2024上半年，剧综市场持续回暖，内容创新可圈可点。CSM媒介研究数据显示，省级台剧综融合传播整体水平保持提升，31家省级台融合传播指数均值同比小幅增长。
纵观省级广电媒体剧综内容传播，综N代稳固台网两端传播的流量基本盘，以品牌效应强化用户连接；新综艺持续上新，布局细分赛道实现突围；多元题材持续聚焦户外、音乐、情感、生活类，文化旅游类综艺扎堆涌现；创作内核则进一步回归自然、真实，打造“活人感”、熟人氛围，全面增强文化输出，充分赋予情绪价值。
CSM剧综融合传播指数综合反映省级台剧综内容在电视大屏（含直播、回看）、三微（短视频、微博、微信）和长、中视频等渠道/形式的融合传播效果；下含剧综融合电视传播、网络传播、短视频传播、微博传播、微信传播、长视频（含中视频）传播6个分指数，其中，剧综融合网络传播指数综合反映剧综内容在“三微”和长视频（含中视频）渠道的网络传播效果。
省级台剧综融合传播水平保持提升
短视频赛道头部效应持续
省级台剧综融合传播水平保持提升，竞争格局基本稳定。
2024上半年，省级台剧综融合传播整体水平保持提升，31家省级台融合传播指数均值同比小幅增长。其中，3家台指数值超100，与2023上半年数量相同；20家台指数值实现同比增长，增长较快的如山东台、上海台、江苏台、河南台、湖南台，或位于剧综融合传播头部梯队，或以特色化内容构筑传播优势。
卫视账号与综N代节目账号主导流量底盘，TOP20账号贡献剧综短视频超七成传播量。
2024上半年，剧综账号头部马太效应持续，以短视频传播为例，剧综短视频播放量、互动量TOP20账号合计分别贡献省级台剧综类账号总量的71.8%、77.4%，头部效应持续显著。同时，卫视账号与综N代节目账号占据头部，稳固流量基本盘，如短视频播放量超10亿、互动量超5000万的账号分别有5个，除@湖南娱乐频道外，均为卫视及综N代节目账号。
“文旅+”构筑剧综内容热赛道，双向赋能释放内容与产业价值。
2024上半年，省级台剧综围绕“文旅+”持续上新，融合传统文化、地域特色、风景美食等元素提升传播效果，如湖南台@花儿与少年前往“一带一路”沿线国家游学，浙江台@青春环游记开启城市采风和旅行探店，江苏台@音你而来打造音乐旅行，3个短视频账号均揽获超6000万传播量。同时，北京台@最美中轴线、上海台@斯文江南、山东台@黄河文化大会等持续关注地域特色文化，讲述历史文化故事，账号短视频流量环比大幅增长。
五大台保持优势，湖南台蝉联首位
山东台升至第五，广东台进位第七，四川台跻身前十
从剧综融合传播指数来看，3家台指数值高于100，数量与2023上半年相同。从TOP10台来看，与2023年度排名相比，湖南台蝉联剧综融合传播指数首位，浙江台、上海台、江苏台、北京台稳居头部；山东台升至第五位，广东台进至第七位，较2023年度排名分别上升一位、两位；四川台新晋前十。
同时，部分省级台在剧综融合传播各项分指数上表现突出。比如，安徽台剧综融合网络传播指数居省级台第九位，微信传播指数、微博传播指数分别位列第六、第十位；山西台剧综融合微信传播指数排名较2023年度提升2位，跻身省级台第十位。
从省级卫视频道剧综融合传播指数TOP10来看，湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视蝉联前五；山东卫视进至第六位，河南卫视升至第八位，较2023年度排名均提升两位。
湖南台：IP矩阵焕新超芒生态，蝉联剧综融合传播指数首位
湖南台蝉联省级台剧综融合传播指数首位，领跑省级台剧综内容融合传播。2024上半年，湖南台在大小屏多端充盈“芒果出品”，发布“芒果新雨林”养成计划，深化内部协同，推进生态聚合，整体呈现卫视及平台账号领衔、综N代节目内容焕新，合力拉动流量增长的特点。湖南台剧综融合电视传播指数、网络传播指数、微博传播指数、微信传播指数及长视频传播指数均蝉联省级台首位，短视频传播指数居第三位。
