专栏名称: 抖音电商营销观察
抖音电商官方账号。抖音电商致力于成为用户发现并获得优价好物的首选平台。众多抖音创作者通过短视频/直播等丰富的内容形式,给用户提供更个性化、更生动、更高效的消费体验。同时,抖音电商积极引入优质合作伙伴,为商家变现提供多元的选择。
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选对入局策略,新商家双11也能拿下370万销售额

抖音电商营销观察  · 公众号  · 电商  · 2024-11-26 18:00

主要观点总结

本文介绍了三类在抖音电商双11取得亮眼成绩的新商家。这些商家根据自身优势制定了不同的启动策略,实现了销量的突破。文章总结了新商家在抖音电商的成功经验,并推出了新商家分型策略和优惠扶持政策。

关键观点总结

关键观点1: 三类新商家介绍及成功策略

文章介绍了三类不同类型的奥特莱斯新商家,包括0基础新商家、具备货品优势的商家和无法在短期内开播的商家,他们在抖音电商双11取得了显著成绩。这些商家根据自身情况制定了不同的启动策略,如直播起号、商品卡自主动销、素人主播仓库实景直播等。

关键观点2: 新商家的成功关键点

新商家在抖音电商的成功关键在于结合自身优势找到适合的破局点,通过直播、货架销售等方式提升销量。商品优势、价格优势、团队能力等都是影响成功的重要因素。

关键观点3: 抖音电商新商家分型策略和优惠扶持政策

抖音电商推出了新商家分型策略,帮助新商家发掘自身优势,找到适合的启动方式和成长方向。同时,抖音电商还推出了一系列新商家优惠扶持政策,降低经营成本和快速实现冷启动,为新商家提供资源扶持。


正文


抖音电商双11落下帷幕,在大家关注到各大商家刷新记录战报的同时,也有一批刚刚入驻抖音电商的新商家取得了非常亮眼的成绩。


这篇文章,我们为大家筛选三类不同类型的奥特莱斯新商家,分享他们根据自身优势所做的启动策略。希望帮助更多的新商家找到适合自己的成长路径,实现销量的突破。




0基础新商家做直播,双11创造370万的好成绩。


这是某个品牌的奥特莱斯线下代理经销商。囤积了一大批鞋子,单纯靠线下销售很难完成今年业绩目标,于是老板决定在9月份招兵买马做抖音电商。其中5个主播都是应届大学生。


经过策略分析,在保证一定利润空间的基础上,货品价格在抖音电商上还能有一些优势。负责人希望能够抓住双11的机会快速爆发, 团队的启动策略是:优价好货+直播起号,同时做好店铺基础运营,实现商品卡自主动销。


经过简单的培训,0基础新人组建的团队,在10月12号开始首场带货直播,完成了1.5万元的销售额。下播之后团队开始第一轮优化调整,分别做了以下三个动作。



第一:现有的白底图整体表现不佳,需要测试新的商品主图,增加商品的曝光点击率;


第二:主播紧张不敢看镜头,在直播过程中容易被用户的提问打断节奏,需要进行话术练习和培训;


第三:场控要帮助主播简单看数据,以对主播的动作起到提示作用。


第二天的直播4.2万、第三天4.8万,第七天8.3万……11月2日,这个刚播了3周的团队,单场销售额超过27万!刷新了团队老板的认知! “这款鞋子我们之前门店一个月的销售额都很难到27万的。在抖音电商1天就实现了!”


团队趁热打铁,每天认真复盘,针对本场直播里的1到3个关键点进行优化。经过刻意练习,主播的互动关注话术明显提升,关注率和互动率都超过4%。商品GPM也从1000左右超过了4000+。


与此同时,团队齐心协力,商家的商品体验分、物流体验分和服务体验分也都处于高位水平。


该商品凭借优异表现入选了抖音电商满300-40的大促活动,使得价格优势更加的明显。商品卡在货架场持续爆发,双十一期间也完成了近百万的销售额!


总结来看:新商家具备一定的货品优势,可以通过直播快速起量,通过日播形式提升团队直播能力,而直播带来的销量能很好地带动抖音商城的货架生意,同时,做好商品卡链接优化承接,并参加官方促销活动,最终新商家实现全域开花。




断码商品也可以做成好生意?新商家入驻抖音电商,一个月完成50万销售额。


奥特莱斯是消费者非常认可的消费业态,以大牌折扣、断码需要抢购而闻名,但断码商品也容易为企业企业经营带来一定的困难。所以这个案例对于对于商品SKU丰富,库存深度不统一的商家非常有借鉴意义。


这个奥特莱斯商家的核心策略是: 借助门店优势,直播场景用仓库实景,发动线下导购成为素人主播。



第一步:奥特莱斯商家快速盘点了自己的商品库存情况,发现有近百款商品可以在抖音电商上销售,并且具备一定的价格优势。所以采用”广撒网模式“开始铺货。


第二步:以公司自有仓库作为直播间,快速调整货架陈列。货架上用阿迪耐克等品牌商品,吸引目标用户进入直播间。


第三步:鼓励自己店铺的员工转型为主播来到仓库进行直播。前后一共有30个新账号在仓库开播,其中有9个账号在双十一期间有销售额。







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