官微掉粉96万后，《种地吧》在微信发战报，却被骂上微博热搜

传媒头条 · 公众号 · · 2024-08-08 20:26

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来源丨传媒圈-传媒头条文丨杭茶

这或许是《种地吧》最不想上的一次热搜。

8月6日中午，#种地吧第二季收官战报#登上微博热搜总榜第九位。然而神奇的是， 这份战报既不是发在官方微博上，也不像一般战报点进去，全是粉丝的恭喜和加油，甚至仔细看会发现评论竟是一面倒的差评和质疑！

因为这大抵不是《种地吧》节目组主动为之的热搜。 该收官战报发布在名为“爱奇艺行业速递”的微信公号上，此账号日常用于发布爱奇艺的营销信息，头条阅读数通常在两三百，而这篇名为《包揽TOP1，种地吧第二季做到了！》的战报却达到了惊人的两万阅读，近1400个转发，且没有一条评论（微信文章的评论需发布者精选后才能公开）。

在战报中，可以看到《种地吧2》累计收割全网热搜热榜8321次，入选广电总局2024年第一季度优秀网络视听作品，荣誉数不胜数。 但为何如此骄人战绩却没有发布在《种地吧》官方微博上 ，并且 #种地吧第二季收官战报#很快便掉到了热搜榜五十名开外？

一项潜在的社交媒体纪录或许可以解答制作方的“超绝偷感”。 据悉，《种地吧》官方微博的粉丝数，在半个月时间从187万掉到如今91万，损失过半，正被“十个勤天”（《种地吧》十位参演嘉宾组合名称）的粉丝们申报吉尼斯世界纪录中。

一个节目的成功离不开粉丝和制作方的共同努力，原本同船共渡的《种地吧》双方为何会闹到如此不可开交？

《种地吧》是由爱奇艺、蓝天下传媒出品的一档劳作纪实互动节目，记录10个青少年花费200天时间种地，通过收水稻、搬化肥、养鸡鸭、开鱼塘等劳动场景的拍摄，以真实汗水收获无数观众。

这档节目最初的立意是让一群年轻人在荒芜的土地上种地，展现真实的农业生活，从而吸引了不少观众的关注。

在第一季中，观众们看到了十位少年从对农活一无所知到逐渐熟练的成长过程，他们在田间辛勤劳作的场景让人感受到了土地的力量和农耕的不易。这种真实而质朴的呈现方式，让观众们对这档节目产生了好感，也为其积累了一定的粉丝基础。

两年来，《种地吧》以其创新内容收获近万次全网热搜，粉丝效应也带来亮眼的收益： 第二季节目拿下26项广告赞助在2024年上半年综艺中领跑，万人演唱会、线上付费音乐会、直播带货等衍生收入也均在千万元级别。

7月19日，《种地吧》第二季完结，节目组在微博公开发布招聘启事，为即将开拍的第三季招人，引发众多粉丝担忧下一季将换人，并强烈反对新人“分享劳动果实和热度”。

次日，节目组官方微博发布回应称种地比“ 十个勤天 ”更重要， 并提及“粉丝变成更好的自己，才是最大的收获，而不是做数据、打投、吵架、恶意揣测、侵占公共资源。”

值得一提的是，#种地吧第二季收官战报#放出了诸多榜单数据和打投收益，这不禁引起了粉丝的质疑：

通篇看下来，全都是这节目商业价值有多高，你不是说聚焦农业吗？为什么没有一点农业数据，农产品产量呢？小麦收了多少？水稻收了多少？小龙虾收了多少？鱼收了多少？大豆播种了多少？用了哪些科技手段？各种农副产品总量是多少？不同种类作物土地亩产多少？？？这么重要的数据

为此， “十个勤天”粉丝更做出了种地数据的海报作为回应。

实际上，任何一个火爆综艺的续作，都可能出现粉丝不太满意的地方。而《种地吧2 》从开播伊始便没能逃过这个命运。

首先，节目中过多的商务广告让观众感到厌烦。原本，广告是节目制作的一部分，适当的广告植入可以为节目带来收益，甚至《种地吧》的粉丝“禾伙人”们曾主动在绿源、雨洁、清风等品牌官方账号下评论求赞助，助力达成合作。

然而《种地吧2》正片里出现了大量剪辑得稀碎的广告，严重影响了节目的连贯性和观赏性。 这让观众们觉得节目组过于注重商业利益，而忽视了节目的质量。

其次，节目中塑造的农业乌托邦与现实的差距也让观众觉得不够真实。当嘉宾们在节目中遇到困难时总是能够得到及时的帮助，无论是设备、金钱还是技术人员的支持，节目组都能像神兵天降一般快速提供，这与绝大多数农民的实际情况相差甚远。

这或许来自于节目组对《种地吧》的定位并非完全聚焦在种地上。 据了解，有观众发现，原定“劳作纪实互动节目”在爱奇艺的海外宣发渠道，却一直被定义为“农业选秀101”，使《种地吧》一直以来宣传标语“相信土地的力量”备受质疑。国家广播电视总局在2021年9月发布的通知中提到，平台不得播出偶像养成类节目。