客厅生态时代，电视与音响的结合已经是必然趋势，诸多新电视产品都随机配备外接优质扬声器。
而3月27日，索尼却带来了电视技术上的新突破。在广州举行的索尼Expo魅力大赏活动上，索尼OLED电视A1在中国首发，这是世界上首款能够利用屏幕直接发出声音的大屏电视，A1的OLED屏幕可以身兼显示器和扬声器的双重功效，无需再外置扬声器，真正意义上地实现理想中的视听体验——音画合一。
曾经索尼是电视的代名词，但在液晶时代，索尼已经被三星超越。而在今天互联网时代，所有传统电视企业所面临着互联网电视的冲击。
但显然，索尼仍在寻找机会，如4K电视的高端赛道，此外索尼也加强在设计、内容、品质方面的全方面布局，现在索尼的电视黑科技能否让索尼再次俘获索粉的心？
中国消费升级时代：索尼的新机遇
虽然此前索尼在中国市场有过曲折，但从去年来看，索尼各门类电子业务按计划实现了赢利性增长。2月初公布的第三季度财报显示，中国市场销售额增长了12.8%，2016财年索尼中国的业绩有望恢复到2014年VAIO个人电脑业务退出之前的水平，重新回到健康、稳健的增长轨道。
为何索尼在中国会有这样的成长，分析其根本原因时，索尼（中国）董事长兼总裁高桥洋认为，这是中国消费升级时代带来的索尼机遇，“在中国，以填补空白为目的的消费增长已趋近饱和，更新换代中的品质选择和个性化需求正在成为引导市场的主流，移动互联网技术及应用也不断造就出新的业务模式和产品需求。”
事实上，也正如高桥洋所说，随着技术与产品的多样化，人们的选择越来越多，但同样变化的是，已经有越来越多的中国消费者在进行消费选择的时候，不再过度纠结于价钱，不再跟风从众、人云亦云，不再思虑再三、退而求其次，而是更多地将产品与服务的品质，与个人的品味感受放在首位。“从这一点上看，拥有黑科技、强大功能和品味设计的索尼产品，无疑将成为追求品质生活与年轻时尚人群的首选。”高桥洋很有自信地说到。
前不久，微博上轰动一时的新闻就是王思聪购买了SONY Z9D 100寸电视，他自己还很得意地写到：“全球第一台哦”，还不忘感谢了索尼中国公司。
当然，首富家族的王思聪是独特的消费者，不具有代表性，但此举无疑是对索尼电视技术的认可，是消费升级时代中国消费者追求好产品的明证。否则有那么多大屏电视，甚至120寸的国产互联网电视早已有之，为何王思聪非要买SONY Z9D？
好的技术、好的产品，卖给真正懂的消费者，而这样的消费者，在今天的中国消费升级时代，已经越来越多，这就是索尼的“中国机遇”。
从索尼的2017中国战略来看，下一步索尼将为中国用户带来更多的划时代产品和量身定制的服务。“我们期待在‘最后一英寸’的距离上与索尼用户连接，让他们感受到对索尼产品的情感依恋，并因拥有而自豪”，活动现场，索尼公司CEO兼总裁平井一夫通过视频向中国索粉问好，并提到基于 “最后一英寸”的战略方向，让索尼在液晶电视、音频产品和数码影像三大消费电子领域里，巩固或重新回到市场的领导地位，成为行业发展的风向标。
一直以来，有着超过70年历史的品牌，索尼已经在中国培养了一批又一批爱护、支持索尼品牌的粉丝，如60后小时候所看到的索尼12寸黑白电视，那估计就是他们最早的品牌认知，而80后会对索尼当年的特丽珑技术在电视行业的独特而印象深刻。
可以说，不同年龄的中国消费者可能会因不同产品而喜欢索尼，但这背后都有一个核心，那就是消费者对于索尼的技术价值、关注设计和使用细节、高品质产品体验所带来的品牌热爱。
喜爱索尼的消费者是更崇尚技术与品质的、非大众化的消费人群，但在今天的消费升级时代，这一人群的数量正在扩展、正在成为主流趋势。
从2016年来看，索尼电视产品结构持续调整，大屏幕、高端机型的比重不断上升，并且通过运营效率和成本的持续改善，索尼家庭娱乐及音频业务已连续两个季度调高了财年营业利润预期，并且在2017财年实现进一步增长。看来，索尼已经着力要抓住消费升级这一中国市场升级的机遇。
