘛！BitClave 的目标就是利用区块链技术，去掉中间人，把消费者和商家直接连接起来。

他们的另一个目标则是： 把消费者自己产生的数据还给消费者 。我们每次浏览某网页、每笔交易都是有价值的信息，而 YouTube 或 Facebook 免费让你用他们的产品，是因为这些公司从这些数据中大大获益。BitClave 想做的正是打破这种数据垄断，让消费者对自己的数据有决定权： 消费者自己决定哪些商家能看到他们的数据，而不是让那些巨头公司控制所有的数据 。

来源：BitClave whitepaper

BitClave 怎么用？

别担心！用这个系统比开设个区块链账号、成为矿工挖矿简单多了。BitClave 的应用端看起来就像个购物网站一样，但这个应用端不会附在平常用的浏览器上，而会是一个单独的 app。

当用户想买某物时，他就去 BitClave 的 app 搜索商品，比如：“我想在接下来的24小时内买辆山地车”。系统接到这位用户的搜索请求后就会在幕后开始搜索。当买家挨个浏览这些搜索结果时，每点开一个搜索结果，买家就会从卖家得到一点报酬，作为对卖家产品表示出兴趣的奖励。当买家看到合意的商品时，买家就会直接联系卖家，或去卖家的线下商店。

来源：BitClave whitepaper

另一方面，商家也会有个相似的用户后台（dashboard）。在这个用户后台上，商家可以上传他们的广告、视频、图像等等。他们还能有针对性地筛选关键词、或者决定他们以何种方式被买家找到。比如，商家可以在上面搜索：过去一周内所有包含我的品牌的搜索。这个来自商家的搜索就会和上文提到的用户搜索匹配成对。这样，商家和客户的连接就建立起来了。

与传统的通过“数据集成体”（比如 Google, Facebook, Youtube）相比，这种运用分布式账本做广告和交易的方式如果能实现，最主要的好处是消费者和商家能绕开中间的数据集成体，直接交易，而数据集成体（如上图中的 Google ）的损失就变成买卖双方的得利。

迷你“生态系统”

目前，已有15个公司加入到了 BitClave 的生态系统中（ecosystem）。这些最初的合作伙伴在某种意义上就像试验田一样：BitClave 借此能够先把系统建立起来 ── 尽管这个生态系统非常小 ── 并向在这个系统里的每个参与者证明这套系统的价值。如果能证明其价值，BitClave 就能吸引更多公司加入。

Tague 介绍说，在这15个公司里，有些公司是区块链公司，他们愿意加入 BitClave 因为他们在寻找 “对区块链友好”（blockchain-friendly） 的新型广告模式。

什么叫 “对区块链友好” ？很多在开发区块链技术的公司正是为了挑战现有的方式。拿 Google 和 Facebook 为例：如果一家公司想给其产品打广告，它就会去 Google 或 Facebook，而这正是这些区块链公司想挑战的对象，绕了一圈又把钱送给自己的竞争对手了。因此这些区块链公司找 BitClave 打广告，希望能利用 BitClave 的区块链平台优势，绕过中间人。

"试验田”如何扩大规模？

Tague 博士说，扩大规模很大程度上取决于区块链技术本身。从技术角度来说，区块链技术的某些方面是很慢的：拿以太坊来说，在区块链间做智能合约很慢。目前 BitClave 把精力主要放在应用上，而非以太坊上。BitClave 系统的一部分会在区块链上运行，另一部分则会在区块链之外运行，但同时还能读取或获取区块链上的数据。可见： 要想提高速度或可扩展性（scalability），就把数据从区块链分离出来，链下处理 。