湖南台账号集纳剧综资源，保持头部传播优势；同时，依托节目的内容及形式创新，提升网端传播效果，发布内容突出节目亮点，如《大侦探》拓宽普法教育、《歌手2024》无修音直播、《花儿与少年》展现旅行体验等。从短视频来看，@湖南卫视、@芒果TV、@你好星期六均跻身省级台剧综短视频账号播放量、互动量TOP10，传播量均超5亿，合计贡献全台剧综短视频超一半流量；同时，@乘风2024、@大侦探、@湖南卫视歌手、@花儿与少年4个账号成长迅速，新晋亿级流量账号阵营。从微博（图文）来看，@声生不息、@乘风2024、@芒果TV三个账号揽获千万互动量，跻身省级台剧综微博账号互动量TOP10；@大侦探、@湖南卫视歌手两个账号均揽获超600万互动量，以热点普法话题、直播竞演表现等引发热议，跃居省级台剧综微博账号互动量TOP15。
浙江台：综N代领跑、综二代亮眼，剧综短视频传播指数稳居首位
浙江台综N代持续领跑，综二代实力强劲，剧综融合传播指数保持省级台第二位。2024上半年，浙江台剧综内容创制规模和创新能力突出，以新质内容为支点，深层撬动Z系全媒生态，剧综融合网络传播指数稳居第二，短视频传播指数、长视频传播指数分别保持第一、第二位；微博传播指数排名进至第二位。
浙江台综N代《奔跑吧》《王牌对王牌》《天赐的声音》持续焕新，延续高热度；《无限超越班》《17号音乐仓库》《手艺人大会》等综二代网端传播表现亮眼。从短视频来看，2024上半年，浙江台剧综账号短视频播放量、互动量环比分别提升53.4%、82.1%；台内6个账号播放量超1亿，5个账号互动量超千万。主力账号@浙江卫视短视频播放量、互动量分列省级台首位、第二位，环比增幅均超七成，综合贡献台内五成传播量；@奔跑吧短视频播放量、互动量均跻身省级台剧综账号前五；@17号音乐仓库、@无限超越班、@天赐的声音、@王牌对王牌共筑播放量亿级账号阵营。从微博（图文）和微信来看，@奔跑吧微博（图文）互动量居省级台剧综账号首位，贡献全台近七成互动量；微信公众号@Z视介发布内容以节目资讯、动态为主，传播量环比提升48.3%。
上海台：大小屏融合展现“新海派”底色，稳居剧综融合传播指数第三位
上海台坚持头部大综艺和“小而美”综艺并重，打造体现大都市气质和中国式审美的剧综内容，保持在省级台剧综融合传播指数第三位。上海台剧综融合网络传播指数稳居省级台第三，短视频传播指数升至第二位，微信传播指数位居第二，微博传播指数及长视频传播指数均列第三位。
上海台关注红色文化、海派文化、江南文化，进一步构筑综艺、剧集、大型晚会等高质量内容生态，如《繁花》剧组重聚东方卫视春晚，《极限挑战》以“十年挑战，万里同行”为题探索中华大地，《今晚开放麦》延续海派风格并聚焦更具现实意义的话题，相关内容均在网端揽获高关注。从短视频来看，@东方卫视上半年揽获超13亿播放量、近7000万互动量，分别居省级台剧综账号第二、第五位，贡献台内剧综内容总体流量的五成以上。@东方卫视极限挑战、@今晚开放麦、@东方卫视综艺3个账号均揽获破亿传播量，其中@今晚开放麦流量大幅提升，强势跻身亿级传播阵营。从微博（图文）来看，@上海东方卫视春晚、@东方卫视极限挑战2个账号均揽获超千万互动量，跻身省级台剧综微博账号互动量TOP10，合计贡献全台整体流量的68.9%。
江苏台：多赛道发力积蓄头部优势，特色垂类剧综布局提升传播力
江苏台立足内容核心，多赛道发力，夯实脑力竞技和情感婚恋等优势赛道，积极探索音综、文旅类内容创新，剧综融合传播指数保持第四位。从分指数来看，剧综融合电视传播指数、网络传播指数分别稳居第二、第四位；短视频传播指数排名较2023年度提升2位，升至第四；微信传播指数、微博传播指数均保持前五。
江苏台《最强大脑》《非诚勿扰》持续发挥王牌节目影响力，《音你而来》《此刻，向远方》释放音乐与文旅内容的疗愈力，《启航！大运河》弘扬文化遗产精神价值。从短视频来看，2024上半年，江苏台剧综账号短视频播放量、互动量分别环比提升21.8%、37.0%；主力账号@江苏卫视短视频播放量超10亿，互动量近3000万，环比分别提升82.6%、74.6%，贡献全台近七成播放量、超五成互动量。同时，综N代节目账号@最强大脑、@非诚勿扰，新音综节目账号@音你而来均揽获超六千万播放量；@幸福剧乐部集纳热门电视剧资源，播放量超九千万。从微博（图文）和微信来看，@江苏卫视、@音你而来、@江苏卫视春晚微博（图文）均揽获超百万互动量；@江苏卫视微信传播量环比提升24.1%，位列省级台剧综类微信公众号传播量第7位。