黑科技：索尼技术再升级
互联网电视的内容曾经是电视竞争的一大关键点，但随着乐视、小米的竞争以及传统电视企业在内容方面的跟上，互联网内容竞争已经不再是核心关键。
换言之，经过几年互联网电视的普及，当所有企业再次站到同一起跑线上时，其实今天的电视竞争已经回归到了电视本身性能上。以王思聪购买的那台100寸旗舰机型Z9D为例，此机型在中国大陆率先通过HDR显示技术的升级检测，在严苛的色坐标偏差、色彩还原能力等指标检测下，索尼是屈指可数率先通过该升级检测的电视厂商之一。
正是因为技术本身的实力，据电视行业专业调研公司-中怡康的统计，去年十一黄金周期间索尼Z9D市场销量不仅在国庆期间进入Top 10，同时也是唯一一款价格超过4万的Top10型号。
也可以说，从现在王思聪购买索尼Z9D来看，他还真是一个“精明”的消费者，首富之子有钱也不乱花，而是用在已经被市场认可的、最值得购买的产品上。
再来看这次索尼OLED电视A1的黑科技，A1系列不仅有打破传统的独特设计，搭配索尼独创银幕声场技术和4K HDR图像处理芯片X1进阶版，还挖掘了OLED显示技术“自发光、广视角、高对比度”等天然优势，将其潜能放大，带来更深邃纯净的黑色，更逼真细腻的光影表现以及更精准的色彩管理。
当然，更重要的是，索尼A1基于OLED屏幕的特性，独家研发了“Acoustic Surface”银幕声场技术，即让面板震动发出声波，也就是A1的OLED屏幕可以身兼显示器和扬声器的双重功效，无需再外置扬声器。辅以电视背板支架内隐匿的低音炮，可以为用户带来清晰通透的中高频以及震撼澎湃的低频，并借此形成了电视产品的立体音效。
这是世界上首款能够利用屏幕直接发出声音的大屏电视，索尼的音画合一同时也做到了黑科技与设计美学之间的新平衡点，摒弃了传统电视两侧或者底部的发声单元设计，同时有意将电视底部醒目的品牌LOGO缩小，将机身正面完全让位于屏幕本身，画面直抵超窄边框，这让A1电视看起来更像一件艺术品。
当然，在今天的智能化时代，索尼也在积极优化智能应用，拓展互联网资源矩阵，以满足不同年龄段用户多元的娱乐需求。索尼OLED电视A1系列搭载安卓6.0系统，之后可通过新固件升级为安卓7.0系统，用户不仅会获得更丰富的智能应用和新潮玩法，还能通过语音搜索来查找内容、操控电视，实际体验更加便捷、人性化。
在娱乐内容方面，有着4K HDR全产业链解决方案的索尼先后与华数TV、乐视体育、QQ音乐、虾米音乐等国内内容提供商进行深度合作，在内容上不断升级。
总结：回归本质的电视竞争新时代
互联网时代、移动智能时代，的确带来了诸多产业变革，这一轮轮的变革中，会出现很多新竞争卖点，于是，有的企业获利了，有的企业暂时失去了风头。
互联网电视一度风生水起，就是这样的市场机遇。
但是，其次我们永远不要忘记一个核心根本点——那就是互联网只是工具。
当互联网这个工具的作用开始普及，个个企业都能走到互联网层面时，此刻的竞争就必然回到的本质阶段——产品本身的竞争。电视行业就是如此，再深一层来看，以王兴为代表的互联网领导人提出了下半场的理论，这的确是行业发展未来。
当互联网工具成为人人可以拥有的竞争砝码时，产品本身的技术创新、品质创新已经成了未来竞争的关键。
王思聪购买索尼Z9D透出的精明背后，这不仅是中国消费者升级时代的新变化，更值得思考的是，索尼的黑科技代表了回归产品本质的未来产业竞争方向。
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“李瀛寰”（ID：yinghuanlee）是2013年十佳自媒体、2014年、2015年年度最有影响力自媒体，2015年微博十大科技观察大V。
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