老字号品牌TOP100榜单出炉

茅台、恒源祥、云南白药位列老字号品牌发展指数排行榜前三。

 ✎来源｜阿里研究院

在上海市商委指导下，阿里研究院联合北京大学光华管理学院王锐教授共同完成的《中华老字号品牌发展指数》研究报告线上发布，老字号品牌发展指数TOP100榜单（2018）新鲜出炉！

1.大部分老字号发展受限，产品创新不足

商务部数据显示，认定的“中华老字号”企业总计1128家，其中仅10％蓬勃发展，不少企业的经营面临着一定的困境。经过对阿里平台上一百多家老字号企业的调研发现，大部分老字号企业都存在创新发展的障碍，产品创新动力不足、组织架构陈旧、人力资本匮乏成为阻碍老字号进一步发展的前三大障碍。

2.部分老字号借助新技术新平台走在了创新路上

但是，在互联网和数字经济的浪潮下，也涌现了一批积极转型的老字号品牌，借助新技术和平台，在产品、营销、渠道甚至组织架构上不断创新，以新零售为路途，焕发新活力，开辟新市场，并用实践为更多老字号品牌发展带来信心。

本次《中华老字号品牌发展指数》的提出，旨在对老字号创新表现进行全面的数据评估，总结挖掘创新表现突出的老字号品牌，并为政府促进老字号发展相关政策的制定提供数据支持。

指数构成上，老字号品牌发展指数从市场、消费者、品牌主体三大视角出发，基于5个一级指标（市场力、创新力、认知度、美誉度、忠诚度）综合计算得出。计算方法上,针对每一个指标所得原始结果，进行标准化以及加权处理，得到老字号最终的指数结果，用于最终整体、分行业、分区域的老字号创新发展对比。

老字号品牌发展指数Top100强的行业分布同整体基本一致，食品餐饮（23家）、日用文体（20家）、酒（18家）位列前三，服饰鞋帽行业进榜数量最少，仅有4家。

具体指数对比上发现，服装鞋帽虽然总指数及各项分指标都位居前列，但进一步分析发现：服装鞋帽行业内部分化严重，头部品牌表现突出，其余大多数品牌表现较为乏力，导致行业平均水平被拉高；茶行业虽然市场力和创新力偏低，但美誉度和忠诚度第一，尤其是忠诚度指标，是其他行业平均水平的近乎两倍；医药行业平均市场力和认知度都偏低，但忠诚度仅次于茶行业，也显著超出其他行业。其他行业各项指标较为均匀。

老字号品牌发展指数Top100强的地区分布同整体基本一致，上海（20家）、北京（18家）、浙江（13家）位列前三，数量上较大程度领先于第二梯队地区。