本文介绍了劲酒在春节期间开展的「健康中国年，劲酒贺团圆」营销活动。活动以车站为场景，通过线下沉浸式体验和线上传播，将团圆和健康的理念具象化，与消费者建立情感链接。活动通过线上直播和社交平台传播，形成品牌大事件，实现了线上线下品牌主题的活化。
劲酒聚焦团圆与健康理念，通过一系列营销动作输出品牌理念，与消费者形成双向奔赴。
根据往年的经验来看，一般春节回家过年的人可分为三批：
第一批，元旦前就能提前回家，羡慕了全网。
第二批，元旦后一周左右到家，是村口老太情报站重点话题人员。
第三批，除夕、春节踩点回家人员，不是挣扎在高铁候补线上，就是挣扎在飞机放票上。
不过，不管是哪一批回村的人，在临近春节的一个月里都是身在“工位”，心在“屯”。
我们总说，消费者关心什么，什么就是市场热点。对于品牌来说，当下“春节团圆”无疑是一个不容错过的情感切口。
但在捕捉消费者情感之外，如何对情感进行正反馈，与消费者形成有效互动成为了关键。在狂人看来，相比传统的春节煽情片，最近劲酒在郑州站开展的「健康中国年，劲酒贺团圆」活动，让人眼前一亮！
劲酒与消费者互动的每一步都让你有一种这世界果然是一个巨大的沉浸式游戏的感觉！
春节作为传统节日，随着品牌营销的累计，大部分营销活动依旧比较传统且同质化严重，但这次劲酒将内容与互动体验结合，是对CNY营销的创新想象。
狂人对它的介绍是：一场大型·线下·沉浸式·真人NPC·情景互动·多奖品·民俗·体验活动。
一、“老祖宗”现身，沉浸式迎正宗中国年
劲酒在郑州站外广场设计出4大互动区域：「健康迎新春」、「健康团圆站」、「健康年货铺」、「劲酒贺团圆」。
进入第一站「健康迎新春」，旅客在这里能获得健康中国年提袋春联套装，并且在这里还可获得指引，找到全场游走的NPC们。
笑发财了，你可以跟苏轼对接诗句、跟穿越的徐霞客比心、跟正在找相公和小青的白娘子合影；除了与这几位“老祖宗”趣味互动外，还有福气满满的劲仔邀你一起，拍个福字、比个心。旅客在这些快乐互动后，可以再收到年味满满的劲酒创意新春文创礼品。 二、NPC情景剧，戏精捕捉各地家的记忆
如果跟“老祖宗”NPC们玩得不过瘾，在「劲酒贺团圆」这里还有东北银滴快乐老家、巴蜀人嘞麻辣之家、岭南人嘅雄狮世家。
在三个场景小屋里，旅客可以感受三个地区独特的家氛围，与NPC寒暄谈天，更可以在东北屋里一起包饺子比创意；在巴蜀人家里挑战川话接话；还有岭南家里观看舞狮。情景剧式的体验把不同地区的回家民俗生活浓缩到几十分钟的活动中。
三、开养生方子，帅哥美女给你定制打包
有意思的，是今年大火的定制玩偶热也被劲酒搬进了这回的健康场景里。
在「健康年货铺」里，旅客可以找到自己的养生方子，之后由帅气男店员和古灵精怪的美女小姐姐进行方子的“炒制”打包服务，一场萌趣与健康的双重玩偶盛宴就此开演。
四、团圆+好运互动，让祝福变得可感知
除此之外，对于想家的旅客，劲酒还在贴心地开放了许多团圆互动，旅客可以在「健康团圆站」进行拍照打卡；同时，在「健康团圆站」活动现场，旅客可以用彩线连出回家旅途，记录自己一路回家的痕迹，还可以在现场的互动装置上使劲拍动祝福，收获新一年的“好运”，将团圆的情绪价值拉满。
五、雄狮、秧歌、川剧，民俗/民乐party走起
当然，还有一个有春节文化意义的事儿。
为了提升整场体验活动的氛围感，劲酒还请来了雄狮、秧歌、川剧的表演团队，定时在快闪区域进行表演，并与现场观众互动，将现场炒热，秒变国风party！
这场面的热闹程度堪称：
喜气洋洋、欢天喜地
显然，劲酒颠覆性地将印象中“稳重”的郑州站变成了一场沉浸式NPC互动“体验馆”，这种好看、好玩的特性吸引着众多旅客的围观与参与。
作为春节的起点和终点，车站是春节情绪最浓的场景之一，旅客满怀着奔赴家的念想，把无数思念转变为体验，这也是劲酒的目标。我们能感知到，相较于过去的CNY营销，劲酒「健康中国年，劲酒贺团圆」活动打破过去CNY营销单方面的品牌输出，让品牌与大众的情感链接变得更具象化。
此次活动的形式不再是一味地品牌自上而下、单方面输出，而是真实的沉浸式互动。在与NPC互动中，旅客既是客体，又是主体，能按照自己的思维去完成活动，在体验中把更多关于健康，关于回家的情绪输出空间留给了用户，有机会建立真正的情感共鸣。
与此同时，在这样轻松愉悦的活动内容氛围下，多层次、多内容、多参与的互动场景，让旅客可以提前感受过年真实又温暖的快乐，也让“团圆”和“健康”不再只是品牌抽象的口号或描述，而是用户实实在在的感受，润物细声地将劲酒“健康中国年，劲酒贺团圆”主题具像化植入人心。
我们可以洞察发现营销本质是一场沉浸式的情感沟通，而在消费者壁垒越来越高的环境变化下，高级的营销变得更灵活、更好玩，以及更真实可感。
02.
