揭秘不一样的农夫山泉：华丽逆袭，没点技术实力哪能行！

一提到农夫山泉，很多人的第一印象可能就是它的两句招牌广告语——“农夫山泉有点甜”，“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。这样的两句广告语能做到家家户户都耳熟能详，可以说是农夫山泉一个非常成功的营销实例了。

两句广告语映现脑海的同时，各位父老乡亲一定还会想到农夫山泉是一瓶有醒目红盖子的瓶装水。除此之外，恐怕也想不到什么它与其他大众品牌的区别了。但自从2015年开始，农夫山泉天然水包装的画风就变了！而且变得很彻底！简直让父老乡亲们眼前一亮，纷纷对“农夫山泉”这个品牌进行重新定义——虽然名字里有“农夫”，但人家已经不再只走平民草根路线了~

接下来，就让我们来一睹这些新包装的风采吧！

我们先从最最重量级的“典藏版”看起——

农夫山泉“金猴套装”典藏版

农夫山泉“金鸡套装”典藏版

怎么样？是不是特别高大上！农夫山泉的这两款生肖典藏套装由中国设计师量身打造，是农夫山泉玻璃瓶天然矿泉水系列首次为农历新年发布特别设计款。在市场上更是卖出了每套200元的高价，关键的是，矿泉水卖出如此高价还一度供不应求！父老乡亲们一边抱怨“怎么矿泉水可以贵成这样”，一边甘愿掏出200元“这个瓶子还是值这个钱的嘛~”

其实典藏版也是农夫山泉天然矿泉水的包装步入高大上阶段后的产品了，真正可谓横空出世，惊艳四座的瓶体瓶身设计最初出现于2015年农夫山泉推出的珍藏版系列。

珍藏版的设计邀请了来自3个国家的5家顶尖设计工作室进行设计，历时3年，经历58稿，300余设计后才最终定稿，将生态环境以及人与自然的关系作为设计元素，向世界彰显了属于中国——长白山的美丽。一经发布就一举拿下Pentawards铂金奖、The Dieline软饮料类第一名、D&AD木铅笔奖、 FAB 包装设计类最佳作品奖、无酒精饮料包装设计金奖等多项国际大奖。

这款珍藏版玻璃瓶装水在杭州G20峰会上首次亮相，在2017年的“一带一路”峰会上再次闪亮登场，作为会议席上的指定用水，代表着国家形象。

农夫山泉对珍藏版瓶身瓶贴在中国申请了9项外观设计专利。

农夫山泉珍藏版矿泉水瓶贴设计（其中一款）

数据来源：智慧芽全球专利数据库

你可不要以为农夫山泉在请设计师作出这么精美的设计后就甩手走人了，公司对各式各样的瓶贴可是作了非常充分的专利布局的。

瓶贴专利数量申请人对比图

数据来源：智慧芽全球专利数据库

我们熟悉的统一在瓶贴方面的专利只有24个，青岛啤酒有78个，而农夫山泉达到了124个。由此可见，农夫山泉不仅在瓶贴设计上下了不少功夫，在瓶贴保护上花的功夫也不小。