用户触达「辐射化」，
一次郑州站大事件的落地
对于车站，我们总形容它是一座桥梁，串联起城市与城市，区域与区域。这回以郑州站为媒介，在新春线下客流量剧增的契机，劲酒串联起了品牌与广大旅客。
但与此同时，在串联起更多用户的路上，劲酒将目光放在了线上直播渠道上，以时下热门形式与线上网友进行交流互动，将线下活动的热闹氛围传递得更远。
这次劲酒携手央视新闻对此次活动进行了直播报道，在收获官方背书的同时，借助央视直播最大化投放效果，让品牌活动力强势曝光。
事实上，这样创新、颠覆式的车站体验感，还在抖音、微博等社交平台上掀起了#中国人过年的劲头具象了#热闹话题，同时从狂人刷到的#健康中国年 劲酒贺团圆#主话题情况来看，众多KOL和UGC涌入话题下，积极参与并分享。
有在活动现场进行欢乐分享的，有激情变装去参加现场活动的，加速了“人传人”的辐射现象，令事件在网络社交媒体上快速扩散，在更广泛人群中提升声量，实现传播的长尾效应。
截止稿子发布前，在抖音上，#健康中国年劲酒贺团圆#共获得1.7亿次播放量，#中国人过年的劲头具象了#获得6900万次播放量，在线上线下掀起了一场春节郑州站大事件。
可以说，劲酒交出了一份CNY营销的高分答卷。
劲酒巧妙地借势车站春节氛围，携手央视新闻官方，在内容上，从“体验”感官上下功夫，建立与年轻人的情感对话，给大家提前过一个正宗且创意的年；在传播上，构建起“线下活动+线上直播+社交平台”的组合矩阵，形成滚雪球效应，助力完成品牌大事件，在线上线下活化品牌主题和品牌的趣味健康形象。
03.
价值时代，
品牌理念与消费者的奔赴
如果说带给消费者一场温暖、娱乐化的事件体验是劲酒的主要目的，那么“健康、团圆”就是劲酒贯穿营销的核心理念价值。
现代营销学之父菲利普·科特勒说过：“营销并不是以精明的方式兜售自己的产品或服务，而是一门真正创造用户价值的艺术”。除了基础的功能价值外，品牌所能创造、提供的理念价值、情绪价值、体验价值等增量价值早已成为用户更深层的追求。
在春节期间，团圆是春节的第一主题，而健康是春节的第一祝愿。人们对春节的期待，其实就是对“团圆、健康”的期待，作为知名保健酒品牌，劲酒很早就敏锐地洞察到了这一潜在情感。
2024年春节期间，劲酒聚焦“大团圆背后的小人物”，推出暖心微电影《面对面》，见证了一群普通人用温暖与健康，守住幸福和希望；而今年2025年春节，劲酒洞察旅客强烈的回家情绪，为旅客们打造了“团圆+健康”的沉浸式乐园。
这一系列营销动作的背后，劲酒一直以来想输出的，一方面是祝福大众身体健康，另一方面则是倡导大家过一个健康的、温暖的团圆年。这样真诚的态度和两全其美的春节理念稳稳地接住了消费者的春节情绪，也与消费者过年潜藏的情感形成“双向奔赴”。
总会有品牌在思考如何能更加贴近用户，建立用户与品牌文化、价值观的高阶共鸣。
于行业来说，劲酒像一个开拓者，敢于打破常规，用消费者喜闻乐见的方式与之有效互动；对于消费者来说，劲酒就像一个陪伴者，认同并挖掘、深化Ta们对生活与家的情感，而消费者最终也会选择那些能够理解自己，陪伴自己成就美好生活的品牌～
你说你喜欢太阳，但你在阳光明媚的时候躲在阴凉的地方
